黑五全球线上狂飙744亿！跨境新机遇重塑打法

随着全球化进程的不断深入，各种商业模式和消费文化也在不同国家间交流融合。“黑色星期五”作为起源于美国感恩节后的一个大型购物节，如今已发展成为全球性的消费狂欢。对于中国的跨境电商从业者而言，深入了解其发展脉络、市场趋势及背后的文化动因，不仅能帮助我们更好地把握海外消费市场脉搏，也能为自身业务布局提供有益的参考。
图片说明

“黑色星期五”最初并非一个充满节日气氛的营销概念，其词源和早期发展，充满了意想不到的曲折。

“黑色星期五”名称的由来

“黑色星期五”这一词汇，早在19世纪就已在某些语境中出现，远早于它与购物活动产生关联。

1869年的金融震荡

在1869年，美国华尔街曾发生一场金融恐慌。当时，有投机者试图操纵黄金市场，但他们的计划在9月24日（星期五）宣告破产，导致黄金价格暴跌，股市也随之受到冲击。媒体将这一天称为“黑色星期五”，意指其带来的经济冲击。这一事件与后来的感恩节、零售业或购物活动并无直接关联，但它反映出“黑色星期五”在当时已是“糟糕的一天”的代名词。

1951年的“病假风波”

“黑色星期五”与感恩节后一天的最早联系，出现在1951年一家外媒杂志的文章中。该杂志使用这一词汇，抱怨许多工人在感恩节后的星期五谎称生病，以便将周末假期延长为四天。因此，最初的“黑色星期五”是让管理层头疼的问题，而非零售业的促销盛宴。

20世纪中叶：费城警方的定义流传至今

我们今天所熟知的“黑色星期五”含义，明确起源于美国费城。在20世纪50年代末和60年代，由于感恩节后的周末会举行一场重要的橄榄球赛事，大量购物者和游客涌入费城市中心，导致交通堵塞、盗窃案件增多，当地警方不得不长时间加班工作。因此，费城警方将这一天称为“黑色星期五”，来形容当时的混乱局面。

到了20世纪60年代初，当地媒体开始使用这个词汇，并逐渐在周边地区传播开来。零售商们起初并不喜欢这个略显消极的称呼，曾尝试将其重新命名为“大星期五”，但未能成功。可见，“黑色星期五”最初的购物含义，源于费城警方面对交通堵塞和城市混乱时的无奈之举，而非精心策划的广告活动。

“扭亏为盈”的说法是后来的美好演绎

或许不少人听过“黑色星期五”是商家全年亏损（用红墨水记录）后，在感恩节后的星期五终于实现盈利（用黑墨水记录）的说法。这种说法听起来很美好，但它实际上是在警方术语出现几十年后才流行起来的，最早可以追溯到1981年《费城问询报》的一篇文章，文中提到这是商家为给这个词汇注入积极含义而做出的尝试。

并非起源于奴隶拍卖

网上曾流传一种说法，称“黑色星期五”起源于感恩节后一天举行的奴隶拍卖，且拍卖品以折扣价出售。然而，经过事实核查机构和语言学家的研究，并没有发现任何证据支持这一说法。这一谣言已被明确驳斥。尽管“黑色星期五”这个日子本身存在一些历史上的复杂性，但其起源故事主要与早期的官僚困扰和城市交通问题有关。

从地方性难题到全球购物狂潮

“黑色星期五”曾一度只是感恩节后繁忙的一天，它之所以能发展成为“零售业的超级碗”，得益于全国性连锁店和大型商超的积极推广。

购物高峰日的崛起

在20世纪70年代，报纸上提及“黑色星期五”的频率主要集中在费城地区。直到1975年，报纸上的一篇文章还在解释这个词汇主要用于费城。

20世纪80年代末到90年代，全美零售商开始大力利用这一日期，通过大规模广告、限时抢购和“售完即止”的促销活动来吸引消费者。这一天逐渐开始与12月份的其他购物高峰日竞争，争夺“最繁忙购物日”的称号。到了21世纪初，“黑色星期五”已在美国零售日历上确立了其“最大购物日”的地位。

