全球干洗发新局！Batiste洞察64%女性，重塑品类。

全球销量第一的干洗发品牌Batiste近日宣布，正式启动其全新的全球品牌平台——“传递Batiste”（Pass the Batiste），这也是该品牌迄今为止规模最为宏大的一次整合营销战役。此举旨在深化品牌与消费者的连接，并重塑干洗发水在日常生活中的角色与认知。

这项与英国VML公司携手开发的综合性营销活动，其核心在于一个深刻的战略洞察：尽管许多女性普遍认为干洗发水主要用于两次洗发之间去除头发油腻，但数据显示，有高达64%的使用场景实际上是为了实现其他益处，例如为头发增添蓬松感、提升质感或带来清新香气。

“传递Batiste”活动精准捕捉了这一洞察，旨在挑战消费者对干洗发水的现有认知，并分享用户们喜爱这款产品的多元化使用方式。

事件概述：解锁干洗发水多功能性，重塑消费者认知

Batiste作为全球干洗发领域的领导者，长期以来致力于为消费者提供便捷、高效的头发护理方案。在过去十年间，干洗发水市场经历了显著的增长，逐渐从一个利基产品演变为许多女性日常个人护理程序中的常备品。随着消费者生活节奏加快，对于快速、便捷且多功能的美发产品需求日益增长。此次“传递Batiste”全球品牌平台的发布，标志着品牌策略的一次重要升级，旨在更好地适应和引导这一市场趋势。

这项全球性的品牌战役由英国VML公司负责创意策划与执行。活动的策略基石，来源于对消费者行为模式的深度分析与洞察。市场调研数据揭示，干洗发水并非仅仅是“应急去油”的专属产品。在日常生活中，越来越多女性将其视为造型工具的一部分，用以打造发型的蓬松度、增加发丝的纹理感，或是随时随地为头发注入宜人香氛，从而瞬间提升个人形象与心情。这一高达64%的非去油使用比例，强调了干洗发水在提供即时焕新效果之外，在美发造型和愉悦体验方面的重要价值。这种对产品多功能性的深度理解和运用趋势，成为“传递Batiste”平台的核心叙事，旨在将品牌形象从单一功能性产品提升为生活方式的赋能者。

核心传播载体：视觉盛宴与情感共鸣的深度呈现

此次战役的核心是一部30秒的主打宣传影片，由知名导演McKenzie Thompson执导。影片以充满活力的叙事手法，生动展现了Batiste干洗发水的多种用途和卓越效果。镜头捕捉了不同发质、不同文化背景下的女性使用产品瞬间，无论是忙碌的都市通勤、健身后的快速整理，还是派对前的造型修饰，Batiste都能即刻为头发带来清爽、蓬松、有质感的变化，并有效减少油光，做到随时随地焕新发型。影片通过多元化的场景和人物，旨在传递Batiste产品的高度包容性和适用性，使其能够融入全球女性的日常生活。

除了动态影像，静态广告元素也同样引人注目。这些视觉作品由以大胆、多彩和赋能风格著称的摄影师Hanina掌镜拍摄。画面中，Batiste干洗发水在朋友间愉快分享，定格了真实生活中的友谊与连接时刻。明亮的色彩和自然的姿态，旨在捕捉女性之间轻松愉悦、相互支持的品牌氛围，强化“传递”（Pass）这一核心概念所蕴含的社交与情感价值。

VML执行创意总监Ana Rocha表示：“分享对于女性而言是与生俱来的天性。从彼此间的鼓励打气到美妆秘诀的交流，女性之间总是相互支持。‘传递Batiste’正是为了颂扬这种精神。通过更深入地理解我们的受众，我们打造了一场能够刷新认知、激发对话的营销活动，讨论女性在何时、何地、为何使用她们钟爱的干洗发水。”新媒网跨境了解到，这种强调女性之间情感连接的策略，旨在构建更为深厚的品牌忠诚度，并将品牌融入到消费者更为广阔的社交和文化语境中。

