5亿收Eventbrite！Bending Spoons：重塑10亿用户秘籍

2025年，全球数字经济正经历深刻变革，企业间的兼并与收购日益成为市场重塑的重要驱动力。在此背景下，一家名为Bending Spoons的米兰科技集团，近期以5亿美元的价格收购了知名的活动票务平台Eventbrite，此举再次将其推向了行业关注的焦点。对于关注全球市场动态的中国跨境行业从业者而言，了解Bending Spoons这种独特的“收购并重塑”模式，不仅能洞察海外数字产品的演变趋势，也能为我们思考未来出海战略、资产配置以及国际合作提供新的视角。尽管Bending Spoons在其十二年的发展历程中，已悄然成长为科技行业中最活跃的买家之一，却在公众视野中保持着相对低调，其每一次出手都预示着被收购品牌未来将迎来一系列深刻的调整。

那么，Bending Spoons究竟是一家怎样的公司？尽管其名字颇具吸引力，但这家公司一直保持着相当的神秘感，通常只有在将Evernote、WeTransfer、Meetup和StreamYard等耳熟能详的消费科技品牌纳入其版图时，才会登上新闻头条。Bending Spoons并非传统的私募股权公司，也非纯粹的金融投资工具。它的核心策略在于收购那些虽表现平平却拥有庞大用户基础的流行科技品牌，并通过自身的运营和技术能力，对其进行深度改造，以期更高效地服务数以亿计的用户。

这家公司经常因对被收购企业进行重组而引发讨论，其中往往伴随着显著的裁员或对原有产品进行争议性调整——Evernote和WeTransfer的案例便是明证。然而，尽管其旗下产品已服务超过10亿人，拥有超过3亿月活跃用户和1000万付费客户，Bending Spoons本身在很大程度上仍不为大众所熟知。对于中国跨境行业的专业人士而言，深入理解这家正在重塑互联网知名品牌的公司，具有重要的参考价值。

Bending Spoons的经营理念与发展路径

Bending Spoons将其自身定位为一家收购并转型数字业务的公司。截至目前，其员工规模已发展至400至500人，这些员工被称为“Spooners”（勺子人）。公司核心工作是改进由他人创建的产品和服务。

然而，Bending Spoons的初期发展并非如此。该公司的创始人团队曾尝试开发自己的应用程序和产品，之后才逐渐将重心转向收购。鲜为人知的是，Bending Spoons诞生于Evertale的“遗骸”之上。Evertale是一家位于丹麦哥本哈根的初创公司，曾于2011年参与美国旧金山科技创新大会（Disrupt SF）的“创业公司小巷”活动，并为其照片分享应用Wink募集了种子资金。

Evertale不久后便以失败告终，投资者得以退出。但其创始人及几名员工选择继续合作，最初专注于内部应用开发。据Bending Spoons首席执行官兼联合创始人卢卡·费拉里（Luca Ferrari）在一次罕见的采访中透露，该团队很快便完成了第一次收购，并在此后进行了一系列并购。

2020年，Bending Spoons曾有过一次例外，当时其开发并捐赠了意大利官方的COVID-19接触追踪应用程序Immuni。但除此之外，该公司主要精力都集中在打磨其既定模式：识别那些他们认为可以进行内外改进的流行产品，然后从那些已达到自身发展瓶颈的持有者手中将其收购。

收购完成后，Bending Spoons并非一个被动的所有者。他们会对产品的用户体验、功能、底层技术、货币化策略（包括定价）以及团队组织（包括人员调整）进行一系列改造。尽管这种对效率和收入的关注与私募股权公司的策略有所重叠，但Bending Spoons声称其关键区别在于：“旨在永久持有，从未出售过任何已收购的业务。”它正在构建一个充满活力的产品组合，而非仅仅收集互联网遗迹或成为科技领域的“墓地看守者”。

需要明确的是，Bending Spoons迄今为止的收购目标并非都是陷入困境的企业，许多公司仍然拥有庞大的用户基础和可观的收入。但它们往往处于停滞、被忽视的状态，或者其所有者正在寻求退出。接下来，我们回顾一下这些重要的交易，以及它们之后的演变。

Bending Spoons的收购版图

虽然Bending Spoons在2014年至2021年间收购了几家公司，包括AI驱动的照片增强工具Remini，但其更引人注目的收购活动主要发生在近几年。对于中国跨境电商从业者而言，这些被收购的工具和服务，很多都曾是或仍是大家在海外运营中会接触到的产品。

