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澳大利亚作为亚太地区的重要经济体，其化妆品市场一直备受关注。近年来，随着消费者对美妆和个人护理产品需求的持续增长，这片市场展现出稳健的发展态势。对于我们中国的跨境电商和品牌而言，深入了解澳大利亚化妆品市场的最新动态和未来趋势，无疑是把握商机、优化布局的关键一步。

市场展望

根据海外报告的预测，澳大利亚化妆品市场预计在未来十年将继续保持增长趋势。从今年到2035年，市场销量预计将以0.8%的年复合增长率稳步提升，而销售额则有望实现2.0%的年复合增长。预计到2035年末，市场销量将达到8.8万吨，销售额将达到39亿美元（按名义批发价格计算）。

这一预测表明，尽管全球经济环境存在不确定性，但澳大利亚化妆品市场仍具增长韧性。对于计划进入或深耕澳大利亚市场的中国跨境企业来说，持续关注其市场规模的扩张和价值的提升，是制定长远战略的重要参考。

消费洞察

今年，澳大利亚的化妆品消费量估计为8万吨，大致与2023年的数字持平。总体来看，消费量在过去一段时间内呈现出相对平稳的趋势。尽管消费量在今年达到了一个高峰，但预计未来几年仍将保持增长。

就市场价值而言，澳大利亚化妆品市场规模在今年小幅下降至31亿美元。尽管如此，从2013年至今年，总消费额仍实现了显著增长，平均每年增长4.3%。值得关注的是，从2017年的数据来看，今年消费额增长了63.2%。市场在2023年曾达到31亿美元的峰值，随后在去年略有萎缩。这可能反映出市场在经历快速增长后，进入了一个调整和趋于稳定的阶段。

按产品类型划分的消费情况

在澳大利亚化妆品消费市场中，不同产品类型的表现各有侧重。以下是今年主要产品类型的消费量和消费额数据：

消费量方面：

美容、化妆及护肤品以6.9万吨的消费量占据主导地位，占总消费量的86%，其消费量是第二大类别美甲/足部护理用品的十倍以上。眼部化妆品位居第三。

消费额方面：

在价值层面，美容、化妆及护肤品以26亿美元的消费额遥遥领先。滑石粉及化妆粉以1.93亿美元位居第二，紧随其后的是眼部化妆品。

从2013年至今年，美容、化妆及护肤品在消费量上实现了1.4%的年均增长，在价值上实现了6.2%的年均增长。其他产品的年均增长率如下：美甲/足部护理用品（消费量+2.2%），眼部化妆品（消费量+2.5%，价值+7.7%），而滑石粉及化妆粉的价值则出现每年6.1%的下降。这些数据为中国跨境企业在产品选择和市场定位上提供了重要参考。

生产动态

今年，澳大利亚化妆品产量达到了6.6万吨，结束了自2020年以来的三年下降趋势，首次实现增长。总体而言，从2013年至今年，澳大利亚化妆品总产量呈现强劲增长态势，在此期间年均增长率为6.7%。其中，2017年的增长尤为显著，同比增幅达到34%。尽管在2020年产量达到6.8万吨的峰值，但从2021年至今年，产量保持在一个相对较低的水平，并在今年有所回升。

价值方面，今年化妆品产值大幅增长至20亿美元（按出口价格估算）。总体来看，产值增长强劲，2017年增速最快，增长了59%。今年产值达到了最高水平，预计未来短期内仍将继续增长。

按产品类型划分的生产情况

生产量方面：

美容、化妆及护肤品以5.9万吨的生产量占据主导，约占总产量的90%。美甲/足部护理用品和滑石粉及化妆粉紧随其后。

从2013年至今年，美容、化妆及护肤品的产量年均增长率为5.9%。美甲/足部护理用品和滑石粉及化妆粉的生产量年均增长率分别为16.7%和39.3%。

生产额方面：

在价值层面，美容、化妆及护肤品以18亿美元的产值领先市场。滑石粉及化妆粉以1.33亿美元位居第二。

从2013年至今年，美容、化妆及护肤品的产值年均增长率为11.7%。滑石粉及化妆粉和美甲/足部护理用品的产值年均增长率分别为45.5%和15.3%。这些数据显示了特定产品类型在生产端的增长潜力，为中国供应链企业提供了合作机遇。

