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2025年，在英国举行的亚马逊年度广告盛典（Amazon Upfront UK event）上，亚马逊广告（Amazon Ads）、Prime Video以及亚马逊米高梅影业（Amazon MGM Studios）的高级管理人员悉数亮相，并邀请了西耶娜·米勒（Sienna Miller）、里兹·艾哈迈德（Riz Ahmed）和凯莱布·库珀（Kaleb Cooper）等知名影星登台助阵，共同展示了亚马逊丰富的娱乐内容组合及其创新的广告解决方案。

Prime Video用户增长显著，广告触达能力持续增强

此次盛典期间，亚马逊方面宣布，Prime Video在英国市场的月均广告支持观看用户已突破2200万，相较于2024年，这一观看人数增长了15%。同时，2025年Prime Video的月均广告支持观看时长也比2024年同期增长超过25%，显示出用户参与度的显著提升。

新媒网跨境获悉，亚马逊还首次对外披露，通过Amazon DSP（亚马逊需求方平台），品牌广告商目前能够触达英国十分之八的家庭用户。Amazon DSP凭借亚马逊旗下的自有媒体资产，如Prime Video和Twitch，以及与优质出版商的深度整合，并通过Amazon Publisher Direct连接了数千家出版商，为广告商提供了庞大的规模化触达能力。

亚马逊广告欧洲区副总裁皮尔斯·希顿-阿姆斯特朗（Piers Heaton-Armstrong）表示，亚马逊致力于通过全漏斗规模化广告解决方案，赋能品牌方与消费者建立连接。这一方案汇聚了无与伦比的触达范围、受众信号、创新广告技术能力和可衡量的效果，并且都集成在一个平台中。他强调，凭借独家供应源和前所未有的优质出版商访问权限，结合亚马逊平台上海量的流媒体、购物和购买行为数据信号，亚马逊正助力品牌方更便捷地触达处于观看和购物旅程各个阶段的消费者。

原创与独家娱乐内容矩阵日益丰富

此次星光熠熠的活动中，Prime Video展示了一系列即将推出的剧集和电影。目前，Prime Video在英国拥有全国十大广告支持流媒体节目中的三席，其中包括《克拉克森的农场》（Clarkson’s Farm）、《英国版谁是卧底》（Last One Laughing UK）以及《侠探杰克》（Reacher）。

《克拉克森的农场》主演凯莱布·库珀（Kaleb Cooper）亲临现场，宣布他将开启一场名为《凯莱布闯澳洲》（Kaleb Down Under，暂定名）的全新四集系列单人冒险。在该系列中，凯莱布将在澳大利亚广袤的土地上，体验前所未有的大规模农场作业。

亚马逊还公布了一档由英国喜剧明星罗梅什·兰加纳坦（Romesh Ranganathan）主持的全新喜剧真人秀节目《左右为难：求生抉择》（Would You Rather: Decide to Survive），该节目将经典的“二选一”游戏转化为英国参赛者需要面对的真实生活挑战。继《英国版谁是卧底》大获成功后，喜剧演员艾伦·卡尔（Alan Carr）和黛安·摩根（Diane Morgan）也出席了发布会，预告了2026年该节目回归时观众可以期待的精彩内容。

知名演员兼制片人里兹·艾哈迈德（Riz Ahmed）宣布了他全新颠覆性且意义深远的英国喜剧剧情片《诱饵》（Bait）的片名。西耶娜·米勒（Sienna Miller）则讨论了她在即将上映的电影《汤姆·克兰西之杰克·瑞安》（Tom Clancy’s Jack Ryan）中的角色，而索菲·特纳（Sophie Turner）和阿奇·梅德克韦（Archie Madekwe）则登台分享了他们的新悬疑惊悚片《盗窃》（Steal）的相关信息。

活动还着重强调了全球热门剧集的成功案例，例如《辐射》（Fallout），该剧在全球吸引了1亿观众，并于2025年回归；《我变美的夏天》（The Summer I Turned Pretty）则在超过120个国家和地区的Prime Video榜单中位居第一。亚马逊还透露，自上线以来，心理惊悚片《女友》（The Girlfriend）已在全球吸引了超过2500万独立观众观看。这部限定剧集已成为Prime Video在英国2025年最受欢迎的新剧，并跻身2025年全球Prime Video系列剧集的前十名。

Prime Video和亚马逊米高梅影业国际原创内容副总裁妮可·克莱门斯（Nicole Clemens）表示，在过去一年中，Prime Video在荧幕上呈现了诸多精彩瞬间，其英国本土制作的作品也取得了丰硕成果。她强调，Prime Video致力于成为客户首选的娱乐目的地，提供系列剧集、电影和体育直播的优质组合。平台拥有高质量的丰富内容，这些故事不仅具有娱乐性，还能创造出观众乐于分享的难忘时刻。同时，亚马逊也十分期待能帮助广告商触达这些高度活跃的观众。

