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在近期一份关于2025年Instagram上增长最快的运动服饰和鞋履品牌的报告中，瑞士运动品牌昂跑（On Running）表现亮眼，位列第三。数据显示，在2024年3月至2025年3月这一年里，该品牌成功吸引了近94.9万名新粉丝的关注。

这份增长并非偶然。新媒网跨境观察到，昂跑的秘诀在于传递清晰一致的信息内核。品牌没有仅仅聚焦于产品性能，而是将重心放在了真实的跑步生活方式上。其发布的内容紧密贴合跑者的日常习惯，并积极与那些本身就在跑步、训练、指导他人的创作者合作。

深入探究其策略，有几点值得关注。

内容植根真实生活

浏览昂跑的Instagram主页，仿佛翻开一本跑者的日记。短小精悍的视频、赛事精彩瞬间、装备细节分享、社区跑团聚会，构成了内容的主体。绝大多数素材来源于跑步文化的深度参与者。

整体风格平和而直接，没有浓重的商业痕迹。内容着力展现跑者真实的一天：可能是清晨的例行路线，周末参与的赛事，或是与朋友一起记录里程的日常。这种贴近生活的记录方式，拉近了与受众的距离。

内容的多样性是关键。既有孤独奔跑的瞬间，也有与跑团共同训练的活力，或是参与社区比赛的激情。这种丰富的呈现保持了账号的吸引力，也拓宽了其受众基础。用户滑动屏幕时，常常能看到自己生活的影子，共鸣感油然而生。

携手生活化的创作者

昂跑合作的创作者群体颇具特色。长跑运动员、铁人三项选手、社区跑团领袖是其核心伙伴。跑步本身就是这些人日常生活的一部分，因此他们的分享显得自然而流畅。

他们的内容核心是分享，而非推销。更新一次本地跑步见闻，记录比赛日的某个瞬间，或是剪辑一段训练片段。当他们穿着昂跑装备出现时，并非刻意展示，而是因为这就是他们日常训练的真实选择。

品牌同样重视与小型创作者的联结。一些粉丝量并不庞大的教练或俱乐部跑者，也常出现在内容中。选择标准在于他们传递的调性与品牌契合，而非粉丝规模。这为内容池注入了新鲜血液，保持了整体的真实感。

新媒网跨境获悉，这些创作者往往不仅仅是运动员，更是各自跑步社区的活跃分子，深谙如何建立信任。与他们的合作，为昂跑带来的不仅是曝光，更是长期积累的品牌可信度。

稳健的全球步伐

美国、英国和巴西是昂跑在Instagram上表现最强劲的市场。同时，其全球影响力也在稳步拓展，这得益于其内容策略的普适性。

简短清晰的视频、干净利落的图片，本身就具备超越语言的力量。一双跑鞋的测评，一段跑后的心得分享，无需过多翻译就能打动人心。这使得品牌能够更顺畅地将内容推广至不同区域，无需进行大规模的本地化调整。

内容主题也涵盖了多样化的跑步场景：公路跑、越野跑、城市跑、独自奔跑、团体训练……这种包容性让身处不同地域、拥有不同跑步习惯的人都能找到共鸣点。

内容的广度也支持了连接不同目标的跑者。无论是追求速度的严肃跑者，还是刚刚起步的新手，都能在昂跑的账号里获得支持，无需截然不同的内容策略。

数据印证策略成效（2024.03 - 2025.03）

过去一年的数据，为昂跑的策略提供了有力佐证：

• 粉丝增长量达到94.9万。
• 内容总触达人次高达5.27亿。
• 互动率稳定在4.7%的优异水平。
• 合作激活的创作者数量为9382位。
• 累计发布内容达23911条。
• 单条内容平均观看量约5875次。
• 单条内容平均收获点赞约1353个。
• 单条内容平均评论数约106条。
• 核心市场分布在美国、英国和巴西。

内容类型方面，跑步日常记录（Vlog）或教程、装备测评、社区活动/团体约跑、赛事集锦占据了主流。4.7%的互动率在同类品牌中相当突出，表明其内容不仅填满了信息流，更真正吸引了用户驻足、参与和回访。

值得借鉴的启示

昂跑的实践为其他品牌提供了有价值的参考：

关键在于保持内容的真实感。最打动人心的内容，往往像是跑者随手用手机记录并分享的所见所闻，无需过度修饰或添加不必要元素。

选择创作者时，应看重其生活方式与品牌内核的契合度。昂跑并未依赖大规模的网红营销，而是聚焦于那些本身就是深度跑者的创作者。他们的分享天然具有可信度。

产品（装备）的呈现应融入场景。虽然跑鞋和服饰几乎出现在每一条内容中，但它们从未被生硬地推销，而是作为跑步瞬间的自然组成部分出现。

内容形式需与活动特性相匹配。对于跑步而言，短小精干的视频、安静平实的静态图片往往效果最佳。无需过度剪辑，简洁本身就能与目标受众产生共鸣。

紧密联系真实的跑步场景和事件。赛事现场、跑团活动、甚至是恢复性步行，都能成为内容的素材。这保持了内容的熟悉度，让粉丝更容易产生连接。

展现跑步方式的多样性。并非所有跑者都志在马拉松。昂跑的内容涵盖了各种跑步习惯和目标，让更广泛的人群感受到被关注和理解。

建立与创作者的长期伙伴关系至关重要。昂跑与跑者创作者的合作是持续性的。他们并非“一次性”出镜，而是持续分享自己的进步、日常和变化。这种深度的合作不仅能产出更优质的内容，更能与受众建立牢固的信任纽带。

结语

新媒网跨境认为，昂跑在Instagram上的成功增长，核心在于其始终紧贴所服务的跑步运动本身。内容简洁、清晰，深深植根于现实世界。品牌没有试图面面俱到，而是精准聚焦于跑者真正关心的事物。

这种稳健、可共鸣的策略，对于生活方式类品牌尤为有效。当产品自然地融入真实的使用场景，品牌信息便能清晰传达。当创作者本身就在践行这种生活方式，内容便天然具备了可信度。可复制的形式、清晰的信息、与社区契合的声音，共同构成了昂跑有效策略的基石。

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