新媒网 · 跨境数据社区

在当前的全球贸易格局中，澳大利亚市场对于中国跨境电商及相关产业而言，一直具有独特的吸引力。作为一个经济发达、消费者购买力较强的国家，其消费品市场的动态变化，往往能为我们洞察全球趋势提供有价值的参考。近年来，澳大利亚瓶装水市场展现出一些值得关注的趋势，既有稳健的增长，也伴随着结构性的调整，这对于我们理解当地消费者偏好、供应链布局以及潜在的商业机会，都具有重要意义。

根据海外报告近期公布的数据显示，2024年澳大利亚瓶装水消费量已达到33亿升，市场价值更是突破14亿美元。预计未来十年，即从2024年到2035年，该市场在销量上将持续保持积极增长态势，预计年复合增长率（CAGR）将达到4.5%，到2035年市场总量有望达到53亿升。

然而，在价值方面，市场却呈现出与销量截然不同的预测。海外报告指出，到2035年，市场价值预计将以每年28.8%的速度下降，最终可能降至3200万美元。这种销量与价值走势的显著分化，无疑是澳大利亚瓶装水市场当前最引人深思的现象之一。它可能预示着市场竞争加剧导致价格下行，或是消费者对更具成本效益的大包装、或自有品牌产品的偏好转移，也可能是生产和分销效率的提升，从而降低了终端产品的批发价格。对于中国跨境行业的从业者来说，深入理解这一现象背后的原因，将有助于我们更精准地把握澳大利亚市场的脉搏，制定更为合理的市场策略。

市场展望与消费趋势分析

在未来的十年间，澳大利亚瓶装水市场预计将持续其上升的消费趋势。从2024年到2035年，市场销量预计将以4.5%的年复合增长率扩张，到2035年末有望达到53亿升。这表明澳大利亚消费者对瓶装水的需求量将持续增加，可能受到健康意识提升、便利性需求以及气候因素等多种驱动。

但同时，市场价值的急剧下滑预测，即预计到2035年将以28.8%的年复合增长率下降至3200万美元（以名义批发价格计算），则要求我们进行更深入的思考。这种销量增而价值减的趋势，或许反映了市场在经历了一段快速发展期后，正逐步迈向一个更为成熟和竞争激烈的阶段。品牌方可能需要通过技术创新、供应链优化来降低成本，或者通过提供更多平价选择来吸引消费者。对于计划进入或已在澳大利亚市场布局的中国跨境商家来说，这意味着在产品定位和价格策略上需更为谨慎，寻找性价比与品牌力之间的最佳平衡点。

澳大利亚瓶装水消费现状

2024年，澳大利亚瓶装水消费量约为33亿升，与上一年基本持平。从2013年到2024年，总消费量年均增长率为2.2%，但在此期间，消费模式也出现了一些值得注意的波动。消费量在2024年达到峰值后，预计在近期仍将保持增长势头。

在价值方面，2024年澳大利亚瓶装水市场规模迅速扩大至14亿美元，较上一年增长了10%。这个数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。从2013年到2024年，市场价值的平均年增长率为2.5%，但在某些年份也出现了显著的波动。与消费量类似，市场价值在2024年达到顶峰，预计在短期内将继续增长。这些数据表明，尽管未来价值可能面临调整，但当前市场仍保持着一定的活力。

本土生产与供应能力

2024年，澳大利亚的瓶装水产量预计为32亿升，与上一年持平。从2013年到2024年，总产量年均增长率为2.3%，但在此期间，产量的增长也呈现出一定的波动性。2017年曾录得14%的显著增长。瓶装水产量在2022年达到32亿升的峰值后，在2024年之前趋于平稳。

从价值上看，2024年瓶装水产量估值达到13亿美元（按出口价格计算），实现了显著增长。从2013年到2024年，总产值年均增长率为2.7%，但各年份间也存在明显波动。其中，2017年的增速最为突出，达到了50%。产量价值在2024年达到峰值，预计在近期将呈现温和增长。澳大利亚本土瓶装水生产能力的稳定，意味着本国市场对进口产品的需求并非完全依赖，跨境电商在寻求市场机遇时，也需考虑到与本土品牌的竞争关系。

进口市场深度解析

在经历了两年的下降后，2024年澳大利亚瓶装水进口量有所回升，增长了6.8%，达到8300万升。总的来看，从2013年到2024年，总进口量呈现小幅扩张，年均增长率为1.4%。然而，在此期间，进口模式也出现了显著的波动。根据2024年的数据，进口量比2020年增长了9.4%。2017年曾录得53%的最大增长率。进口量在2018年达到1.28亿升的峰值，但在2019年至2024年间，进口量保持在较低水平。

在价值方面，2024年瓶装水进口额大幅增长至4100万美元。在回顾期内，进口价值总体呈现相对平稳的趋势。2021年增速最为显著，增长了32%。在回顾期内，进口额在2018年达到4800万美元的峰值，但在2019年至2024年间，进口额保持在较低水平。

