黑五狂潮！中国品牌杀疯了，TikTok直奔千亿，泡泡玛特暴涨！

黑五大促的号角即将吹响，全球电商战场再次风起云涌。从国内到海外，中国电商平台和品牌正以前所未有的姿态，在全球市场掀起一股强劲的“中国浪潮”。Temu、Shein、TikTok Shop这些耳熟能详的名字，正在全球消费者心中刻下深刻印记；而名创优品与泡泡玛特，则凭借其独特的品牌魅力和文化输出，成功突围，开启了中国商业模式以技术、创意抢占全球市场的新篇章。

这不仅是一场激烈的价格比拼，更是一场关于品牌力、技术创新和文化传播的全面较量。曾几何时，我们谈论“中国制造”，更多的是强调产品的规模与成本优势；而如今，我们正迈向“中国品牌”的新时代，它承载着技术创新、文化自信和独特的东方美学。在这场全球商业的“大考”中，谁能脱颖而出，谁又将书写新的传奇？我们拭目以待。

一、从“市场换技术”，到“技术换市场”的华丽转身

对于每一家立志全球的中国企业而言，眼下这场激烈的市场竞争，其背后蕴含着深刻的战略转型：从曾经的“市场换技术”，逐步走向如今的“技术换市场”。回顾过往，我们通过引进先进技术、学习管理经验，在合资合作中不断提升自身实力。那是一个吸收与成长的阶段，为今天的腾飞奠定了坚实基础。

而现在，随着互联网科技的飞速发展和创新能力的显著提升，这一逻辑正在发生令人振奋的反转。例如，我们看到像TikTok这样的科技巨头在海外市场攻城略地，凭借的是其自主研发的强大算法和前沿的AI能力，这些核心技术成为了其叩开国际市场大门的“金钥匙”。这不是简单的商品输出，而是以技术为核心竞争力，赢得了全球用户的认可和青睐。同时，许多传统零售企业也在积极探索数字化升级和全球化扩张的新路径，用技术赋能，提升效率，拓展边界。

放眼全球跨境电商的赛道，技术与市场的互动更是日益紧密、充满活力。一方面，中国企业正凭借着自身在技术、大数据和模式创新上的优势，积极开拓海外流量蓝海，不断扩大市场份额。另一方面，海外市场也通过其独特的政策法规、不断演变的消费者偏好以及日趋完善的监管要求，反向促进中国企业不断进行产品和服务创新，提升合规水平，从而实现可持续发展。这种良性的动态博弈，正在悄然塑造全球零售的新格局，也让跨境电商的竞争呈现出前所未有的复杂性和多维性。在每一个交易的背后，都凝聚着技术研发的智慧和市场策略的深度考量，共同勾勒出全球电商充满活力的未来图景。

一场全球性的购物狂欢——黑色星期五，正成为检验各大电商平台战略布局和执行力的关键节点。这不仅仅是销售额的比拼，更是科技实力与商业智慧的集中展现。以TikTok为例，它正依托其算法驱动的GMV Max系统，加速商业变现的步伐，将内容与电商无缝融合。名创优品则通过门店的升级改造和IP文化的深度融合，积极探索线下体验式零售的新可能。而泡泡玛特，凭借其独特的潮玩IP，在全球市场快速拓展，将潮流文化带向世界。

可以说，技术创新与市场拓展的良性互动，线上渠道与线下体验的深度融合，以及商业模式与策略的持续比拼，让今年的黑五不再仅仅是一场单纯的消费盛宴，它更是一场全方位的跨境电商“大阅兵”，展现着中国企业在全球舞台上的勃勃生机和无限潜力。我们看到的是，中国品牌正以更自信、更开放的姿态，迎接全球市场的挑战与机遇，用实力书写着新的商业传奇。

