澳洲营销新招！借TikTok破70%广告浪费，抢Z世代。

Snack Drawer近期宣布，已成功获得Wesfarmers Health旗下Priceline Pharmacy和atomica品牌，以及澳大利亚和新西兰特许会计师协会（CA ANZ）的新客户委托。这一系列合作，标志着该机构在跨行业品牌整合营销领域取得进展。

新媒网跨境获悉，Snack Drawer将作为Priceline Pharmacy和atomica品牌的社交媒体及内容合作伙伴。具体服务内容包括制定常态化社交策略、创作社交优先型内容、进行社区管理，并协同创作者在Meta、TikTok和YouTube等主流社交平台开展合作。

针对CA ANZ，Snack Drawer则承担了制定以创作者为主导的TikTok策略的任务。该策略旨在重塑会计行业在文化上的相关性，使其对Z世代群体而言更具吸引力，从而提升其作为职业选择的吸引力。

该机构的核心策略聚焦于文化关联性与创作者导向的工作模式，旨在有效吸引受众关注。

Wesfarmers Health数字、社交与内容营销高级经理Antonella Hellier对外表示，此次合作源于寻找一个兼具战略清晰度与文化创造力的合作伙伴，而Snack Drawer满足了这两方面的需求。她指出，Snack Drawer不仅理解了他们的目标，更对旗下品牌展现出热情，并对未来共同推动Priceline Pharmacy的社交影响力以及扩大atomica在澳大利亚的覆盖面表示期待。

Snack Drawer此前发布了一份名为《Fandomination》的报告。该报告提出，品牌若想建立持久的参与度，应“采取立场，融入文化，并创造人们乐于加入的仪式”。

该机构的“Well-Earned Attention”模型，旨在将文化洞察转化为具有实际意义且可衡量的连接。

Snack Drawer首席执行官兼联合创始人Jamie Searle在谈到此次多元化的新业务时表示，这些委托从健康美容到专业服务领域，差异显著，但都要求他们创造出能够真正吸引并捕捉受众注意力的作品。

Searle进一步阐释了该机构的理念，强调始终相信最有价值的关注是“赢得”而非“购买”的，而这通常发生在品牌展现出文化关联性和清晰目标时。他指出，该机构的《Fandomination》研究支持这一观点：若要建立持久的联系，就需要创造出人们乐于参与的内容。Snack Drawer期待与Priceline Pharmacy和CA ANZ的团队共同实践这一理念。

当前市场环境下，品牌营销面临着诸多挑战，其中之一便是“被动关注”问题。Snack Drawer认为，这种被动关注导致约70%的广告曝光被浪费在未被实际看到的内容上。在消费者注意力日益分散的数字生态中，传统的广撒网式广告投放效果正逐渐减弱。品牌需要更精准、更具吸引力的策略来捕捉目标受众的关注。

像Priceline Pharmacy这样的健康美容零售商，其目标受众广泛，涵盖不同年龄层。在社交媒体平台上，通过创作者合作和社交优先型内容，能够以更贴近消费者日常的方式传递品牌信息，如产品测评、美妆教程、健康生活分享等，从而激发用户的兴趣和互动。这种策略不仅能提升品牌在年轻群体中的知名度，也有助于建立更深层次的消费者忠诚度。

而对于CA ANZ这类传统专业服务机构，吸引Z世代群体入行是一个普遍的行业难题。Z世代生长于数字原生环境，对职业的价值观和期望与前代有所不同。他们更看重工作的意义、个人成长空间以及文化契合度。通过TikTok等平台，借助创作者的力量，以生动有趣、符合年轻人口吻的短视频形式，展示会计师工作的现代面貌、职业发展前景以及行业文化，有助于打破固有印象，使其成为更具吸引力的职业选项。这种差异化的沟通方式，正是Snack Drawer致力于解决的核心问题。

Snack Drawer的客户名单还包括Netflix、维多利亚州政府、Pappa Flock以及Orygen等知名机构和品牌。这些合作涵盖了娱乐、政府服务、餐饮和医疗等多个领域，体现了该机构在不同行业背景下提供定制化营销方案的能力。

该机构此次获得的新业务，在一定程度上反映出当前品牌营销领域对于通过文化连接和创作者生态来获取真实关注的需求。在信息爆炸的时代，如何让品牌声音在众多信息中脱颖而出，并与目标消费者建立有意义的互动，是每个品牌方都在思考的课题。Snack Drawer的策略和模型，正是基于对这一趋势的深刻理解而构建的。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/australian-tiktok-beats-70-waste-gets-genz.html