澳洲香氛市场：进口价暴涨87%！中国卖家掘金

澳大利亚的香氛喷雾市场近期呈现出复杂而引人关注的动态。尽管过去几年市场经历了显著的收缩，但基于当前数据和未来预测，该行业正逐步迈向一个结构性调整后的温和复苏。数据显示，在经历了2020年的高峰之后，市场消费量和整体价值均有所下降，但与此同时，进口环节却出现了量跌价升的现象，出口也展现出价格上涨的趋势。这种变化预示着市场可能正在从规模扩张转向价值提升，对全球供应链中的参与者，尤其是中国跨境电商从业者而言，蕴含着新的机遇与挑战。

市场展望：未来十年稳健回升

展望未来十年，澳大利亚香氛喷雾市场预计将稳步增长。根据最新的市场分析，从2024年到2035年，该市场的消费量年复合增长率（CAGR）预计将达到1.3%，到2035年末有望达到33吨的规模。在市场价值方面，同期预测的年复合增长率为2.8%，预计到2035年末，市场总价值（按名义批发价计算）将达到200万美元。

虽然这些增长率表明市场复苏的步伐较为温和，但它们也传递出积极的信号。这表明消费者需求在逐渐稳定并趋于增长，市场参与者对未来持有信心。对于希望进入或深化在澳大利亚市场布局的中国企业来说，理解这种渐进式增长的性质，有助于制定更为精准和可持续的市场策略。

消费趋势：从高峰回落，市场洗牌

回顾过去几年，澳大利亚香氛喷雾的消费市场在2024年出现了显著的萎缩。数据显示，2024年，消费量同比下降了62.5%，至29吨，这是继连续五年增长后，连续第四年出现下降。在2020年，该市场曾达到504吨的历史最高消费量，但在随后的2021年至2024年期间，市场未能重拾之前的增长势头，整体处于较低水平。

与此同时，2024年澳大利亚香氛喷雾的市场总价值也大幅缩水，降至150万美元，较上一年减少了45.6%。这反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流、零售营销成本和零售商利润）的变化。与消费量走势类似，市场价值在2020年曾达到1100万美元的峰值，但此后也呈现持续下滑。

这种消费量的急剧下降，可能与多种因素有关，例如消费者偏好变化、经济不确定性导致的可支配收入减少、或是市场上的产品迭代和价格调整等。对于跨境从业者而言，了解消费端的变化，尤其是后疫情时代消费者行为的演变，对于产品开发和营销定位至关重要。市场在经历一轮洗牌后，可能会更加注重产品的品质、品牌故事和独特卖点，而非单纯追求规模。

进口动态：量减价升的结构性转变

澳大利亚香氛喷雾的进口市场在2024年也呈现出不同寻常的特征。虽然进口量连续第四年下降，在2024年减少了44.3%，至48吨，但进口总价值却温和增长至620万美元。这其中的关键在于平均进口价格的大幅上涨。

数据显示，2024年平均进口价格达到每吨129,461美元，较上一年飙升了87%。在2023年，价格的增幅甚至高达297%。这种“量减价升”的现象，通常意味着进口商品结构发生了变化，可能向更高价值、更高端的产品倾斜，或是全球供应链成本、原材料价格和运费等因素的综合体现。

• 主要进口来源国分析：中国扮演关键角色

在进口来源国方面，中国（31吨）在2024年仍然是澳大利亚香氛喷雾的最大供应国，占据了总进口量的64%。中国的供应量遥遥领先于第二大供应国爱尔兰（5.4吨）的六倍之多。意大利（2.5吨）位列第三，占比5.1%。

从价值角度看，中国（410万美元）以66%的市场份额，同样是澳大利亚香氛喷雾的最大进口来源国。爱尔兰（69.8万美元）和意大利（27.9万美元）分列第二和第三。值得注意的是，尽管中国在2013年至2024年间的进口量年均增长率为负，但同期进口价值的年均增长率却高达13.5%，这进一步印证了中国向澳大利亚出口的香氛喷雾产品正在向高附加值方向发展。

• 进口价格深度解析：不同寻常的涨幅

2024年澳大利亚香氛喷雾的平均进口价格显著上涨，每吨达到129,461美元。这不仅是历史高位，也表明市场对高质量或高成本产品的接受度提高。从主要供应国来看，价格差异明显。例如，来自美国和中国的平均进口价格相对较高，分别为每吨140,467美元和131,832美元，而来自意大利和德国的平均价格则相对较低，分别为每吨114,808美元和120,173美元。

