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在时代的浪潮中，总有一些企业，敢于描绘宏大的蓝图，并一步一个脚印地将其变为现实。中国体育用品巨头安踏，无疑就是这样的一个典范。这不，最近他们又传来了振奋人心的消息，安踏在美国的首家门店即将揭开神秘面纱，选址就在大名鼎鼎的美国加州比佛利山庄！

比佛利山庄，这个名字本身就带着几分奢华与传奇色彩。它被誉为全球最顶级的富人区之一，四周环绕着世界一流设计师的品牌旗舰店，以及动辄千万美金的明星豪宅。安踏将自己的“全球化”新起点放在这里，其雄心壮志可见一斑。

为了给这家意义非凡的新店预热，安踏可谓煞费苦心。我们熟悉的安踏首席创意官、同时也是其重量级篮球代言人的美国篮球巨星凯里·欧文，特意前往比佛利山庄的门店打卡造势。虽然彼时门店大门紧闭，仍在紧锣密鼓的建设中，但安踏醒目的品牌Logo已经高高挂起。欧文的现身，无疑将这波热度推向了高潮，无数粉丝纷纷留言表示期待，甚至热情建议安踏能把门店开到美国达拉斯、日本等更多城市。

从精心挑选比佛利山庄这一世界级的奢华地标，到邀请代言人欧文亲自站台造势，安踏这次拓展美国市场，无疑是下足了功夫，投入了巨大的心血。很明显，它的目标直指美国高端市场，要在这里打响中国品牌走向世界的最强音。

其实，早在去年底，安踏集团首席执行官徐阳就曾明确表示，安踏计划在2025年以前，在美国开设数家品牌直营店。当时，首批门店的选址就锁定在美国洛杉矶比佛利山庄和纽约第五大道这两大寸土寸金的地标之间。这两处，无一不是美国最繁华、最有影响力的商业街区。安踏选择在这样的舞台亮相，充分彰显了其品牌策略的坚定决心——要以高姿态、强品牌力，深入美国市场腹地，与世界顶级品牌同台竞技。

安踏进军美国市场，绝非一时兴起。在确定开设首家门店之前，安踏就为这次意义重大的“出海”行动，铺垫了许多。

2023年7月，安踏与美国篮球巨星凯里·欧文签下了一份为期五年的重磅合约，并正式宣布欧文担任安踏的首席创意官。这意味着，在未来的几年里，欧文不仅是安踏的代言人，更将深度参与到安踏产品的设计与创新之中。安踏也将围绕欧文的个人影响力，推出一系列专属的支线产品。这对于提升安踏在美国乃至全球篮球爱好者心中的品牌形象，无疑是至关重要的一步。

到了2024年3月，安踏乘胜追击，发布了首款专为美国市场打造的产品——与欧文合作推出的首款签名鞋Kai 1。这款鞋的零售价定在了125美元，相比美国本土的知名运动品牌同款产品，价格亲民了近40%。更令人惊喜的是，Kai 1面市后不久便迅速宣告售罄，市场反响热烈。在新媒网跨境获悉，在凯里·欧文的强大明星效应推动下，安踏在2024年一跃成为了全球二手球鞋交易平台StockX上增长最快的球鞋品牌之一，这充分说明了其产品和品牌策略在美国市场的巨大潜力。

这一系列的动作，都清晰地表明，进军美国市场是安踏当前全球化战略中最为高调、也最受瞩目的一环。这同时也意味着，安踏正主动投身于一场更为激烈、更具挑战的市场竞争之中。在这里，它将直接面对美国本土乃至全球运动文化的代表性品牌，如耐克、新百伦等行业巨头。

安踏所描绘的蓝图远不止于此。比佛利山庄的这家门店，不仅仅是一个简单的销售终端，更是一扇展示中国品牌文化、东方美学魅力的窗口。以此为起点，安踏将更加深入地融入美国本土市场，向全世界展示更多元、更精彩的东方设计与创新理念，让全球消费者感受到“中国创造”的独特魅力。这不仅是安踏的商业布局，更是一次文化交流的盛会，让世界通过安踏，看到一个更加自信、更加开放的中国。

从中国品牌走向世界品牌，安踏的每一步都掷地有声

其实，在正式敲开美国市场大门之前，安踏在全球其他区域也做了大量的尝试和铺垫。这些一步一个脚印的努力，共同勾勒出了安踏走向全球化的坚实足迹，也展现了一个中国品牌持续奋斗的决心和智慧。

早在2005年，安踏集团的创始人丁世忠先生就高瞻远瞩地立下了宏伟目标：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”这句话，不仅是安踏的企业愿景，更是其在过去近二十年间，为之不懈奋斗的方向与动力。

早期，安踏通过一系列精准的国际品牌收购，迅速扩充了自身的实力，显著提升了其在全球市场的影响力。在新媒网跨境了解到，在安踏收购的众多品牌中，“高端”无疑是一个重要的关键词。例如，它成功将韩国的高端户外品牌KOLON SPORT、芬兰的体育用品集团AMER SPORTS（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名品牌）、以及英国的高端休闲品牌SPRANDI等纳入麾下。

虽然在这一过程中，安踏付出了不菲的资金成本，但与这些高端国际品牌的融合，为安踏带来了更为强劲的增长活力和战略优势。一方面，这些国际品牌拥有着丰富的品牌运营和管理经验，能够为安踏自身的业务发展提供宝贵的“软实力”支持，助力其在国际化道路上少走弯路；另一方面，借助这些国际品牌原有的市场声誉和影响力，安踏又在国内市场将这些品牌陆续打造成为热门品类，从而获得了源源不断的资金支持和市场份额，形成了良性循环。

随着集团规模的不断壮大，安踏开始谋划真正的核心战略转型。2021年，安踏发布了其全新的“新十年战略”，将原有的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，升级调整为“单聚焦、多品牌、全球化”。这是安踏历史上首次将“全球化”明确列为其核心战略目标之一，标志着其国际化征程进入了一个全新的阶段。

为了更好地落地全球化战略，2023年，安踏集团还专门成立了东南亚国际业务部。其主品牌安踏，也正式进入了新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚等东南亚重要市场。并且，安踏在这些市场采取了直营模式，迅速扩张门店规模。截至去年底，安踏在东南亚地区的门店数量已经突破了200家，展现了强大的市场拓展能力。这种快速而深入的市场布局，为安踏未来在全球更广阔范围内的发展积累了宝贵的经验和市场基础。

时至今日，无论是企业的营收规模，还是在全球范围内的知名度，安踏都已然跻身全球体育用品行业的头部阵营。根据最新数据显示，2024年，安踏集团总营收首次突破700亿元大关，达到了708亿元人民币。这不仅使其成为了中国市场份额最大的体育用品公司，更在全球体育用品巨头中，稳居营收前三的位置。高盛集团最新发布的一份研究报告中，安踏被列为中国前十大民营企业之一，也是其中唯一一家运动品牌公司，这充分体现了其卓越的行业地位和市场竞争力。

毫无疑问，从深耕东南亚市场，到如今叩开欧美市场的大门，安踏的全球化征程，堪称中国品牌出海的典范样本。它以实际行动诠释了中国企业如何通过持续创新、战略布局和文化融合，在全球舞台上赢得尊重和认可。

展望未来，安踏正站在一个新的历史坐标点上。随着中国制造向中国创造的全面升级，东方设计与世界潮流的深度对话，新媒网跨境认为，安踏必将以更加自信、更加开放的姿态，在全球化的浪潮中，书写属于中国体育品牌的辉煌新篇章，让“世界的安踏”这一梦想，照进现实！

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