二、名创优品：从“卖杂货”到IP零售的战略转型之路

1. 名创优品：如何用IP打造百亿传奇？

谈及近年来中国零售企业快速崛起的故事，名创优品无疑是其中一个引人注目的样本。品牌创始人叶国富先生在某节目中曾分享道，名创优品在短短数年内，就实现了从零到突破百亿营收的惊人飞跃！巅峰时期，他们一年可以新开超过1000家门店，这样的扩张速度甚至让叶国富本人都感慨，比马云早期创业时的步伐还要快。这种令人瞩目的高速增长，无疑源于他们对市场需求的精准洞察，以及在供应链管理和门店运营上的高效执行力。

然而，随着市场环境的日趋成熟和消费者需求的不断升级，名创优品并没有止步不前，而是在积极进行着自我调整和战略升级。叶国富先生提出，未来两年要进行一场大胆的“腾笼换鸟”计划，这意味着可能会关闭80%的现有门店，并在原址或新址进行重新开业。这一系列举措旨在彻底改变现有的店铺模型和产品结构，将其从传统的杂货店模式，华丽转身为更具文化创意和体验感的IP零售空间。

名创优品希望通过强化IP联名产品、提升门店设计和购物体验，让消费者重新找回逛街的乐趣，使线下门店不仅仅是商品交易的场所，更成为品牌文化和IP故事的生动载体。这不仅是对门店空间的一次深度优化，更是品牌从传统零售向文化创意零售领域的一次战略性跨越。

从更宏观的战略层面来看，名创优品的这次升级与它在全球市场的布局也密不可分。在过去几年里，名创优品通过灵活的加盟模式，迅速将品牌版图拓展至海外。而如今，通过深化文化与IP的融合，品牌将在国际市场上提供更具差异化和独特性的竞争力，赢得更多海外消费者的心。尤其在黑色星期五这样的全球性促销节点，名创优品的门店调整和产品创新，将直接影响其在海外消费者心中的品牌认知和购物体验，成为其在全球市场竞争中的重要砝码。

2. 罗永浩的十字路口：新零售与跨境电商的融合探索

除了名创优品自身的精彩转型，叶国富先生在罗永浩的某访谈节目中深入探讨了新零售的发展方向，这档节目也为整个零售行业提供了观察和思考的独特视角。节目邀请了多位知名企业家，共同分享他们的实战经验，并就线下零售、直播带货以及跨境电商如何有机结合，以应对不断变化的市场环境进行了深入探讨。对于中国企业而言，黑色星期五不仅仅是一个单纯的销售节点，它更是一次全方位检验企业数字化运营能力和全球化布局实力的重要时刻。

节目中透露，许多前瞻性企业在探索新零售模式时，已经不仅仅满足于单店的盈利能力，而是更加注重数据驱动的精细化运营，以及对IP内容建设的持续投入。通过充分利用社交媒体、直播互动平台和完善的会员体系，企业能够在短时间内迅速积累大量的用户数据，深入洞察消费者的偏好和需求。随后，通过精细化的运营策略，有效提升用户的复购率和品牌忠诚度。在黑五这种全球性的促销期间，这种强大的数字化运营能力，无疑成为了企业制胜的关键所在。

我们可以畅想，如果将名创优品的门店升级计划与这种新零售模式结合起来，通过线上丰富的内容和精彩的直播活动吸引流量，再由线下升级后的门店提供沉浸式的体验和个性化的服务，这种线上引流、线下承接的模式，必将在全球节日的促销浪潮中，实现更高的转化率和更强的品牌影响力。这种融合创新的尝试，正展现着中国新零售业态的巨大活力与潜力。

三、TikTok：算法驱动下的跨境电商新势力崛起

如果说名创优品代表着传统零售在创新道路上的华丽转身，那么TikTok则无疑是“技术换市场”战略的典型范例，以其强大的技术实力，在全球电商领域开辟了新天地。在过去一年多的时间里，TikTok在美国乃至全球市场都经历了多轮的组织架构调整，包括核心产品团队、直播业务团队以及电商业务团队的重组与优化，其核心目标只有一个：将中国抖音在国内市场取得的成功经验，精准而高效地复制到海外市场。