进口格局

在经历了三年的增长之后，今年澳大利亚化妆品进口量显著下降13.2%，降至3万吨。总体而言，进口量出现急剧挫折。进口量在2015年增速最为显著，增长了14%。此后，从2016年至今年，进口量的增长未能恢复势头。

价值方面，今年化妆品进口额小幅萎缩至12亿美元。在回顾期内，从2013年至今年，总进口额显示出显著增长，年均增长率为6.6%。然而，在此期间也出现了明显的波动。根据今年的数据，进口额较2020年增长了44.6%。进口额在2023年曾达到12亿美元的峰值，随后在去年略有萎缩。

按国家划分的进口情况

澳大利亚化妆品的主要进口来源国集中度较高，以下是今年主要进口来源国的数据：

美国（8100吨）、法国（4500吨）和中国（4200吨）是澳大利亚化妆品进口的主要供应国，合计占总进口量的55%。韩国、意大利、英国、泰国、德国、加拿大、日本和新西兰等国也贡献了约33%的进口份额。

从2013年至今年，韩国的进口量增长最为显著，年复合增长率为8.1%，而其他主要供应国的增长速度则相对温和。在价值方面，美国以3.25亿美元的进口额成为澳大利亚最大的化妆品供应国，占总进口额的27%。法国以1.58亿美元位居第二，占13%。中国紧随其后，占11%。

从2013年至今年，美国、法国和中国的进口额年均增长率分别为4.4%、4.2%和10.0%。中国在对澳化妆品出口方面展现出强劲的增长势头，这对于国内相关从业人员是积极信号。

按产品类型划分的进口情况

在今年，美容、化妆及护肤品是澳大利亚进口量最大的化妆品类型，进口量达2.4万吨，占总进口量的80%。唇部化妆品和美甲/足部护理用品分别位居第二和第三。

进口额方面：

美容、化妆及护肤品以8.82亿美元的进口额占据主导地位，占总进口额的74%。唇部化妆品和眼部化妆品分别位居第二和第三。

从2013年至今年，美容、化妆及护肤品的进口量年均下降4.8%，但其价值却年均增长7.2%。这可能反映出高端化趋势或价格上涨。唇部化妆品和眼部化妆品的价值年均增长率分别为8.6%和5.5%。

进口价格洞察

今年，化妆品的平均进口价格为每吨39182美元，较去年增长15%。总体来看，进口价格呈现显著上涨。2017年的增长速度最为突出，增幅达到92%。在回顾期内，平均进口价格在今年达到历史新高，预计未来仍将保持增长。

不同产品类型之间的价格差异显著。滑石粉及化妆粉的价格最高，每吨达1191610美元，而美甲/足部护理用品的价格最低，每吨为16921美元。从2013年至今年，滑石粉及化妆粉的价格增长最为显著，年均增长59.6%。

从不同国家来看，今年化妆品平均进口价格为每吨39182美元。意大利的进口价格最高，每吨达59496美元，而中国的进口价格相对较低，为每吨32583美元。从2013年至今年，泰国（+33.1%）的价格增长最为显著。

出口概览

今年，澳大利亚化妆品海外出货量下降1.8%，降至1.6万吨，连续第四年下降。总体而言，出口量趋势相对平稳。2016年出口量增长20%，增速最快。尽管在2020年出口量达到2.4万吨的峰值，但从2021年至今年，出口量一直保持在较低水平。

价值方面，今年化妆品出口额小幅增长至5.21亿美元。总体来看，出口额呈现显著增长。2017年增长最快，增长28%。出口额在2022年达到5.54亿美元的峰值，但从2023年至今年，出口额保持在较低水平。

按国家划分的出口情况

新西兰是澳大利亚化妆品出口的主要目的地，占总出口量的30%。对新西兰的出口量是第二大目的地中国（1900吨）的两倍。美国以1500吨的出口量位居第三，占总出口量的9.6%。

