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在全球数字经济日益紧密的今天，亚马逊作为一家横跨电子商务、云计算和数字广告领域的科技巨头，其一举一动都牵动着全球市场的神经。特别是对于我们中国的跨境从业者而言，亚马逊的运营策略和业绩表现，往往能折射出海外消费市场的趋势变化，以及全球数字化基础设施的发展方向。近期，这家行业巨头再次吸引了广泛关注，其强劲的云服务增长和积极的销售预期，不仅提振了市场信心，也为我们观察全球数字经济的未来走向提供了新的视角。

云计算：数字经济的坚实底座与AI赋能的新引擎

亚马逊旗下的亚马逊云科技（AWS）作为全球领先的云计算服务提供商，一直被视为其创新和盈利的核心驱动力。在2025年第三季度，AWS实现了20%的营收增长，这一数字在当前复杂的全球经济背景下尤为突出。虽然其增速略低于微软Azure的40%和谷歌云的34%，但分析人士普遍认为，AWS的强劲反弹标志着一个重要的转折点。更值得关注的是，AWS在2025年第三季度的云收入达到330亿美元，这一规模几乎是谷歌云151.6亿美元的两倍多，充分展现了其在市场中的绝对领导地位和庞大的业务体量。

一位外部分析师表示，此前市场确实对AWS的市场份额可能被微软Azure和谷歌云侵蚀有所担忧。然而，当前的业绩表明，AWS已经全面投入到新的增长浪潮中，并且正在实现显著的营收增长。这背后，正是其在人工智能领域的持续投入和布局开始显现成效。对于广大中国跨境电商卖家和数字服务提供商而言，AWS的稳健发展意味着更加成熟、可靠且富有创新潜力的基础设施服务。无论是托管电商平台、进行大数据分析，还是开发AI驱动的客户服务和营销工具，AWS都能提供强大的技术支持。特别是随着AI技术在全球范围内的加速渗透，AWS作为核心的AI基础设施提供者，其能力的提升无疑将为整个数字生态系统带来更广阔的创新空间，这对于中国企业利用AI技术出海无疑是一个积极的信号。

亚马逊首席执行官安迪·贾西近期也指出，AWS的增长速度是“自2022年以来前所未见的”，这主要得益于对人工智能和核心基础设施的强劲需求。与其他大型科技公司一样，亚马逊也预测其在2026年的资本支出将有所增加。这笔投资将主要用于数据中心建设、服务器采购以及AI芯片等前沿技术的研发，进一步巩固其在云计算和AI领域的领先地位。对于我们中国的跨境从业者来说，这预示着未来全球数字基础设施将更加完善，服务能力更强，这有助于我们在海外市场部署更复杂、更高效的数字化运营方案，从而提升竞争力。

从市场估值来看，亚马逊在近期稳定在29.63倍的未来12个月市盈率，超过了谷歌母公司Alphabet的25.98倍，尽管略低于微软的31.72倍。这反映出投资者对亚马逊未来盈利能力，特别是其云计算业务前景的积极预期。

零售与广告：稳健增长与多元化驱动

除了云计算业务的亮眼表现，亚马逊的核心零售和数字广告业务在2025年第三季度也交出了令人满意的答卷。其零售营收同比增长11%，这一增速超越了大多数美国大型零售商。

一位外部分析师不无赞叹地表示：“亚马逊的零售业绩非常出色。他们实现了11%的年度增长。在美国，你能找到几个如此快速增长的大型零售商？几乎没有。”这表明在全球消费支出面临不确定性，以及关税波动和通货膨胀等宏观因素影响下，亚马逊凭借其强大的平台能力和供应链效率，依然能够吸引消费者，实现逆势增长。

对于中国跨境卖家而言，亚马逊零售业务的持续增长，意味着其平台依然是海外消费者青睐的重要购物渠道，市场潜力依然巨大。这为中国品牌和产品提供了广阔的销售舞台，也增强了卖家对平台未来发展的信心。

同时，亚马逊的广告业务也展现出强劲的增长势头，广告销售额同比增长24%，达到177亿美元。亚马逊一直在积极拓展广告投放场景，包括在其Echo智能设备、实体杂货购物车以及搜索结果中的赞助列表等。这些多元化的广告策略不仅有效提升了其广告收入，也为卖家提供了更多触达目标受众的机会，帮助他们提升品牌知名度和产品销量。广告收入的增长也进一步优化了亚马逊的整体利润结构，使其营收来源更加多元和稳健。

对于中国跨境卖家而言，亚马逊广告业务的蓬勃发展，既是机遇也是挑战。机遇在于可以通过更丰富的广告形式和投放渠道，精准触达海外消费者；挑战则在于广告竞争可能加剧，需要卖家更加精细化地运营广告投放，提升ROI。

对中国跨境行业的启示与展望

亚马逊在2025年第三季度的强劲表现，为中国的跨境从业者提供了多维度的思考和借鉴。

首先，科技创新是核心竞争力。 亚马逊在云计算和AI领域的持续投入和显著成效，再次印证了科技创新在数字经济时代的决定性作用。无论是提升运营效率、优化客户体验，还是拓展新的商业模式，AI等前沿技术都是不可或缺的驱动力。中国的跨境企业应积极拥抱新技术，加大在自动化、数据分析、智能营销等方面的投入，利用科技力量提升全球竞争力。

其次，多元化发展增强抗风险能力。 亚马逊通过零售、云计算、广告等多元化业务布局，构建了稳固的商业生态，使其在面对外部经济波动时展现出更强的韧性。对于中国跨境企业而言，也应思考如何避免单一渠道或单一业务的依赖，逐步拓展产品品类、销售渠道，甚至考虑向产业链上下游延伸，构建更具弹性的商业模式。

再者，消费者需求与市场洞察至关重要。 尽管宏观经济存在不确定性，亚马逊零售业务依然能够保持高速增长，这表明其精准把握了消费者需求，并提供了优质的购物体验。中国跨境卖家需要更加深入地研究目标市场的消费习惯、文化偏好和购买行为，通过数据分析和市场调研，不断优化产品设计、营销策略和客户服务，真正做到以消费者为中心。

最后，平台生态的健康发展对所有参与者都有益。 亚马逊平台的稳健增长，无论是基础设施的升级、广告机会的增加，还是消费者数量的扩大，都为中国卖家提供了更加肥沃的土壤。中国的跨境从业者应积极适应平台规则，与平台共同成长，共同维护健康有序的电商生态。

总而言之，亚马逊近期表现出的强大增长势头和对其未来发展的积极预期，不仅是对其自身战略成功的肯定，也为全球数字经济的发展注入了信心。对于身处中国跨境行业的我们而言，密切关注这类行业巨头的动态，深入分析其成功背后的逻辑，能够帮助我们更好地理解全球市场趋势，把握发展机遇，为中国品牌走向世界提供有力的支持。

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