1.2万亿！亚太创作者经济爆火，真实性成跨境掘金术

近年来，全球数字内容生态迎来深刻变革，尤其是在亚太地区，创作者经济正展现出蓬勃的生命力。随着消费者获取信息和互动方式的转变，个人创作者的影响力日益增强，成为品牌与市场沟通的重要桥梁。据外媒近日展望，亚太地区（APAC）的创作者商业贡献预计到2030年将达到1.2万亿美元，相比2025年增长1.4倍。这一预测不仅凸显了创作者在数字经济中的核心地位，也为我们中国跨境行业的从业者提供了观察海外市场新趋势的重要窗口。

传统上，高投入、高制作的精美内容曾是品牌营销的主流，但在当前，这种模式正面临挑战。数据显示，多达四分之三的消费者会跳过那些显得过于完美或不够真实的内容。消费者对品牌的期待随之改变，76%的亚太地区消费者希望品牌能呈现出更具真实感的内容。某数字平台亚太区业务负责人周伟（音译）指出，真实性已从一种创意偏好，转变为一种重要的业绩策略。在这个“后完美时代”，影响力不再局限于顶级创作者，而是属于所有能展现真实面貌的人。他形象地提到，“‘不完美之美’（flawsome）的内容，那些带有粗糙边缘、原始情感和未经滤镜的时刻，之所以能引起共鸣，正是因为不完美并非错误，而是真实的质感。”

这种对真实内容的偏好，直接转化为商业价值。数据显示，亚太地区九成消费者表示，真实的内容会直接影响他们的购买决策。这正是真实性的魅力所在：观众与真诚的故事产生更深层次的连接，而非冰冷的广告。并且，真实性更多地取决于内容的打动人心之处，而非发布者的身份。品牌可以通过广告、原生内容以及介于两者之间的一切形式，将这种真实感融入到营销实践中。有分析指出，76%的消费者在接触真实内容后，更有可能搜索、点击或将产品添加到购物车，尤其是在考虑阶段。当真实性捕获了注意力，如何将其转化为切实的商业成果，则需要科学的方法。目前，借助某数字平台的市场洞察工具，品牌可以分析超过12种消费者考量信号，描绘用户旅程，从而实时调整内容以实现最大化的影响力。

尽管创作者营销常与生活方式类目紧密关联，但最新的市场趋势显示，创作者的商业贡献正日益渗透到更多元化的行业中。除了美妆和时尚领域，游戏、金融服务、应用程序以及消费电子等行业也正成为新的增长点。这些领域的品牌正策略性地寻求与创作者合作，以期规模化地建立信任、解释复杂概念并影响消费者的购买决策。这种演变反映出创作者影响力正在从单纯的提升品牌知名度，转向驱动有意义的行动。

2026年上半年，人工智能生成内容（AIGC）技术正在大幅提升创意工作流程的效率，帮助品牌以前所未有的速度和效率生产内容。通过结合人类创意、创作者参与以及智能工具，品牌可以快速扩展创意理念，同时保留内容的真实感。消费者也对此表现出积极的响应：三分之二的消费者希望创作者和品牌利用AIGC进行内容创作。尤其值得关注的是，某数字平台的用户对AIGC增强型内容的兴趣比其他平台用户高出1.5倍，这表明该平台的用户群体对新技术拥有更高的接受度与期待。

实践中，真实性也能够被有效规模化。例如，联合利华等品牌曾通过某数字平台的创意协作工具，实现了个人化和平台原生内容的创作，并能够观察受众的参与和行为。通过简化大规模生成和调整真实创意的过程，这种方法帮助联合利华为其凡士林（Vaseline）品牌营销活动高效产出高质量用户生成内容：在短短三天内动画化了2000张图片，并与创作者及消费者共同创作了330多个可用于营销的视频。

这种预计高达1.2万亿美元的增长，很大程度上源于某数字平台庞大而多元的创作者生态系统。在这个生态中，亚太地区各地的创作者正将他们的生活经历转化为可观的商业影响力。截至2025年第三季度，平台上的变现创作者数量同比增长1267%，使其成为全球增长最快的创作者社区之一。

一些生动的案例进一步印证了这一点：

• 泰国创作者 Turk (@turk_tk)：他将一次意外的“录制”按键，转化为了蓬勃发展的珠宝生意。他的视频展现了制作过程的真实与趣味，吸引了大量关注并促成了商业转化。
• 越南创作者 Jayni (@Jaynitravel)：她将职业挫折转化为一个文化故事讲述的强大力量，通过分享独特的旅行体验和文化洞察，在2024年至2025年期间，实现了87倍的营收增长和94倍的佣金量增长。这体现了文化内容在海外市场巨大的商业潜力。
• 新加坡创作者 Caitanya (@caitofalltraits)：她通过文化驱动的内容，将真实的叙事带入生活，同时还经营着一家名为“Pointy Rice”的自选食物贴纸生意，灵感来源于日常的本地美食。她的内容不仅传递了地域文化特色，也成功将个人创意转化为商业价值。

这个由创作者组成的社区，为品牌提供了一个强大的渠道，使其能够超越传统广告模式，与那些已经在社区中建立信任、并能带来可衡量增长的声音进行合作。借助集中连接品牌与创作者的协作平台，品牌能够与这些创作者顺畅合作，将品牌信息转化为真实的生活关联，从而实现更深层次的市场渗透。

相关分析强调，在日益竞争的全球市场中，增长压力并未减轻，但品牌应对方式可以改变。那些能够将创作者、内容和商业融为一体，并使真实性可衡量、可规模化、真正驱动增长的品牌，将有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于中国跨境行业的从业者而言，深入理解和有效利用这种由真实内容驱动的创作者经济，不仅能帮助产品更好地融入海外市场，提升品牌认知度，更能在海外复杂多变的消费者环境中，找到新的增长契机。建议国内相关从业人员持续关注此类动态，积极探索与海外创作者的合作模式，抓住数字经济带来的发展机遇，为中国品牌出海注入新的活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/apac-creator-economy-12t-authenticity-key.html