购物季的延长

过去，“黑色星期五”仅仅是一个紧张的早晨，但如今，它已将促销活动扩展至整个11月份。

最初，零售商将限时抢购活动延长至全天，随后是整个周末，乃至整个星期。在新冠疫情之前，许多大型连锁店甚至在感恩节当晚就开始营业。疫情之后，由于劳工抵制和消费者对过度消费的疲惫感，一些主要连锁店再次选择在感恩节当天闭店，将重心重新放回“黑色星期五”以及贯穿整个月份的线上促销活动。从物流角度来看，这种转变将原本一次性的巨大消费潮分解为一系列持续的消费高峰。

“黑色星期五”走向全球

如今，“黑色星期五”在全球超过一百个国家和地区被采纳。一项分析显示，全球至少有129个市场以某种形式参与“黑色星期五”的促销活动。

许多国家和地区并不庆祝美国的感恩节，但当地零售商依然引入了这个日期和品牌，并根据本地文化进行了调整：

墨西哥：在11月中旬推出“El Buen Fin”（美好周末）促销活动，这是一个与国家假日相关的长周末折扣。
中东和北非地区：品牌创造了“白色星期五”或“黄色星期五”，以避免“黑色”可能带来的消极联想，并更好地融入区域文化。
土耳其：使用“Efsane Cuma”，意为“传奇星期五”。

加拿大、英国、欧洲、南非、印度、巴西以及许多其他国家和地区的零售商，现在都会在“黑色星期五”期间进行促销，尽管这一购物节最初源自美国的一个城市。这对于希望拓展全球市场的中国跨境商家来说，提供了广阔的市场空间和多元的营销策略选择。

并非联邦假日

尽管“黑色星期五”在全球范围内具有巨大的影响力，但它在美国并非一个联邦法定假日。

部分州，如加利福尼亚州和得克萨斯州，将其视为州级假日，政府机构会因此放假。内华达州则将这一天命名为“家庭日”。

值得一提的是，在同一天，美国也设立了“美洲原住民遗产日”，旨在纪念原住民及其文化。这种购物狂欢与文化纪念并存的景象，构成了独特的社会图景。

2024年“黑色星期五”的消费数据观察

透过社交媒体上关于人们争抢商品的趣闻，我们可能会忽略“黑色星期五”购物重心已向线上转移的巨大变化。

消费者数量与消费支出

根据相关统计，2024年感恩节周末（周四至周一）期间，约有1.97亿美国消费者通过实体店或线上渠道进行购物，这是有记录以来较高的数字之一。

“黑色星期五”当天表现尤为突出：

约8170万人选择在实体店购物。
约8730万人通过线上渠道购物。

线上方面，数据显示，2024年美国“黑色星期五”的线上销售额达到约108亿美元，较2023年增长了约10%。

全球数据显示，2024年“黑色星期五”24小时内的线上消费额达到744亿美元。这些数据清晰地揭示了线上消费在“黑色星期五”期间的主导地位和全球影响力。

移动购物与“先买后付”趋势

在2024年11月1日至“黑色星期五”期间，超过一半的美国线上购物通过移动设备完成。这表明移动端已成为消费者购物的主要平台，对跨境电商的移动端优化提出了更高要求。

同时，消费者也越来越倾向于使用分期付款服务。“先买后付”（Buy Now, Pay Later）选项在上述时间段内的线上消费中占比约7%，涉及金额约76亿美元。这一趋势提示商家可以考虑在支付方式上提供更多元化的选择，以迎合消费者需求。

