苹果：App Store小程序佣金仅15%，亚洲开发者迎新机！

苹果公司近日宣布，将面向小程序（mini app）开发者推出一项新计划，大幅下调应用内购买（in-app purchase）佣金费率。根据苹果公司周四公布的消息，符合条件的加入该计划的小程序开发者，将享受15%的佣金费率，这相当于苹果对其他开发者收取的最高30%费率的一半。

苹果公司将小程序定义为“自我封闭的体验”，这些体验通过HTML5和JavaScript构建，存在于另一个应用程序之内。这种应用形式在中国市场尤为盛行，例如腾讯旗下的微信，其内置服务涵盖了打车、外卖、支付等诸多功能，形成了一个庞大的小程序生态系统。此外，Telegram和Discord也提供了类似的小程序功能，而Snapchat和TikTok等平台也曾对此进行过探索。新媒网跨境了解到，小程序模式已成为全球范围内，尤其是亚洲市场，应用生态发展的重要趋势。

此次新计划的宣布，恰逢苹果公司与腾讯达成一项协议数小时之后。根据该协议，苹果公司可以从微信小程序中的购买行为中收取15%的佣金。此举被外界解读为苹果在应对美国司法部反垄断诉讼方面的一项策略。美国司法部对苹果公司提起的反垄断诉讼中，部分指控内容是该公司通过其App Store政策，扼杀了超级应用（super app）的发展。所谓超级应用，即指在一个单一平台上提供多种服务（或小程序）的应用程序。因此，苹果此次降低小程序佣金的举措，可能有助于缓解其面临的反垄断压力。

苹果公司方面表示，这项新计划旨在帮助“托管小程序的开发者拓展业务，并进一步提升App Store中小程序的可用性”。这一声明凸显了苹果在平衡平台控制权与开发者生态激励方面的努力。

行业背景与平台策略深度解析

苹果App Store的佣金政策一直是全球开发者和监管机构关注的焦点。此前，大多数应用内购买的佣金标准为30%，这一高额比例在业界引发了广泛争议。对于大型开发者而言，这笔费用直接影响其利润；对于小型开发者和初创企业，则构成了不小的运营负担。尽管苹果在特定情况下，例如针对年收入低于100万美元的小型企业，已将其佣金降至15%，但此次针对小程序开发者普遍降费，无疑是其平台策略的一次重要调整。

小程序的崛起，尤其是以中国微信生态为代表的模式，展现了其强大的用户粘性和商业潜力。在微信生态中，用户无需下载独立的应用程序，即可通过小程序完成各种生活服务，极大地方便了用户，也为企业提供了低成本、高效率的获客和运营渠道。这种“超级应用”的模式，使得应用程序不再仅仅是单一功能的工具，而是集成了多种服务、形成闭环生态的平台。外媒普遍认为，这种模式的成功，促使全球科技巨头重新审视其应用分发策略。

对于苹果而言，支持小程序的发展具有多重意义。首先，可以丰富App Store的内容和服务，提升用户体验，增加用户对iOS生态的依赖。其次，通过降低佣金，可以吸引更多的开发者在其平台上开发和推广小程序，从而在与安卓等其他生态系统的竞争中保持优势。更重要的是，在当前全球范围内反垄断审查日益趋严的背景下，苹果此举也是对其市场支配地位的一种主动调整，旨在通过更开放的政策来回应监管层的关切。美国司法部等机构的审查，迫使苹果不得不对其长期以来的“围墙花园”模式进行审视和优化。新媒网跨境获悉，全球多个国家和地区都在密切关注大型科技平台的市场行为。

此次与腾讯的协议以及随后的佣金调整，预示着未来苹果在处理其App Store生态系统与第三方服务集成方面，可能会采取更加灵活和开放的态度。这不仅对小程序开发者是一个积极信号，也可能对整个移动应用行业带来深远影响。开发者将有更多机会在苹果平台上创新，而用户也将能体验到更丰富、更便捷的服务。这一变化反映了移动互联网应用生态从独立App向集成化、服务化平台演进的趋势，也体现了科技巨头在激烈的市场竞争和日趋严格的监管环境下，寻求策略平衡的必然选择。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/apple-mini-app-fee-cut-to-15-for-asia-devs.html