澳洲电商太火爆！高峰期包裹破1.11亿件，790万家庭在线购！

新媒网跨境获悉，澳大利亚邮政近期公布的数据显示，该机构在2025年11月至12月的年度高峰期内，共投递包裹近1.11亿件，创下了有史以来最繁忙的同期记录。这一成绩的取得，主要得益于前置的促销活动以及消费者在2025年年末的强劲需求。

包裹业务表现强劲，多项指标创新高

在为期两个月的假日购物季中，澳大利亚邮政的包裹投递量同比增长了7.6%。特别值得注意的是，“网络星期一”促销周末（Cyber Sales weekend）期间，包裹量出现了显著的早期激增，许多消费者选择在12月之前就完成了圣诞节购物。这反映出消费者购物习惯的变化，越来越倾向于利用早期折扣。

澳大利亚邮政在2025年12月8日星期一迎来了史上最繁忙的投递日，当天投递包裹超过300万件，凸显了其运营效率与处理能力。在此期间，约有790万户澳大利亚家庭进行了在线购物，相较于上一年增加了约30万户，进一步印证了电子商务在澳大利亚的普及。

消费品类与区域增长洞察

从消费品类来看，特定领域的在线销售表现尤为突出。运动休闲服饰（athleisure）的销售额同比增长24.7%，女性时尚商品（women’s fashion）增长21.2%，百货商店（department stores）销售额也实现了15.7%的增长。这些数据表明，消费者在高峰期的购物偏好集中于生活方式和日常消费品，同时对时尚类商品的需求也持续旺盛。

地域分布方面，澳大利亚各州在线购物的同比增长率呈现差异。其中，澳大利亚西澳大利亚州（Western Australia）的在线购物增长最为强劲，达到15.2%；紧随其后的是昆士兰州（Queensland），增长10%；南澳大利亚州（South Australia）增长9%；新南威尔士州（New South Wales）增长8.3%。这些区域性的增长数据反映了澳大利亚各州在电子商务渗透和消费活力方面的不同表现。

具体到邮政编码区域，昆士兰州（Queensland）的图文巴（Toowoomba）和麦凯（Mackay），以及维多利亚州（Victoria）的普罗瑟（Point Cook）被列为在线购物量最高的地区。而在使用澳大利亚邮政快递和优先服务的客户中，维多利亚州（Victoria）的里士满（Richmond）、新南威尔士州（New South Wales）的邦迪枢纽（Bondi Junction）和维多利亚州（Victoria）的吉朗（Geelong）则位居前列，显示出这些区域对高效物流服务的更高需求。

企业高层解读与未来展望

澳大利亚邮政包裹、邮政和电子商务服务执行总经理加里·斯塔尔（Gary Starr）对高峰期的表现进行了评价。斯塔尔指出，零售商们比往年更早地推出了促销活动，消费者也积极响应，使得“网络星期一”促销周末的销售额同比增长6.3%。这表明澳大利亚消费者越来越倾向于寻求更智能、更具性价比的购物方式。

在2025年高峰期内，共有570万澳大利亚人使用了澳大利亚邮政的官方应用程序来追踪包裹投递情况，应用访问量超过1.19亿次。这一趋势表明，客户越来越倾向于通过数字化工具管理他们的包裹投递体验。

斯塔尔同时表示，展望未来，澳大利亚邮政已着手为下一个高峰期做准备，并致力于探索新的方式以支持客户应对快速变化的电子商务格局。这预示着澳大利亚邮政将持续投入技术与服务创新，以适应市场发展和消费者需求。
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