黑五炸裂！线上118亿狂增9.1%，线下却惨跌3.6%！

黑五落幕，网一将至！年末的全球购物狂欢季，总是牵动着无数商家和消费者的心弦，它不仅是销量与利润的角逐，更是全球消费趋势的风向标。

新媒网跨境了解到，尽管今年全球经济面临诸多不确定性，例如地缘政治的复杂性、通货膨胀压力以及供应链的波动等挑战，但人们对美好生活的向往和对优质商品的追求从未止步，消费活力依然强劲。今年的“黑色星期五”，再次用“真金白银”证明了线上消费的巨大潜力与蓬勃活力，也为我们揭示了当前市场的一些深层变化。

外媒Adobe Analytics的最新数据显示，在刚刚过去的黑色星期五当天，美国消费者在线消费额就达到了惊人的118亿美元！这个数字不仅刷新了历史纪录，更是比去年同期实现了9.1%的稳健增长，略高于该公司此前预估的117亿美元。

这无疑给全球的跨境卖家们打了一剂强心针，也划定了今年的业绩基准线：如果你的黑五当天销售额能达到9%的增长，那恭喜你，你已经稳稳地跑赢了大盘平均线，表现非常出色，这背后离不开你团队的辛勤付出和精准的市场洞察。

当天的购物热情从早到晚持续高涨，特别是在美国当地时间上午10点至下午2点这四个小时，线上流量达到了一个前所未有的高峰。据统计，这段黄金时间里，每分钟就有高达1250万美元的商品被在线抢购一空，交易的火爆程度犹如一场没有硝烟的战场，令人叹为观止。

值得一提的是，移动购物在这场全民狂欢中扮演了绝对的主角，贡献了超过一半的销售额。这意味着，无论是通勤路上、休闲时刻，还是家庭聚会中，智能手机和平板电脑已经成为消费者“指尖购物”的首选利器，移动端的便捷性与即时性彻底改变了人们的消费习惯。

事实上，这场线上消费热潮的序幕，早在感恩节当天就已经拉开。据Adobe公司统计，感恩节当天消费者在线消费额也创下了64亿美元的新高，这无疑为黑色星期五的全面爆发奠定了坚实的基础，显示出消费者对年底大促的期待和提前布局。

在这两天的购物狂欢中，有几类商品表现尤为抢眼，成为最受消费者追捧的明星。例如，新一代游戏机、各类时尚电子产品以及能够提升生活品质的家用电器等，它们的销售额均实现了显著增长。这不仅反映了现代人对娱乐休闲、科技潮流和居家舒适度的双重追求，也预示着这些品类在未来的市场中仍有巨大的增长空间和潜力，值得卖家们持续深耕。

新媒网跨境获悉，在线销售额的飙升，绝非偶然，更是得益于技术的进步与创新。人工智能驱动的购物服务，如今已经能够根据用户的浏览历史、购买偏好进行精准分析，提供“千人千面”的个性化推荐，让消费体验变得更加流畅、便捷和高效。

与此同时，社交媒体广告的功劳也绝不容小觑。它通过生动有趣的内容展示和精准的用户画像匹配，在潜移默化中影响着消费者的购买决策。许多用户在刷社交平台时，就被那些精心策划的广告所吸引，从而产生了购买意愿，将线上流量高效转化为实实在在的订单。可以说，科技赋能和创新营销已经成为电商实现高质量增长不可或缺的双重驱动力。

那么，对于全球广大的卖家群体来说，今年的黑五究竟是收获满满的丰收季，还是略显平淡的常规促销呢？一项覆盖了超过600个投票的卖家业绩统计为我们提供了一些参考：认为销售额比去年好的卖家占17%，而觉得比去年差的也同样占了17%，与去年持平的则占了5%。

从整体上看，这意味着今年黑五的市场表现呈现出一定的分化，多数卖家的业绩基本与去年持平。这既表明市场竞争的白热化，也暗示着在这样的环境下，只有那些策略得当、产品过硬、运营精细的卖家，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现逆势增长。

将目光投向更广阔的全球市场，软件公司Salesforce的估算数据更是令人印象深刻：黑色星期五当天，全球线上销售总额高达790亿美元，其中美国市场贡献了180亿美元的巨大份额。这组数据再次印证了黑五在全球范围内的巨大影响力，它已经超越了地域限制，成为全球消费者共同参与的购物盛会。

作为全球领先的电商平台，Shopify也在这场狂欢中交出了一份亮眼的成绩单。其平台上的商户在黑五当天共同创造了62亿美元的全球销售纪录，销售额峰值更是达到惊人的每分钟510万美元，可谓是订单如潮水般涌来，让人感受到数字经济的强大脉动。

