谷歌于2025年第二季度正式推出AI Max for Search广告功能，这项基于人工智能技术的升级服务正在全球数字营销领域引发广泛关注。新媒网跨境获悉，该功能作为现有搜索广告的补充工具，主要面向具备成熟投放经验的广告主提供更智能的定位和素材优化方案。

功能架构与运行机制

AI Max for Search并非替代传统搜索广告，而是通过五组可选功能模块化增强现有广告系统。其核心创新在于"无关键词定位"技术，该技术通过分析广告主的关键词库、创意素材及着陆页内容，自动匹配潜在用户的搜索意图。在优先级排序机制中，基于广泛匹配触发的搜索词将优先于无关键词匹配触发的搜索词。

系统同时引入动态报告功能，所有由AI Max自动选择的搜索词、关键词、着陆页和创意素材都会在报告中单独标注来源。广告主可清晰识别哪些流量来自传统匹配方式，哪些来自AI驱动的无关键词匹配。

功能继承与创新

该功能整合了多项现有工具的成熟模块：品牌设置沿用常规搜索广告的包含/排除列表体系；URL规则继承动态搜索广告（DSA）的页面控制逻辑；文本自定义功能移植自效果最大化广告（PMax），通过生成式AI结合现有素材创建个性化广告文案。

值得关注的是"最终URL扩展"功能，当系统判定网站其他页面比广告主预设着陆页更符合用户需求时，可自动替换展示链接。该功能需与文本自定义配合使用，目前已在部分欧美市场展开测试。

准入条件与适用场景

要启用AI Max for Search，广告主需满足双重条件：首先必须使用搜索广告系列类型；其次必须采用以转化为导向的智能出价策略，包括最大转化次数、最大转化价值及其目标CPA/ROAS变体。据新媒网跨境了解，该限制主要为确保系统有足够数据支撑AI决策。

行业观察显示，网站架构清晰、转化数据稳定的广告主更适合采用该功能。对于存在合规监管压力的医药、金融行业，或日均转化量低于30次的账户，建议暂缓使用AI Max。某北美电商平台测试数据显示，在满足50次/月转化门槛的账户中，AI Max使相关广告组的展示量平均提升27%。

部署策略与时间节点

谷歌采用分阶段推进策略，2025年初开始向部分广告账户开放测试权限，预计第三季度完成全球范围部署。已获得测试权限的广告主可通过广告系列实验功能进行A/B测试，对比AI Max与传统广告系列的效果差异。

对于中国跨境营销从业者而言，建议优先在成熟市场（如北美、欧洲）的标准化产品线进行试点。某深圳3C配件出口商在2025年第二季度的测试案例显示，在保持原有精准匹配广告组的同时，增设AI Max广告组可使整体点击成本下降14%，但需要配合严格的搜索词监控。

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