对中国跨境从业者而言，了解澳大利亚瓶装水进口市场的结构和动态至关重要。

1. 按进口来源国分析

2024年，意大利以5300万升的供货量成为澳大利亚瓶装水最大的供应国，占据总进口量的64%。值得注意的是，意大利的进口量甚至比第二大供应国法国（540万升）高出十倍。第三大供应国是新西兰（510万升），占6.2%的份额。

从2013年到2024年，意大利的年均进口量增长率为1.6%。其他主要供应国的年均增长率如下表所示：

在价值方面，2024年意大利以2600万美元的供应额成为澳大利亚瓶装水最大的供应国，占总进口额的63%。新西兰以260万美元位居第二，占总进口额的6.3%。法国紧随其后，同样占6.3%。

从2013年到2024年，意大利的价值年均增长率相对温和。其他主要供应国的价值年均增长率如下表所示：

意大利在澳大利亚瓶装水进口市场的主导地位，反映了其在品牌、品质或分销网络上的优势。而新西兰的稳定增长，则可能受益于地理优势和相似的文化背景。对于中国品牌来说，挑战在于如何突破这些传统强国的市场份额，通过独特的卖点和高效的供应链实现差异化竞争。

2. 按进口类型分析

2024年，矿泉水或充气水（7400万升）是澳大利亚进口瓶装水的主要类型，占总进口量的90%。矿泉水或充气水的进口量甚至比第二大类型非矿泉水或非充气水（870万升）高出九倍。

从2013年到2024年，矿泉水或充气水进口量的年均增长率为1.1%。

在价值方面，矿泉水或充气水（3700万美元）同样是澳大利亚进口瓶装水的主要类型，占总进口额的89%。非矿泉水或非充气水（460万美元）位居第二，占总进口额的11%。

从2013年到2024年，矿泉水或充气水进口价值的年均增长率相对温和。这表明澳大利亚消费者对功能性、天然矿物质丰富的瓶装水有更强的偏好，这为中国跨境商家在产品开发和品类选择上提供了明确的指引。

3. 按类型划分的进口价格

2024年，澳大利亚瓶装水的平均进口价格为每千升499美元，与上一年持平。总体而言，进口价格呈现相对平稳的趋势。2019年曾录得13%的最大增长率。进口价格在2014年达到每千升585美元的峰值，但在2015年至2024年间，进口价格未能重拾增长势头。

不同主要进口产品之间的平均价格存在显著差异。2024年，非矿泉水或非充气水的价格最高，为每千升532美元，而矿泉水或充气水的价格为每千升495美元。

从2013年到2024年，非矿泉水或非充气水在价格方面的增长率最为显著，为0.8%。这表明高端化或特色化的非矿泉水产品可能在市场上拥有更高的附加值。

4. 按国家划分的进口价格

2024年，澳大利亚瓶装水的平均进口价格为每千升499美元，与上一年持平。总体而言，进口价格呈现相对平稳的趋势。2019年增速最为显著，平均进口价格较上一年增长了13%。在回顾期内，平均进口价格在2014年达到每千升585美元的峰值，但在2015年至2024年间，进口价格保持在较低水平。

不同主要供应国之间的价格差异也较为明显。2024年，在主要进口国中，英国（每千升598美元）和斐济（每千升568美元）的价格最高，而法国（每千升481美元）和意大利（每千升492美元）的价格则相对较低。

从2013年到2024年，斐济在价格方面的增长率最为显著，为3.2%，而其他主要供应国的价格则呈现出混合的趋势。进口价格的波动和差异，也反映了不同产地品牌定位、运输成本以及市场竞争程度的影响。

出口市场概览

2024年，澳大利亚瓶装水出口量下降了46.7%，降至2500万升，这是继连续三年增长后的又一次下降。总的来看，出口量虽然有所波动，但仍表现出强劲的增长势头。2021年曾录得306%的最大增长率。出口量在2022年达到5700万升的峰值，但在2023年至2024年间，出口量保持在较低水平。

在价值方面，2024年瓶装水出口额显著萎缩至1100万美元。总体而言，出口额仍显示出韧性增长。2021年增速最为显著，出口额增长了167%。在回顾期内，出口额在2022年达到1800万美元的峰值，但在2023年至2024年间，出口额保持在较低水平。2024年出口量和价值的显著下降，可能与全球贸易环境变化、主要出口市场需求调整或国内供应策略调整等因素有关，值得持续关注。

1. 按出口目的地国分析

2024年，台湾（中国）（920万升）、中国大陆（580万升）和日本（350万升）是澳大利亚瓶装水的主要出口目的地，三者合计占总出口量的75%。

从2013年到2024年，日本的年复合增长率最高，达到149.9%，而其他主要目的地的增长速度则相对温和。

在价值方面，2024年台湾（中国）（380万美元）、中国大陆（300万美元）和日本（76.9万美元）是澳大利亚瓶装水全球最大的出口市场，合计占总出口额的70%。

在主要目的地国中，日本在出口价值方面增长率最高，年复合增长率为128.9%，而其他主要目的地的增长速度则相对温和。

值得注意的是，中国大陆和台湾（中国）作为澳大利亚瓶装水的重要出口目的地，表明了亚洲市场对高品质瓶装水的强劲需求。这对于中国跨境企业而言，既是潜在的竞争市场，也可能是合作共赢的机会。