爱尔兰的进口价格增长尤其引人注目，在2013年至2024年间实现了71.7%的年均增长率，远高于其他主要供应国。这种价格上的显著变化，对于中国跨境企业而言，需要深入分析其背后原因，无论是原材料成本、品牌溢价还是技术含量提升，都可能影响未来的市场布局和产品定价策略。

出口表现：触底反弹，价值优先

2024年，澳大利亚香氛喷雾的海外出货量终于止跌回升，达到19吨，结束了此前连续两年的下降趋势。虽然整体出口量在2016年曾达到167吨的峰值，但在随后的2017年至2024年期间，出口未能恢复到高点。

在价值方面，2024年香氛喷雾的出口额飙升至64.2万美元。尽管整体出口价值在2014年曾达到130万美元的峰值，但此后也一直处于较低水平。值得关注的是，2024年平均出口价格达到每吨33,359美元，较上一年增长了43%。这表明，澳大利亚香氛喷雾的出口虽然在量上仍未恢复到历史高点，但在价值层面却展现出强劲的增长势头，可能预示着出口产品更加注重品质和高端定位。

• 主要出口目的地：新西兰居主导地位

新西兰（14吨）是澳大利亚香氛喷雾最主要的出口目的地，占据了总出口量的71%。其出口量是第二大目的地泰国（2.8吨）的五倍。美国（978公斤）位居第三，占比5.1%。

在价值方面，新西兰（45.8万美元）同样是澳大利亚香氛喷雾的最大海外市场，贡献了71%的总出口额。泰国（9.3万美元）和美国（3.3万美元）紧随其后。尽管对新西兰的出口量和价值在过去十年中有所下降，但泰国和美国等新兴市场的出口均保持了较高的年均增长率，显示出市场多元化的潜力。

• 出口价格分析：高端化趋势明显

2024年，澳大利亚香氛喷雾的平均出口价格达到每吨33,359美元，较上一年增长43%。这一显著的价格涨幅，进一步支持了市场向高价值产品转型的判断。在主要海外市场中，价格也有所差异。例如，出口到马来西亚和斐济的平均价格相对较高，分别为每吨33,392美元和33,385美元，而出口到中国香港和中国大陆的平均价格则相对较低，分别为每吨33,322美元和33,344美元。

英国市场在2013年至2024年期间的出口价格增长率最为显著，年均增长18.7%。这些价格上的波动和差异，为中国跨境电商企业提供了重要的市场信号：澳大利亚的香氛喷雾出口正着重于提升单品价值，而非盲目追求出口量。

市场启示与中国跨境从业者建议

澳大利亚香氛喷雾市场的数据，清晰地描绘了一个正在经历深刻调整的行业图景。整体消费市场在经历2020年的繁荣后，回归理性并趋于稳定。进口端呈现出“量缩价升”的特点，这可能预示着澳大利亚市场对高品质、高附加值的香氛喷雾产品需求日益增长，或者全球供应链成本的上涨正传导至最终进口价格。作为主要供应国，中国在此趋势中扮演着关键角色，其出口产品也正向高价值方向转型。出口市场的复苏，尤其是出口价格的显著提升，也进一步印证了澳大利亚香氛产业在寻求价值增长上的努力。

对于中国的跨境电商从业者而言，这些数据提供了宝贵的参考：

1. 关注价值而非总量： 澳大利亚香氛市场可能不再是单纯的“走量”市场。企业应重新审视产品策略，聚焦产品创新、品牌建设和高附加值商品的开发，以适应市场对高单价产品的需求。
2. 深化供应链优化： 进口价格的飙升，可能反映了原材料成本、物流费用等因素的影响。中国企业在拓展澳大利亚市场时，需要更加精细化地管理供应链，寻求成本控制与效率提升的平衡点。
3. 细分市场与消费者洞察： 消费市场的波动，提示企业需要深入研究澳大利亚消费者的具体需求和偏好变化。例如，环保、天然成分、个性化定制等趋势可能日益受到关注。
4. 贸易格局多元化： 尽管新西兰仍是澳大利亚的主要出口市场，但泰国、美国等其他市场的快速增长不容忽视。对于中国企业而言，多元化市场布局，分散风险，探索新兴的合作机会，是长期发展的明智之举。

综上所述，澳大利亚香氛喷雾市场的最新动态，为中国跨境从业人员提供了深入思考和调整策略的契机。在新一轮的市场变化中，敏锐洞察，积极应变，方能在不断演进的国际贸易舞台上把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/aus-scent-import-price-up-87-china-gold.html