热销商品品类

电子产品、玩具、游戏、小家电、美妆产品和服装通常在“黑色星期五”期间销量大增。数据显示：

玩具类商品的线上销售额激增，接近10月份日常销售额的三倍。
电视机、家电和“适合送礼”的小工具等商品通常会有大力度折扣。

总的来看，“黑色星期五”依然是巨大的购物节日，但大量的消费行为已通过手机和便捷的配送网络静悄悄地完成，而不仅仅是拥挤的商场停车场。

“黑色星期五”与“双11”的对比

在中国，以11月11日为核心的“双11”购物节，其规模已远超“黑色星期五”。

2024年“双11”购物节期间，中国电商平台商品交易总额约为1.44万亿元人民币，折合约2020亿美元。

由此可见，“黑色星期五”并非全球电商的巅峰，而是在繁忙的购物日历上，又一个引人注目的消费高峰。对于中国跨境从业者而言，对比这两个全球性购物节的特点和数据，有助于更全面地理解不同市场的消费文化和潜力。

那些你可能不知道的“黑色星期五”冷知识

英国曾有另一个“黑色星期五”：在英国，急救服务曾用“黑色星期五”来指代圣诞节前的最后一个星期五，因为这一天与酒精相关的事故会显著增加。后来，英国零售商才引入了美国的促销概念并沿用了这个名称。
与美洲原住民遗产日同日：当购物者在“黑色星期五”追逐折扣时，美国联邦法律也将同一天设为纪念美洲原住民及其文化的公民纪念日。这种购物狂欢与文化纪念的并存，引起了原住民社区的关注。
存在“无购物日”：1992年，活动家们在加拿大发起了“无购物日”活动，随后传播至美国和欧洲。其理念很简单：在24小时内不进行任何消费，以此抗议过度消费。
部分市场更名以柔和调性：在中东和北非部分地区，你可能会看到“白色星期五”或“黄色星期五”来替代“黑色星期五”的说法；墨西哥则使用“El Buen Fin”。
并非总是最大的购物日：在英国和一些英联邦国家，节礼日（Boxing Day）在购物方面仍具有很强的竞争力。在中国，“双11”购物节的规模则完全是另一个层级。
美国一个社区交通最拥堵：在“黑色星期五”期间，位置追踪分析数据显示，北卡罗来纳州夏洛特市的南帕克（SouthPark）区域是美国交通最拥堵的地区之一。

“黑色星期五”对品牌与物流的深远影响

对企业而言，“黑色星期五”与其说是一个孤立的购物日，不如说是漫长而复杂的销售旺季中的一个重要节点。如何应对这一持续的消费高峰，是品牌和物流服务商面临的关键挑战。

短时间内数十亿包裹的运输压力

从感恩节到新年期间，美国各大承运商将处理数十亿件包裹。2024年的一项行业预测显示，感恩节至新年期间，美国各大承运商（如美国邮政、UPS、联邦快递等）的包裹处理量达到约22亿件，而2025年这一数字预计将进一步攀升至约23亿件。

为应对这种巨大的运输压力，承运商通常会在10月至次年1月期间，针对包裹、超大件物品、住宅配送和高货量发货人收取旺季附加费。

对于品牌方而言，这意味着更高的单位成本、更紧张的运力以及若规划不足导致的灵活性降低。中国跨境卖家在备货和物流方案选择上需充分考虑这些因素。

旺季持续时间远超营销口号

数据显示，每年11月，美国线上销售额轻松突破40亿美元大关的日子并非仅限于“黑色星期五”等几个标志性日期，而是持续存在。

这种销售模式的变化，有利于以下类型的商家：

将库存前置：将商品储存在更接近消费者的地方，缩短配送时间。
长期规划：将“黑色星期五”视为六到八周旺季计划中的一个里程碑，而非唯一的决胜点。
避免短期决策：规避在某一个周末孤注一掷、以牺牲利润为代价进行疯狂促销的做法。

对于中国的跨境从业人员来说，这意味着在制定海外市场策略时，不能只盯住“黑色星期五”当天，而应将目光放长远，做好整个旺季的供应链管理、市场营销和物流规划。这包括提前备货到海外仓、优化配送方案、多元化营销渠道，从而有效平滑销售高峰、降低物流成本，并提升整体运营效率。持续关注这类全球性消费动态，能够帮助我们更好地理解和应对国际市场的变化，抓住新的发展机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/black-friday-744b-online-boom-strategy.html