• 2022年：收购了以其流行视频和照片编辑应用闻名的Filmic。收购后，于2023年12月裁撤了全部员工，凸显了其效率优先的整合策略。
• 同在2022年宣布、并于2023年初完成的交易中，Bending Spoons收购了笔记应用Evernote。Evernote曾估值高达10亿美元，但后来遭遇困境。收购后，公司进行了裁员，并对Evernote的免费服务进行了限制。
• 紧接着的2024年上半年尤为活跃，Bending Spoons在六个月内相继完成了对社交平台Meetup、应用制造商Mosaic Group以及Hopin旗下直播工具StreamYard的收购，进一步拓宽了其在社交和内容创作工具领域的布局。
• 2024年7月，该公司继续收购了数字出版平台Issuu和文件传输服务WeTransfer。之后，WeTransfer也发生了裁员，并对免费计划施加了更严格的限制。
• 2024年下半年，Bending Spoons宣布将斥资2.33亿美元，以全现金私有化交易的方式收购视频平台Brightcove。
• 进入2025年，其收购步伐依然迅速，其中包括收购路线规划应用Komoot和管理软件制造商Harvest等。
• Bending Spoons还宣布计划以13.8亿美元的全现金交易收购Vimeo，并近期表示将从雅虎手中收购美国在线（AOL），具体金额未对外披露。
• 根据Bending Spoons的声明，对AOL和Vimeo的收购预计将在2025年年底前完成，但需满足惯常的交割条件和监管审批，其中Vimeo的交易还需要获得其股东的批准。
• 在这些重大交易推进的同时，Bending Spoons近期再次将另一个知名品牌——Eventbrite收入囊中。该公司为此支付了约5亿美元，远低于Eventbrite在2018年上市时17.6亿美元的估值。这再次印证了Bending Spoons收购那些市值曾高企但目前估值相对合理的成熟数字资产的策略。

这些收购案例表明，Bending Spoons正通过整合一系列具有用户基础但可能增长乏力的数字产品，构建一个多元化的科技产品生态系统。对于中国企业而言，无论是寻求海外合作、进入特定市场，还是评估自身的出海资产价值，都应密切关注此类整合趋势。

Bending Spoons的价值几何？

自2025年10月以来，Bending Spoons已跻身欧洲少数几家市值超过100亿美元的科技“十角兽”公司之列。这一成就的背后，是其最新一轮融资的推动：包括T. Rowe Price以及早期投资者Baillie Gifford、Cox Enterprises、Durable Capital Partners和Fidelity在内的机构共投资了2.7亿美元，此外还有现有股东进行的4.4亿美元二级市场股票出售。

该公司上一次融资是在2024年，当时估值为28亿美元。如今，其估值已更新至110亿美元，实现了显著飞跃。受此影响，其四位联合创始人也因此跻身亿万富翁行列。根据海外机构基于意大利商业登记处公布的股东数据估算，首席执行官卢卡·费拉里在Bending Spoons的股份目前价值约14亿美元，而联合创始人马泰奥·达涅利（Matteo Danieli）、卢卡·奎雷拉（Luca Querella）和弗朗切斯科·帕塔内洛（Francesco Patarnello）各自持有的股份价值约13亿美元。目前尚不清楚是否有联合创始人在二级交易中出售了股票，Bending Spoons拒绝就其联合创始人的持股情况发表评论。

尽管Bending Spoons在很长一段时间内主要依靠自筹资金发展，但此前也曾多次进行股权融资，其中包括2022年9月和2024年初的融资。其股东名单中也不乏各界知名人士，例如网球明星安德烈·阿加西（Andre Agassi）、演员布莱德利·库珀（Bradley Cooper）；科技界的巨头埃里克·施密特（Eric Schmidt）、迈克·克里格（Mike Krieger）和泽维尔·尼尔（Xavier Niel）；以及知名音乐人The Weeknd、The Chainsmokers和Maluma等。

在2025年10月宣布新一轮融资时，Bending Spoons表示这笔资金将用于支持未来的收购，以及对其专有技术和AI能力的投资。此外，该公司在宣布收购AOL的意向时，还披露了28亿美元的债务融资，这笔资金将用于AOL的交易和未来的其他收购。这种通过股权和债务相结合的多元化融资结构，为其持续的扩张战略提供了坚实的资金保障。

未来展望与行业启示

Bending Spoons表示，其未来将继续寻求新的收购，以扩大其在消费和企业数字产品领域的版图。随着雄厚的资金支持，该公司现在有能力锁定更多重量级的目标，其对Eventbrite、AOL和Vimeo的收购意向便是最好的例证。与早期目标相比，AOL和Vimeo拥有更广泛的品牌认知度。这些数字资产也具备相当的用户触达能力。在宣布AOL交易时，Bending Spoons声称AOL仍是全球排名前十的电子邮件服务提供商之一，拥有800万日活跃用户和3000万月活跃用户。

为了支持其持续的收购行动，Bending Spoons目前在多个岗位持续招聘人才，新员工初期将在米兰总部工作，之后可选择在伦敦、马德里、华沙的办公室或远程办公。尽管该公司向应聘者明确指出Bending Spoons是一个“高要求的工作环境”，但其在2025年已收到超过60万份工作申请，这一数字预计将随着近期交易带来的更多关注而持续攀升。

Bending Spoons的崛起及其独特的收购策略，为中国的跨境行业从业者提供了诸多启示。在全球数字经济加速整合的当下，如何识别并有效整合海外优质数字资产，如何通过技术创新和高效运营提升产品竞争力，以及如何构建一个可持续发展的数字生态，都是值得我们深思的课题。Bending Spoons的案例表明，即使是那些看似已过黄金期的老牌数字产品，在新的运营模式和技术赋能下，依然能焕发出新的生机与价值。对于中国企业而言，这不仅意味着潜在的市场机遇，也提醒我们需持续关注全球市场动态，积极探索多元化的出海路径和合作模式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/bending-spoons-500m-eventbrite-1b-user-strategy.html