TikTok电商的雄心壮志可见一斑，其全球商品交易总额（GMV）的目标高达惊人的1000亿美元。据新媒网跨境获悉，在2025年的前三季度，TikTok电商的GMV分别实现了约100亿、150亿和190亿元人民币的佳绩，其中，美国市场贡献的份额最大，显示出其巨大的增长潜力和市场活力。

在黑色星期五大促前夕，TikTok电商进行了一系列关键的战略部署。其核心动作之一便是重磅推出了“GMV Max”模式。这是一种基于先进AI算法的智能投流系统，商家只需设定好预算和投资回报率（ROI）目标，系统便能自动在全球海量流量中智能分配广告资源，实现广告投放效率的最大化，帮助商家更高效地触达目标消费者，带来实实在在的销售增长。

第二个重要举措是大力扶持原创短视频内容创作，并持续优化其内容生态系统。通过鼓励优质内容的产出，平台不仅提升了用户的观看体验，更有效提高了广告和商品的转化效率，让内容与商业实现更紧密的融合。这一系列动作，使得TikTok不再仅仅是一个单纯的流量分发平台，它正日益发展成为全球跨境电商生态中的一个核心枢纽，连接着商家、创作者和亿万消费者。

当然，TikTok的这些创新模式也带来了一些新的挑战。对于广大的中小商家而言，适应AI投流的学习曲线和准备高质量素材的成本显著增加，短期内可能会面临投资回报率不够稳定的情况。而大型商家则需要建立更专业的短视频内容团队，深入理解并适应平台的算法规则，同时在黑五前期对新品和老品的投放策略进行精细化调试，以期达到最佳效果。

新媒网跨境认为，TikTok正通过这种技术驱动的模式，推动跨境电商行业迈入一个更加高效、更加数据驱动的运营新阶段。在即将到来的黑五大促背景下，TikTok渴望用其强大的算法技术和独特的内容生态，帮助全球商家快速提升GMV，同时也以此验证自身商业模式的全球可行性和可持续性。正如业内人士所说，今年的黑五，无疑将成为TikTok在美国市场证明其商业价值和竞争实力的关键一战。

四、泡泡玛特：IP潮玩模式的全球扩张与文化输出

与名创优品和TikTok的模式有所不同，泡泡玛特代表了一种以原创IP为核心驱动的消费模式，它通过潮流玩具，将独特的文化创意推向全球。尽管公司股价近期经历了约30%的调整，但泡泡玛特在全球市场上的业务增长势头依然强劲，表现亮眼。

根据最新数据，2025年第三季度，泡泡玛特整体收益实现了245%-250%的同比增长。其中，中国市场增速达到了185%-190%，而海外市场更是实现了惊人的365%-370%飞跃式增长，尤其是美洲市场，同比增速更是高达1265%-1270%，这充分显示了其IP在全球范围内的巨大吸引力。

泡泡玛特的成功，很大程度上得益于其在IP产品上的持续创新和积极的全球化布局。例如，Labubu系列潮玩产品在全球范围内持续供不应求，市场反响热烈。公司通过在全球各地设立的线下门店、多元化的线上销售渠道以及高效的跨境物流网络，将这些富有创意和文化内涵的IP产品快速推向国际市场，赢得了全球年轻消费者的喜爱。

在黑五大促来临之前，泡泡玛特也积极筹备了一系列促销活动。他们结合限量版产品的发布、会员专属优惠以及创意内容营销等多种策略，旨在进一步提升消费者的购买热情，并增强品牌的黏性，让更多人感受到潮玩文化的独特魅力。