出口量方面：

从2013年至今年，对新西兰的出口量年均下降2.2%。对中国和美国的出口量年均增长率分别为10.3%和7.6%。

出口额方面：

在价值方面，新西兰仍是澳大利亚化妆品出口的关键海外市场，占总出口额的29%。中国以0.62亿美元位居第二，占12%。美国紧随其后，占10%。

从2013年至今年，对新西兰的出口额年均增长6.9%。对中国和美国的出口额年均增长率分别为12.9%和9.3%。中国市场的显著增长为澳大利亚化妆品企业提供了重要的增长动力。

按产品类型划分的出口情况

美容、化妆及护肤品是澳大利亚出口量最大的化妆品类型，出口量达1.5万吨，占总出口量的93%。滑石粉及化妆粉和美甲/足部护理用品分别位居第二和第三。

出口额方面：

在价值方面，美容、化妆及护肤品以4.76亿美元的出口额遥遥领先，占总出口额的91%。唇部化妆品和眼部化妆品分别位居第二和第三。

从2013年至今年，美容、化妆及护肤品的出口量年均增长相对温和，但其价值年均增长7.0%。唇部化妆品和眼部化妆品的价值年均增长率分别为8.4%和7.5%。

出口价格洞察

今年，化妆品的平均出口价格为每吨32206美元，较去年增长4.5%。总体来看，从2013年至今年，出口价格呈现强劲增长，年均增长率为6.3%。在此期间，也出现了明显的波动。根据今年的数据，化妆品出口价格较2020年增长了51.5%。2022年的增长速度最为显著，增长了24%。出口价格在今年达到峰值，预计未来几年将逐步增长。

不同出口产品类型的平均价格存在显著差异。眼部化妆品的价格最高，每吨达86473美元，而滑石粉及化妆粉的平均出口价格最低，每吨为18833美元。从2013年至今年，唇部化妆品的价格增长最为显著，年均增长13.5%。

在主要海外市场中，今年平均出口价格也有所不同。对美国（每吨33600美元）和英国（每吨32420美元）的出口价格相对较高，而对沙特阿拉伯（每吨31737美元）和新加坡（每吨31818美元）的出口价格则较低。从2013年至今年，对新西兰的出口价格增长最为显著，年均增长9.3%。

对中国跨境从业人员的启示

从上述数据中，我们可以看到澳大利亚化妆品市场的几个关键特征：市场规模持续增长，美容、化妆及护肤品是绝对的主力，且其价值增长快于销量增长，这可能预示着市场正趋向高端化和高附加值产品。

对于中国跨境从业人员而言，澳大利亚市场无疑蕴藏着诸多机遇。

首先，深耕细分领域。虽然护肤品是主流，但在美甲、眼部化妆等细分领域也存在稳定的消费需求和增长潜力。中国品牌可以根据自身优势，选择有竞争力的细分品类进行突破。

其次，关注产品创新和品质。澳大利亚消费者对产品品质和成分的关注度较高，清洁美妆、天然成分、可持续理念等都可能是重要的市场切入点。中国品牌在产品研发上，可以更多地融入这些元素。

第三，重视品牌建设和本土化营销。尽管中国产品在澳大利亚市场具有价格优势和供应链效率，但要实现长远发展，必须重视品牌形象的塑造和营销策略的本土化。了解澳大利亚消费者的文化偏好、购物习惯，并通过社交媒体、线上社群等方式进行精准触达，将有助于提升品牌认知度和市场份额。

最后，把握渠道多元化趋势。除了传统电商平台，直播电商、内容电商、社群电商等新兴模式在澳大利亚市场也逐渐兴起。中国跨境企业可以尝试多渠道布局，拓宽销售路径，提升市场覆盖率。

总而言之，澳大利亚化妆品市场展现出其独特的吸引力与发展路径。对于国内相关从业人员而言，持续关注此类海外报告与市场动态，深入分析数据背后的消费趋势与商业逻辑，才能更好地把握海外商机，实现可持续发展。

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