整合营销布局：全球范围的多渠道深度触达

“传递Batiste”活动将通过一个全面且高影响力的媒体组合进行推广，旨在实现最大化的市场覆盖和目标受众深度触达。媒体计划包括视频点播/电视广告（VOD/TV）、户外广告（OOH）、社交媒体、店内互动以及广播等多个渠道。

在户外广告方面，该活动选择了英国伦敦Shoreditch Canvas等标志性地点的突出广告位，计划持续展示两周。这种策略旨在通过高曝光率的线下渠道，迅速提升品牌知名度和视觉冲击力。在数字媒体层面，社交媒体的运用将成为与年轻一代消费者互动、鼓励用户生成内容（UGC）和分享体验的关键平台。视频点播和电视广告则负责建立品牌形象，传递核心故事，而店内互动则提供直接的产品体验和转化机会。

这种整合性的推广方式标志着Batiste品牌营销战略的重大转型。从过去侧重于单一产品广告的模式，转变为构建一个具有全球规模、更具凝聚力的品牌平台。此举旨在全面覆盖营销漏斗的各个环节，确保品牌信息能够多维度、深层次地触达目标消费群体，无论是通过唤醒认知、激发兴趣，还是促成购买和建立忠诚度。

该活动已于2月9日在英国启动，并计划于2026年全年逐步推广至全球多个国家和地区，包括法国、德国、加拿大、澳大利亚等地。此次全球性的推广策略，旨在适应不同市场的文化特点和消费者偏好，同时保持品牌核心信息的一致性，彰显了Batiste致力于拓展国际市场、深化品牌影响力的决心。

品牌方声音：深化情感连接与用户表达的价值主张

此次战役的目标受众是全球范围内关注个人护理、并将头发视为自我表达重要方式的女性群体。Batiste深谙头发对于女性形象和自信的意义，因此将活动重心放在赋能女性通过头发展现自我，并以此建立更深层的情感共鸣。品牌希望通过“传递Batiste”平台，鼓励女性打破传统束缚，更加自由地探索和表达自我。

Church & Dwight助理营销总监Charlotte Mahieu评论道：“Batiste长期以来都是干洗发领域的领导者，但这个新平台代表了我们迄今为止最具雄心的努力。它贯穿整个营销漏斗，并真正与我们全球多元化的受众建立连接。它不仅庆祝了女性将Batiste融入日常生活的无数方式，也使我们能够以前所未有的深度和情感层面与受众进行沟通。”这表明品牌方不仅关注产品的销量增长，更致力于在情感层面与消费者建立持久的关系，将Batiste打造成为女性自信与美丽的日常伴侣。

背后团队：专业协作与资源整合的成功范式

“传递Batiste”全球品牌平台得以顺利推出，离不开多家专业机构的通力协作与资源整合。其中，VML英国公司担任主导创意代理，负责整体创意策略、概念开发和执行，确保品牌信息的创新性和吸引力；媒体策划由Wavemaker公司负责，通过精细的数据分析和媒体购买，确保广告信息的精准投放和高效传播，优化投资回报；公共关系方面则由Capsule Comms提供专业支持，负责媒体关系维护、新闻发布和危机管理，旨在提升品牌在媒体和公众中的声誉和影响力；而社交媒体的策略与运营，则由re:act公司负责，旨在通过社交平台激发用户互动与分享，构建活跃的品牌社群。新媒网跨境认为，这种多方协同的模式，体现了现代全球性品牌战役中专业分工与紧密合作的重要性，是确保营销活动高效落地、实现既定战略目标的成功范式。

总结与展望：驱动干洗发市场新格局

Batiste此次推出的“传递Batiste”全球品牌平台，不仅是对干洗发水产品功能边界的重新定义，更是对现代女性多元化生活方式和情感需求的深刻洞察与积极回应。通过强调分享、情感连接和自我表达，Batiste旨在进一步强化其在全球市场的领导地位，并与更广泛的消费者建立起更深层次的品牌关系。随着该平台在2026年全年持续在全球范围内铺开，预计将有效提升Batiste的品牌价值和市场份额，并推动干洗发品类向更注重个性化与情感价值的方向发展，从而驱动干洗发市场形成新的竞争格局。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/batiste-dry-shampoo-64-percent-redefines-uses.html