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全球移动应用技术公司AppLovin近期宣布，已将其面向消费者的广告业务全面品牌重塑，更名为“Axon”。此次战略调整标志着AppLovin在数字广告领域的愿景发生转变，并围绕这一新定位进行了内部“重新 alignment”。

AppLovin深耕营销工具开发已逾十年，凭借其在游戏发现领域的专业能力，其工具一直致力于增强游戏的可扩展性。2024年，该公司将业务范畴拓展至网页和电子商务领域，发现其技术在游戏以外的多个行业也展现出广阔的应用潜力。

自业务拓展以来，AppLovin已成功吸引了数百家广告商入驻，并于近期以4亿美元现金加股权的形式，将其游戏业务出售给Tripledot Studios。此外，2025年上半年，AppLovin正式纳入标普500指数成分股。这些进展均为其当前的品牌重塑奠定了基础，公司表示，目前已根据新的愿景对公司进行了全面的“重新调整”并完成了品牌更名。

新推出的Axon品牌，其核心是AppLovin自主研发的AI驱动服务。Axon AI能够实时评估广告曝光价值，包括通过第三方归因工具进行测量，从而为广告商提供精准的效果分析。值得关注的是，该平台拥有庞大的用户基础，其移动游戏生态系统内每日活跃用户数量已超过10亿。新媒网跨境获悉，这一强大的用户触达能力，为Axon拓展至更广泛的广告市场提供了坚实支撑。

为了激励网页广告商的加入，AppLovin对自2012年起助力其业务增长的游戏合作伙伴表示感谢。该公司宣布，自2025年10月1日起，这些合作伙伴将陆续收到邀请码，可分享给同行。每成功推荐一名新的网页广告商，并在加入后60天内消费满5000美元广告费，推荐方即可获得5000美元的广告抵用金。此举旨在利用现有生态系统的影响力，加速Axon在网页广告市场的渗透。

AppLovin首席执行官Adam Foroughi对此表示：“我们将面向客户的广告产品更名为Axon，并通过推荐机制开放自助式Axon广告管理平台。这标志着我们旅程的下一个篇章：过去为最成熟的移动游戏效果营销人员提供强大支持的平台，现在以一种简洁、透明且适用于各种规模企业的产品形式呈现。在未来数月内，我们将根据推荐阶段的反馈，对产品进行细致调整，为2026年更广泛的公开发布做好准备。”

AppLovin的广告业务持续快速增长，其强劲的财务表现也印证了此次战略转型的合理性。数据显示，2025年第二季度，公司广告业务收入实现了77%的同比增长，展现出旺盛的市场活力和巨大的发展潜力。

从宏观行业背景来看，AppLovin此次品牌重塑及业务重心调整，反映了数字广告行业，特别是跨国数字营销领域的几个核心趋势。首先，移动与网页广告边界的日益模糊，使得整合性的广告解决方案更受青睐。AppLovin从单一的移动游戏广告技术公司，转型为能够同时服务移动和网页、涵盖游戏及电子商务等多元领域的综合性平台，正是顺应了这种市场需求。新媒网跨境了解到，越来越多的品牌和企业不再将线上营销局限于单一渠道，而是寻求能够提供全链路、跨平台的智能营销方案。

其次，人工智能在广告技术中的核心地位日益凸显。Axon作为AI驱动的服务，其实时评估曝光价值、优化广告投放的能力，是其在竞争激烈的市场中建立优势的关键。在全球范围内，AI技术正被广泛应用于广告投放策略、用户行为预测和效果衡量等环节，以提高营销效率和投资回报率。AppLovin的AI技术布局，使其能够更好地服务于对数据分析和精准营销有高要求的广告商。

再者，此次战略调整也体现了平台型企业在成熟市场中寻求多元化增长的策略。通过剥离非核心游戏业务，并专注于高增长、高附加值的广告技术服务，AppLovin能够更集中资源投入到核心优势领域。对于希望在全球市场进行品牌推广和产品销售的中国跨境企业而言，AppLovin旗下Axon的扩展意味着其拥有了更多元、更具技术实力的广告投放选项。Axon平台所拥有的超过10亿移动游戏日活跃用户基础，结合其在网页和电子商务领域的拓展，为寻求海外用户增长的中国商家提供了潜在的广阔触达空间。其对效果衡量的重视以及计划推出的自助式管理平台，也可能降低中小企业在海外市场投放广告的门槛，提供更透明、可控的营销体验。

AppLovin将其广告业务重塑为Axon，并将其AI驱动的广告服务推向更广阔的网页和电子商务市场，是其在全球数字广告行业转型期的重要战略举措。伴随其2025年第二季度强劲的营收增长和2026年全面公开发布的计划，Axon有望在全球数字营销版图中占据更重要的位置。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/axon-revenue-up-77-for-xborder-ecommerce.html