2. 按出口类型分析

2024年，矿泉水或充气水（2200万升）是澳大利亚瓶装水出口的主要类型，占总出口量的89%。矿泉水或充气水的出口量甚至比第二大产品类型非矿泉水或非充气水（280万升）高出八倍。

从2013年到2024年，矿泉水或充气水出口量的年均增长率为11.6%。

在价值方面，矿泉水或充气水（870万美元）仍然是澳大利亚瓶装水出口的主要类型，占总出口额的81%。非矿泉水或非充气水（210万美元）位居第二，占总出口额的19%。

从2013年到2024年，矿泉水或充气水出口价值的年均增长率为13.2%。出口产品类型的集中度，再次强调了这类产品在国际市场上的受欢迎程度。

3. 按类型划分的出口价格

2024年，澳大利亚瓶装水的平均出口价格为每千升436美元，较上一年增长了33%。在回顾期内，出口价格呈现温和增长。2017年曾录得97%的最大增长率。出口价格在2014年达到每千升573美元的峰值，但在2015年至2024年间，出口价格保持在较低水平。

主要出口产品类型之间的平均价格存在显著差异。2024年，非矿泉水或非充气水的价格最高，为每千升747美元，而矿泉水或充气水的平均出口价格为每千升396美元。

从2013年到2024年，非矿泉水或非充气水在价格方面的增长率最为显著，为4.5%。非矿泉水在出口市场的高价格，可能暗示其更注重品牌故事、包装设计或特定功能性，这为中国品牌提供了高端化发展的思路。

4. 按国家划分的出口价格

2024年，澳大利亚瓶装水的平均出口价格为每千升436美元，较上一年增长了33%。总体而言，出口价格呈现温和增长。2017年增速最为显著，增长了97%。在回顾期内，平均出口价格在2014年达到每千升573美元的峰值，但在2015年至2024年间，出口价格未能重拾增长势头。

不同目的地国之间的价格差异也较为明显。在主要供应国中，新西兰的价格最高，为每千升544美元，而出口到日本的平均价格最低，为每千升219美元。

从2013年到2024年，对中国香港特别行政区的供应价格增长率最为显著，为8.6%，而其他主要目的地的价格则呈现出混合的趋势。出口价格的差异，可能与不同市场的消费水平、品牌认知度以及当地竞争环境密切相关。

对中国跨境行业从业者的启示

澳大利亚瓶装水市场的动态变化，为我们提供了多维度思考和规划的视角。

首先，市场销量持续增长而价值面临下行压力的趋势，提示我们：在澳大利亚市场，价格敏感度可能正在提升。中国跨境电商在产品定价时，需要充分考虑当地市场的承受能力和竞争格局。通过精细化运营，降低供应链成本，提供更具性价比的产品，或许能更好地适应这一趋势。

其次，意大利在进口市场的强大主导地位，以及中国大陆、台湾（中国）、日本作为主要出口目的地的地位，勾勒出了一个复杂的贸易网络。这既说明了澳大利亚瓶装水在亚洲市场的受欢迎程度，也暗示了在澳大利亚本土市场，国际品牌的竞争力不容小觑。中国品牌若要进入澳大利亚市场，需要在品牌建设、产品差异化和本土化营销上投入更多精力。同时，我们也应关注澳大利亚品牌在亚洲市场的表现，从中学习其成功经验，并识别潜在的合作机会。

再者，矿泉水和充气水在进口和出口中的主导地位，显示了消费者对这类产品的普遍偏好。对于希望进入澳大利亚市场的中国跨境商家来说，重点关注高品质矿泉水、气泡水以及具有特定健康功能定位的瓶装水产品，可能更容易获得市场青睐。同时，非矿泉水产品在某些细分市场（如出口至新西兰的高价产品）也展现出较高的价值，这表明创新和高端化仍有空间。

此外，2024年澳大利亚瓶装水出口量的显著下滑，也提醒我们全球供应链和贸易环境的复杂性。无论是地缘政治、消费者偏好转变，还是物流成本波动，都可能对跨境贸易产生深远影响。中国跨境从业者需要保持敏锐的市场洞察力，灵活调整策略，以应对不断变化的外部环境。

总体而言，澳大利亚瓶装水市场在展现其韧性和增长潜力的同时，也充满了挑战与机遇。对于中国跨境行业的从业者来说，持续关注这类市场动态，深入分析数据背后的消费行为、产业结构和贸易 흐름，将有助于我们做出更为明智的商业决策，把握海外市场发展的先机。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/au-bottled-water-sales-up-value-down-288.html