在这些琳琅满目的商品中，有两大品类持续受到消费者的热烈追捧，那就是精致的化妆品和时尚的服装。它们不仅是消费者提升自我形象、追求美好生活的刚需，也为广大跨境卖家们指明了未来的选品方向和市场潜力，持续深耕这些领域，有望获得更好的回报。

面对如此火爆的市场，是不是只有大打价格战、疯狂降价才能赢得消费者青睐呢？今年的数据告诉我们，并非如此。不少眼光独到的卖家都采取了更为理性且高效的策略，并未盲目地进行疯狂降价，而是更加注重利润与长远发展。

一位年销售额高达八位数美元的资深大卖Michael，就慷慨地分享了他在大促前置期到感恩节当天的宝贵经验。他没有随波逐流，反而“反其道而行之”，在确保产品品质和品牌价值的基础上，适当提高了商品价格，并有策略地减少了促销力度。

这一看似冒险的策略，却带来了令人惊喜的成果：虽然销售数量有所减少，店铺营收下降了约14%，但正是由于价格的合理提升和对PPC广告支出的精准控制和优化，他的利润反而逆势实现了约17%的显著增长！更令人欣慰的是，毛利率也从11%稳健攀升至15.4%。

这个案例生动地告诉我们，在激烈的市场竞争中，一味地追求销量而忽略利润，是不可持续的商业模式。真正的高质量发展，需要卖家们具备精细化运营的思维、注重品牌价值的塑造，以及对市场变化的敏锐洞察力。只有这样，才能在激烈的竞争中稳扎稳打，实现可持续的盈利和发展，这对于所有跨境从业者来说，无疑是一堂宝贵的实践课。

与线上消费的火爆场景形成鲜明对比的，是线下实体店客流量的持续下降，这已成为近年来全球零售业不争的事实。曾几何时，十年前的黑色星期五午夜，北美各大商场里人头攒动、摩肩接踵，消费者为了抢购心仪的商品彻夜排队，甚至上演“抢购狂潮”的火爆场景，至今仍是许多人记忆中不可磨灭的印记。

然而，时过境迁，如今的实体店却呈现出截然不同的景象，那种狂热的购物氛围已成为历史。外媒RetailNext的初步数据显示，刚刚过去的黑色星期五当天，美国实体店的客流量比2024年下降了3.6%。这种下降趋势并非个例，甚至有外媒观察到，不少TikTok用户在社交平台上发布的帖子都感叹黑五当天商场里“几乎没人”，这种直观的感受与冰冷的数据不谋而合，共同描绘出线下零售业所面临的转型挑战。

为何会出现这样的深刻变化呢？答案其实并不复杂：越来越多的消费者选择转向线上购物，这已经成为一种不可逆转的趋势。他们更愿意舒舒服服地待在家里，避开拥挤的人群和漫长的排队，通过指尖轻点就能轻松完成感恩节后的购物清单，享受一站式的便捷体验。

此外，零售商们也根据市场变化调整了策略，不再仅仅依赖单一的黑五促销日，而是将折扣和优惠活动分散到更长的时间段内，例如提前开启预售、延长促销周期等。这使得消费者无需集中在某一天蜂拥而至，也进一步分散了实体店的客流。

但外媒RetailNext的全球高级分析经理沙斯汀提出了一个更具洞察力的观点，他认为：“问题不仅仅在于消费者待在家中；更在于他们改变了购物的方式和时间。”

他进一步解释说，如今的消费者会将购物行为分散到更长的时间段内，不再追求短暂的“秒杀”刺激。同时，与以往的假日购物季相比，他们走进实体商店的目的也更加明确，不再是漫无目的地闲逛，而是带着清晰的购物目标或体验需求而来。这表明，实体店并非完全失去了吸引力，而是正在经历一场深刻的转型与升级，需要更加注重提供独特的购物体验、个性化的服务以及社交互动的价值，才能重新赢得顾客的青睐，与线上渠道形成优势互补、协同发展。

黑色星期五的硝烟渐散，但购物狂欢的脚步并未停止，反而将迎来另一波高潮。接下来，万众瞩目的“网络星期一”将作为年末大促的“压轴大戏”和“终极盛宴”登场，继续点燃消费者的热情。

Adobe公司对“网络星期一”抱有极高的期待，预计今年的美国销售额有望达到约142亿美元的高峰，这又将是一个新的历史纪录，预示着线上消费的强劲势头将得以延续。

新媒网认为，从这些亮眼的销售数据和不断演变的消费趋势中，我们不仅看到了全球零售业的强大韧性与勃勃生机，也深切感受到了数字经济所带来的无限可能和广阔前景。未来的市场，将更加注重创新、体验与融合。

让我们共同期待，这场全球购物盛宴能够为世界经济注入更多暖流与活力，也衷心祝愿所有的跨境卖家都能在“网络星期一”再创佳绩，刷新更高的销售和利润记录，为2025年画上一个圆满而辉煌的句号！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/bf-sales-118b-up-91-offline-down-36.html