对于泡泡玛特的高增长潜力，资本市场目前仍持有不同的看法。一部分投资者可能会担心，在如此高的基数下，未来的收入增速是否能够持续保持。然而，包括摩根大通和招商证券在内的多家知名机构，则对其核心IP的价值和未来在全球市场的扩张能力表示看好。新媒网跨境了解到，无论如何，今年的黑五都将成为泡泡玛特检验其全球市场策略、库存管理能力以及营销执行效果的重要“试金石”。

五、其他跨境电商巨头的黑五布局：群雄逐鹿

除了我们前面提到的名创优品、TikTok和泡泡玛特，全球范围内的其他跨境电商巨头们，也在紧锣密鼓地调整和优化着各自的黑五策略。包括TEMU、SHEIN、速卖通等平台，都正通过数据驱动的精准营销、对海外仓储网络的持续优化以及高效物流体系的建设，争夺全球消费者的目光和购买力，力求在激烈的市场竞争中拔得头筹。

以SHEIN为例，这个平台充分利用大数据分析技术，能够提前精准预测黑五期间可能的热销商品品类，并根据不同国家和地区的市场需求，进行库存的预先调配。同时，SHEIN还善于运用社交媒体和关键意见领袖（KOL）进行内容营销和“种草”，提前激发消费者的购物欲望。而TEMU则在价格竞争和物流时效性上下足功夫，始终强调以极致的性价比和高效的配送服务，优化跨境购物体验，让更多消费者能够享受到物美价廉的商品。速卖通则依托阿里巴巴生态系统的强大资源，通过跨境支付的便利性、海外仓的快速响应以及本地化的客户服务，全面提升消费者的购物体验。

新媒网跨境认为，这些平台在黑五前期的共同特点是：普遍采取了全方位的营销布局策略，深度整合线上和线下数据资源，持续优化库存管理和物流体系，以期最大化提升用户体验和最终的转化效率。同时，先进的算法和AI工具被广泛应用于广告精准投放和个性化商品推荐，实现了对目标消费者的精准触达，确保营销效果达到最优。在今年黑五的舞台上，这些中国跨境电商巨头们正以各自的优势，共同描绘着全球电商的新版图。

六、黑色星期五：跨境电商的年度“大考”与中国品牌的崛起

黑色星期五，不仅仅是一场全球消费者的狂欢盛宴，它更是全球跨境电商平台和品牌实力的一次集中检验。对于像名创优品、泡泡玛特这样的品牌零售商而言，这是对其产品供应链的韧性、线下门店的体验感以及IP运营能力深度与广度的全面考验。而对于TikTok、SHEIN、TEMU这些数字化平台来说，这更是对其核心算法能力、广告投流策略和全球化运营效率的终极检验。

在全球市场竞争的浪潮中，节日促销绝不仅仅是短期的销量之争，它更是品牌影响力建设和用户数据积累的关键契机。那些能够充分准备并成功抓住机遇的企业，不仅能在黑五期间实现GMV的显著增长，更能在全球消费者心中建立起长期的品牌认知度和忠诚度，为未来的持续发展奠定坚实基础。相反，那些未能做好充分准备的商家，则很可能在激烈的市场竞争中失去宝贵的市场份额，甚至面临更大的挑战。

此外，跨境电商在黑五期间的激烈竞争，也深刻折射出全球商业生态正在发生的重大变革。新媒网跨境预测，从曾经的“市场换技术”到如今的“技术换市场”，中国企业在全球零售和电商领域中扮演的角色正变得日益关键，分量也越来越重。通过不断提升自身的技术创新能力和精细化运营水平，中国企业不仅能够赢得更广阔的市场空间，更能在全球商业规则的制定和创新商业模式的探索中，占据更加主动和领先的地位。我们看到的是，一个充满活力、敢于创新的“中国品牌”群体，正以自信的姿态走向世界舞台中央，书写着属于这个时代的商业传奇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/black-friday-china-brands-surge-tiktok-100b-gmv.html