澳大利亚零售环比降0.4%！圣诞消费前移，BFCM成全年主战场。

澳大利亚消费者支出模式迎来新变化，2025年12月的零售支出数据显示，在经历了10月和11月的强劲增长后，年末消费势头有所放缓。这一现象表明，受重大促销活动影响，消费者普遍选择提前进行圣诞购物。

新媒网跨境获悉，根据澳大利亚统计局（Australian Bureau of Statistics，简称ABS）近日发布的数据，2025年12月澳大利亚家庭零售支出同比增长4.8%。这一增速相较于11月7%的同比增幅有所回落。尽管如此，当月零售总额仍达到386亿澳元，为全年高峰销售期画上句号。数据显示，消费者在何时进行消费的选择上，出现了明显的时间前移。

从季节性调整后的数据来看，这一放缓趋势更为显著。继10月和11月分别实现1.4%和1.0%的环比增长之后，2025年12月澳大利亚家庭支出环比下降了0.4%。

澳大利亚统计局商业统计主管汤姆·莱（Tom Lay）对此解释道：“12月的家庭支出有所下降，这与10月和11月期间因重大促销及文化活动刺激下的高支出形成对比。12月的下滑表明，许多家庭在10月和11月的促销活动期间，就已经完成了原本计划在12月进行的采购。”

数据显示，此次支出下降涉及多个商品类别，既包括电子产品、服装和家具等非必需品，也涵盖了医疗保健等必需品。其中，服装鞋履类商品的降幅最为明显，达到2.4%；紧随其后的是家具和家居设备，下降了1.7%。不过，莱先生也指出，新车购买量的增加在一定程度上抵消了12月的整体下降。

虽然整体非必需品消费增长趋于温和，但餐饮服务领域的强劲需求支撑了零售业的同比表现。咖啡馆、餐厅和外卖食品服务的销售额增长最为显著，达到8.2%。与此同时，服装、家居用品和百货商店等类别则由于家庭预算持续承压，仅录得较为平缓的增长。

就此次数据，电商平台Shopify亚太及日本地区董事总经理肖恩·布劳顿（Shaun Broughton）表示，这些数据并不必然代表年终销售表现低迷，因为整个季度的消费量仍增长了0.9%。

布劳顿进一步分析指出，这些数据也反映了当前消费者购物习惯的一个缩影。他强调，11月强劲的消费数据表明，像黑色星期五和网络星期一（BFCM）这样的促销活动，在以价值为导向的节日购物中比以往任何时候都更受欢迎，这可能是导致12月数据走低的原因之一。这些数字凸显了BFCM对于零售商的关键作用，尤其是在其从“销售周”逐步演变为“销售月”甚至更长时间的背景下。一个成功的销售高峰期，往往能够确保零售商以良好的业绩为一年收官。

从更深层次来看，当前澳大利亚消费者行为的变化，与全球范围内普遍存在的家庭预算压力以及零售商日益精细化的促销策略密切相关。在全球经济面临多重不确定性、通货膨胀和利率波动可能影响家庭可支配收入的背景下，消费者对于“折扣”和“价值”的追求愈发明显。这促使他们更倾向于在电商平台和实体店的重大促销节点集中采购，以最大化其消费的性价比。

这种消费前移的趋势，对零售商的运营策略提出了新的要求。传统的圣诞季促销高峰期正在被前置的“大促月”所取代，这意味着零售商需要更早地布局库存、物流和营销活动，以适应消费者新的购物节奏。那些能够精准预测消费者需求、并有效利用促销窗口的品牌和平台，将在竞争中占据优势。

同时，不同商品类别的表现差异也值得关注。食品相关服务业的逆势增长，体现了消费者在基本生活需求和体验型消费上的韧性。而服装、家具等非必需品的下滑，则印证了家庭在预算紧张时，会首先削减此类开支的普遍规律。这提醒零售商在规划产品线和营销策略时，需充分考虑到不同品类的消费弹性。

整体而言，澳大利亚2025年12月的零售数据并非简单的“降温”，而是消费行为模式正在发生深刻转变的信号。对于跨境电商从业者而言，理解并适应这种“前置化”和“价值导向”的消费趋势，以及不同商品类别的表现差异，对于制定未来的市场策略和运营计划至关重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/australia-retail-spend-down-0-4-bfcm-shift.html