澳大利亚电商破1.11亿包裹。猛增7.6%创纪录！

澳大利亚邮政近日公布了一系列数据，记录了其历史上最为繁忙的节假日季，并同步发布了2026财年第二季度的在线购物报告。这些数据不仅揭示了澳大利亚电商市场的最新动态，也为关注全球跨境领域的专业人士提供了重要洞察。

在刚刚过去的11月和12月，澳大利亚邮政共递送了近1.11亿件包裹，与去年同期相比增长了7.6%，创下新的历史记录。这一显著增长的主要驱动力来源于“网络星期一”促销周末以及提前启动的节假日促销活动。其中，12月9日成为包裹投递最为繁忙的一天，当日处理的包裹数量超过300万件。

新媒网跨境了解到，在这两个月的繁忙购物季中，共有790万澳大利亚家庭进行了在线购物，相比去年增加了30万户。数据表明，澳大利亚消费者对在线购物的依赖和参与度持续提升。多个零售品类实现了强劲增长，其中运动休闲服饰类别表现尤为突出，同比增长达到24.7%。紧随其后的是女装品类，增长了21.2%；百货商店的在线销售额也实现了15.7%的增长。

从地域分布来看，各州的在线购物增长速度有所差异。西澳大利亚州在年度在线购买增长方面居全国首位，增幅达到15.2%。昆士兰州紧随其后，增长10%；南澳大利亚州增长9%；新南威尔士州增长8.3%。这些数据描绘了澳大利亚各地区电商发展的不同速度和潜力。

澳大利亚邮政包裹、邮政和电商服务执行总经理加里·斯塔尔在谈及此次高峰期的运营情况时表示，在持续30多天的高峰期内，该机构平均每分钟处理3075件包裹，每天投递量超过200万件。他指出，零售商将销售活动较往年提前，而消费者也积极响应。例如，“网络星期一”期间的销售额同比增长了6.3%，这反映出澳大利亚消费者正越来越多地寻求更明智、更注重性价比的购物方式。这一趋势不仅影响了零售商的促销策略，也对物流配送效率提出了更高要求。

报告还详细列出了在线购物量排名前三的邮政编码区域，分别是昆士兰州的图文巴（Toowoomba）和麦凯（Mackay），以及维多利亚州的波因特库克（Point Cook）。与此同时，维多利亚州的里士满（Richmond）、新南威尔士州的邦迪路口（Bondi Junction）和维多利亚州的吉朗（Geelong）则记录了澳大利亚邮政快递服务使用率最高的区域。这些数据为商家精准定位市场、优化物流布局提供了重要参考。

加里·斯塔尔进一步表示，随着电子商务的持续演进，澳大利亚邮政已着手为未来的高峰期做好准备。他强调，客户对于更高的可靠性、更便捷的包裹管理方式以及更无缝的“在线到家”体验的需求，驱动着该机构所进行的每一次服务升级。通过密切倾听客户反馈并深入洞察，澳大利亚邮政得以实现其有史以来最强劲的高峰期表现之一。

本次澳大利亚邮政发布的数据，不仅是其自身运营能力的体现，更是澳大利亚乃至全球电商市场发展趋势的一个缩影。持续增长的包裹量和在线购物家庭数量，彰显了电商已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。零售商提前布局促销、消费者注重性价比购物的转变，反映了市场竞争的加剧和消费习惯的成熟。

具体来看，运动休闲服饰等品类的强劲增长，与全球健康生活方式的普及以及居家办公模式的常态化趋势相吻合。消费者在追求时尚的同时，更注重功能性和舒适度。女装品类的持续增长则显示了其作为电商传统优势品类的活力。百货商店在线销售的提升，表明传统零售商在数字化转型方面取得了进展，正通过线上渠道弥补实体店的局限性。

区域数据的差异性也值得关注。西澳大利亚州在线购买的快速增长，可能与当地经济发展、人口结构变化或新兴消费群体的崛起有关。而对特定邮政编码区域的洞察，如偏远地区和都市核心区对不同物流服务的需求，为跨境电商卖家制定精细化营销和物流策略提供了依据。例如，对于注重时效的消费者，快递服务至关重要；对于注重性价比和广泛覆盖的区域，则需要高效且成本可控的普遍服务。

新媒网认为，这些数据揭示了澳大利亚电商市场的成熟度正在提升，消费者对在线购物体验的要求也越来越高。物流服务商和电商平台需要在提高配送效率、确保服务可靠性、提供便捷管理工具等方面持续投入。未来，随着技术进步和消费者需求演变，个性化服务、绿色物流、以及更智能的供应链管理将成为行业竞争的关键。

总体而言，澳大利亚邮政的这份报告提供了一个多维度视角，不仅展现了该国电商市场的蓬勃发展，也为全球跨境电商行业，尤其是中国出海企业，提供了宝贵的市场参考和消费者行为洞察。理解这些趋势，对于制定有效的市场进入策略和运营方案至关重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/australia-ecommerce-hits-new-record-111m-parcels.html