必应AI报告：3月数据已曝光！跨境人如何玩转AI可见性！

AI技术在搜索引擎领域的渗透日益加深，这不仅改变了用户获取信息的方式，也正在重塑网站管理员和内容创作者衡量其在线表现的度量标准。在这一背景下，微软旗下的必应搜索引擎正在其站长工具（Bing Webmaster Tools）中测试一项名为“AI性能报告”（AI Performance Report）的新功能，此举标志着搜索引擎优化（SEO）领域向AI驱动型评估迈出了重要一步。新媒网跨境获悉，这项新功能旨在为网站所有者提供其内容在微软Copilot及其合作伙伴平台中被引用（即曝光）的次数，但值得注意的是，目前该报告不提供从这些AI体验中产生的点击数据。

必应AI性能报告：揭示AI时代下的内容“可见性”

这项必应站长工具的新功能并未进行公开宣布，目前正在与有限的受信任测试者进行Beta版测试。AI性能报告的核心在于衡量网站内容被AI系统引用的频率，而非传统的用户点击量。该报告主要呈现以下几个关键数据维度：

引用次数（Citations）：指网站内容被微软Copilot等AI助手采纳并作为答案或信息来源的次数，可理解为AI时代的“曝光量”。
被引用页面（Cited Pages）：列出网站中哪些具体页面受到了AI系统的引用。
基础查询（Grounding Queries）：这并非完整的用户搜索词，而是微软用于“锚定”或理解原始查询意图的关键短语。它反映了用户查询的核心意图，有助于网站管理员更好地理解AI如何解读并响应用户需求。
查询意图（Intent）：将用户查询分类为导航型、信息型搜索或其他类型，帮助网站管理员洞察用户通过AI获取信息的目的。

这些数据每日更新，目前可追溯至大约三个月前的历史记录。通过这些指标，网站管理员可以初步了解其内容在AI驱动的搜索环境中获得的“可见性”和“权威性”。
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数据缺失：AI性能报告的痛点与影响

尽管必应的AI性能报告提供了宝贵的新型数据，但其不包含点击（Clicks）数据，这在业内引发了广泛讨论。在传统的SEO评估中，点击量和点击率（CTR）是衡量用户参与度和内容吸引力的核心指标。缺乏这些数据，意味着网站管理员无法直接评估其内容通过AI引用带来的实际流量转化。报告明确指出：“您可以查看Copilot引用您网站的次数以及涉及多少页面，但它不显示有多少人从Copilot的引用点击进入您的网站。”

这一缺失对于依赖精确数据来优化策略和衡量投资回报（ROI）的跨境电商企业和内容营销人员而言，无疑是一个需要深思的问题。在传统搜索引擎优化中，从展示到点击，再到最终的转化，构成了一个完整的用户行为漏斗。而AI性能报告的现状，只展示了漏斗顶部的“曝光”或“引用”，却未能触及用户行为的下一步，即“点击”。这使得评估AI引用对网站业务增长的实际贡献变得更为复杂。

例如，一个内容可能被AI引用很多次，但如果这些引用没有引导用户点击进入网站，那么其商业价值就难以直接体现。对于致力于海外市场的中国出海企业来说，了解用户在AI搜索中的最终点击行为，对于调整内容策略、优化用户体验以及评估AI在获客中的作用至关重要。

AI驱动的搜索新范式与行业背景关联

必应推出AI性能报告的背景，是全球搜索引擎巨头在人工智能浪潮下的激烈竞争。随着OpenAI的ChatGPT等生成式AI工具的兴起，微软将其AI能力深度整合到必应搜索和Copilot中，旨在为用户提供更智能、更直接的答案。这种模式下，AI直接生成摘要或答案，用户可能无需点击进入原始网站就能获取所需信息。

这标志着搜索引擎优化领域从“排名和点击”向“内容被AI引用和采纳”的范式转变。过去，SEO的核心目标是提升网站在搜索结果页（SERP）中的排名，以争取更多点击。现在，除了传统排名，如何让AI“理解”并“引用”网站内容，成为了新的挑战。

“基础查询”这一指标的引入尤其值得关注。它揭示了AI系统对用户意图的深层理解，以及它如何通过这些意图来寻找和整合信息。对于内容创作者而言，这意味着需要更深入地研究用户意图，创作出能够精准满足AI系统“基础查询”需求的内容，从而增加被AI引用的机会。这要求内容不仅仅是信息丰富，更要结构清晰、语义明确，便于AI系统提取和整合。

有外媒分析认为，Bing Webmaster Tools在过去有过工具数量繁多的时期，如今精简至约15个核心工具。这一转变体现了“质量而非数量”的理念。在AI性能报告上，这种精准化的数据呈现，尽管目前尚不完善，但也符合精炼工具、聚焦核心价值的趋势。对SEO而言，追求的不再是数据的泛滥，而是关键洞察的深度与准确性。

展望未来：AI搜索报告的演进与出海企业应对策略

必应AI性能报告的Beta测试，是微软在AI搜索领域布局的冰山一角。虽然当前版本仍有改进空间，尤其是缺少点击数据，但它已明确指出了AI时代下内容衡量的新方向。未来，随着AI技术和用户行为的进一步发展，可以预期这类报告将不断完善，或许会加入更多维度的数据，例如用户在AI摘要页面的停留时间、交互行为，甚至更精细的转化追踪。

对于中国的跨境电商和出海企业而言，适应这一变化至关重要。面对AI搜索的新范式：

深化内容策略：不仅仅关注关键词排名，更要注重创建高质量、权威、结构化的内容，使其易于被AI系统理解和引用。内容应直接回答用户核心问题，满足“基础查询”的意图。
关注“引用”价值：即使没有直接点击，被AI引用也意味着品牌曝光和权威性的提升。企业可以思考如何将这种“AI可见性”转化为间接的品牌影响力。
积极反馈与测试：关注必应站长工具的更新，积极参与新功能的测试和反馈，以便在第一时间掌握并利用新的数据洞察。
多渠道协同：在AI搜索结果日益丰富的同时，传统SEO、社交媒体营销、付费广告等其他数字营销渠道依然重要，需要协同作用，构建全面的海外营销体系。

新媒网跨境了解到，AI在搜索领域的演进是不可逆转的趋势。必应AI性能报告的出现，正是这一趋势的具象体现。它促使我们重新思考内容价值、用户行为和衡量标准。虽然数据报告的完善需要时间，但主动拥抱变化、深入理解新指标，将是中国出海企业在全球数字化竞争中保持领先的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/bing-ai-report-3-mo-data-for-cb-ai-visibility.html