欧美创意巨头BBH任命AI主管，20年老将赋能跨境营销！

在瞬息万变的全球创意产业中，技术革新正以前所未有的速度重塑着行业格局。新媒网跨境了解到，近期，全球知名创意机构英国BBH伦敦（BBH London）宣布了一项引人注目的高层人事任命：杰米·菲尔德（Jamie Field）先生正式加入，担任新设立的创意创新与AI主管（Head of Creative Innovation and AI）一职。此举不仅标志着BBH伦敦在拥抱前沿科技、深化AI应用方面迈出了关键一步，也折射出全球广告创意行业对人工智能赋能的迫切需求与战略布局。

杰米·菲尔德将直接向英国BBH首席制作官史蒂芬·莱杰-洛马斯（Stephen Ledger-Lomas）汇报。他的核心职责涵盖了多个维度，旨在全面推动AI技术在BBH内部的广泛应用与深度创新。具体而言，菲尔德先生将成为BBH内部所有AI相关事宜的中心联络点，负责在BBH的各个团队中积极推广AI理念、促进其采纳并激发创新。此外，他还将在提升团队技能方面发挥关键作用，确保各团队能够紧跟最新的AI工具和趋势，并将前沿的AI解决方案无缝整合到现有的创意工作流程之中。

BBH伦敦的战略远见：拥抱AI驱动的创意未来

BBH（巴顿贝灵汉海加蒂）作为全球广告行业的翘楚，以其独特的创意理念和对“非凡”（The Black Sheep）精神的坚持而闻名。长期以来，BBH的作品在全球各大广告奖项中屡获殊荣，其创新精神和对行业趋势的敏锐洞察力使其始终走在前沿。此次设立创意创新与AI主管这一全新职位，并由杰米·菲尔德这样的资深专家掌舵，充分展现了BBH伦敦应对时代变革、拥抱AI技术以重塑创意流程的决心。

在全球数字经济蓬勃发展的背景下，人工智能技术，特别是生成式AI（GenAI），正在以前所未有的方式渗透到各行各业，创意产业亦不例外。从自动化内容生成、数据驱动的洞察分析，到个性化营销的精准投放，AI为广告创意带来了无限的可能性。BBH伦敦此举并非仅仅是技术层面的引入，更是一次战略层面的转型，旨在通过AI的赋能，提升创意效率、拓展创意边界，并最终为客户提供更具影响力、更个性化的品牌解决方案。

杰米·菲尔德：一位深谙创意与AI融合之道的专家

杰米·菲尔德在电视和视频制作领域拥有超过20年的丰富经验，曾为美国运通（American Express）、乐高（LEGO）、三星（Samsung）、捷豹路虎（Jaguar Land Rover）等众多国际知名品牌提供服务。这段深厚的品牌服务经验，使他不仅对创意产出的高标准有深刻理解，也对品牌叙事的精髓有着独到见解。

2012年，菲尔德先生联合创立了国际制作公司Topline Film，并在其发展壮大过程中发挥了关键作用。该公司于2021年被Definition收购。在加入BBH之前，菲尔德先生的工作重心聚焦于如何利用AI技术在不削弱手工艺价值的前提下，增强创意团队的实力。他曾在Definition内部组建并指导了一个高效的团队，成功推动了业务增长，并在整个公司范围内积极倡导生成式AI的采纳与应用。

菲尔德先生对此项任命表达了真诚的兴奋。他表示：“我非常高兴能加入BBH。这家机构极其重视原创性和精湛工艺，这意味着真正的挑战并非在于快速采纳AI，而在于如何出色地应用它。”他的表态不仅展现了对新角色的期待，也强调了BBH在AI应用上的审慎态度——即在追求技术进步的同时，不忘初心，坚守创意品质和人文精髓。

BBH首席制作官史蒂芬·莱杰-洛马斯对杰米·菲尔德的到来表示热烈欢迎。他指出：“此次任命标志着我们在AI征程上迈出了重要一步，我们期待能汲取他的专业知识，以最佳方式将新工具整合到创意和制作流程中。”这番话语凸显了BBH对菲尔德先生在AI领域专长的信任，以及对未来通过技术创新提升整体制作水平的展望。

AI浪潮下的全球创意变革与中国跨境行业的启示

全球范围内，将AI整合到创意工作流中的趋势已势不可挡。像BBH伦敦这样具有行业影响力的机构设立专门的AI领导职位，无疑是对这一趋势的明确回应和强化。这预示着未来的创意作品将更多地融合数据智能与算法优化，从内容策划、视觉设计、文案撰写，到媒体投放、效果评估，AI都将扮演越来越重要的角色。

对于正在积极拓展海外市场的中国跨境品牌和企业而言，这一全球创意产业的动态具有重要的参考意义。随着AI技术在海外头部创意机构中的普及和深化应用，中国品牌在进行海外营销传播时，也将面临更高效、更精准、更具创新力的竞争环境。

• 提升全球化营销效率： 借助AI，中国跨境品牌可以更快速地分析目标市场消费者偏好，生成符合当地文化语境的创意内容，从而大幅缩短营销活动的策划和执行周期。
• 实现个性化精准触达： AI驱动的工具能够根据用户数据实现广告内容的千人千面，提升用户体验和转化率，这对于在复杂多元的国际市场中寻找增长点的中国品牌至关重要。
• 应对创意人才需求： 随着AI工具的普及，传统的创意工作模式将被颠覆，对既懂创意又懂AI的复合型人才需求将日益增长。中国企业需提前布局，培养或引进此类人才，以适应未来的创意生态。

新媒网跨境了解到，全球的创意领导者们普遍认为，AI并非旨在取代人类创意，而是作为强大的辅助工具，赋能创意人从繁琐重复的工作中解放出来，将更多精力投入到策略思考、概念创新和情感表达上。杰米·菲尔德的任命正是这一理念的体现，他将负责确保AI被“出色地应用”，而非仅仅是“快速采纳”，这强调了技术服务于创意核心，而非凌驾于其上。

总而言之，英国BBH伦敦任命杰米·菲尔德为创意创新与AI主管，是全球广告创意产业向智能化、高效化、个性化方向发展的一个缩影。这不仅是BBH自身的战略升级，也为全球其他创意机构乃至更广泛的营销传播领域提供了宝贵的经验和启示。中国跨境企业应密切关注这些前沿动态，积极探索AI技术在自身全球化品牌建设和营销实践中的应用潜力，以在激烈的国际市场竞争中占据优势地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/bbh-names-ai-chief-20-yr-pro-boosts-cross-border-marketing.html