品牌合作推动显著成效

亚马逊在活动中强调了品牌通过合作与观众建立联系的日益增长的机会。此前，现代汽车英国公司（Hyundai Motor UK）已与亚马逊达成了为期一年的原创电影赞助协议。新的品牌合作形式包括单一剧集赞助、基于内容类型的多剧集赞助以及定制化赞助。每种合作方式都旨在帮助品牌通过一系列内容与观众的兴趣建立连接，深化品牌与受众之间的关联，同时为广告活动提供触达和规模效应。

其中一个重要亮点是对莫里森超市（Morrisons）独家赞助《克拉克森的农场》的深入解读。莫里森超市数字营销主管乔迪·洛金（Jodie Locking）登台讨论了这项合作，她表示，莫里森超市与《克拉克森的农场》所代表的理念之间存在真实且自然的协同效应。作为英国农业最大的单一直接客户，莫里森超市将此次合作视为一个与新受众建立联系的契机。

《克拉克森的农场》第四季在其首播周末成为英国流媒体播放量最高的节目，并跻身2025年所有商业电视节目收视率前三，该系列还荣获了国家电视奖最佳纪实娱乐节目奖。这项独家赞助为莫里森超市带来了卓越的成果，其广告认知度提高了近20%，品牌好感度也提升了超过17%。

亚马逊广告英国区董事总经理菲尔·克里斯特（Phil Christer）指出，Prime Video不仅提升了观众触达率和参与度，它还是英国一些收视率最高的广告支持节目的平台。这些卓越的成果证明了赞助的力量，能够帮助品牌方与高关注度的文化热点建立联系，从而为广告商带来实实在在的影响。

不容错过的体育赛事直播

亚马逊还在活动中展示了其扩展后的体育赛事直播内容，邀请了欧洲冠军联赛冠军韦恩·鲁尼（Wayne Rooney）和丹尼尔·斯图里奇（Daniel Sturridge）与Prime体育主持人亚历克斯·阿尔乔（Alex Aljoe）一同讨论2025赛季的赛事。

Prime Video的UEFA冠军联赛首播赛季在英国和爱尔兰吸引了超过1300万观众。观众可以期待在未来几周内看到更多不容错过的比赛，包括阿森纳对阵马德里竞技、利物浦对阵皇家马德里以及切尔西对阵巴塞罗那。

Prime体育的评论员们还展望了2025年晚些时候NBA在Prime Video上的上线。作为Prime Video全球11年合作伙伴关系的一部分，该服务将独家转播86场NBA常规赛、伦敦和柏林举行的NBA比赛、季后赛第一轮和第二轮比赛、一场分区决赛系列赛以及2026年NBA总决赛。

为了更便捷地触达这些独家受众，亚马逊还宣布了新的程序化购买机会，计划于2025年下半年从NBA赛事开始，并于2026年1月扩展至UEFA冠军联赛。

创新广告形式提升观众参与度

亚马逊展示了多项高度参与性的广告形式创新，其中包括互动暂停广告（interactive pause ads）。当客户暂停正在观看的节目或电影时，这些广告能够帮助他们发现并连接到品牌。该形式已获得吉福加夫（giffgaff）、联想（Lenovo）和雀巢（Nestlé）等主要品牌的测试。据外媒报道，使用互动视频格式的广告活动，相较于未使用该格式的广告活动，美国广告商的品牌认知度提升了30%，订单量增加了36%。

此外，亚马逊还推出了互动视频广告（Interactive video ads），观众可以通过遥控器点击屏幕上的按钮，从而发送推送通知或电子邮件，直接链接到亚马逊商店上的产品详情页或品牌旗舰店，且无需离开正在观看的流媒体内容。

亚马逊还证实，已启动生成式AI能力的开发，以使视频广告体验更具相关性。

新媒网跨境了解到，2025年早些时候，亚马逊推出了由品牌主导的直播购物活动Amazon Live，包括Alpro和美宝莲纽约（Maybelline New York）在内的品牌已开始利用这种互动购物体验。Amazon Live结合了直播视频、社交互动和实时购物，使品牌能够在亚马逊商店内举办实时产品演示。这种形式可以整合到更广泛的营销活动中，包括流媒体电视、Fire TV和展示广告，以提高品牌考虑度和销售额。

本次活动还邀请了世界著名DJ阿明·范·布伦（Armin van Buuren）进行现场表演，并在Twitch上进行了直播。据透露，2024年英国观众在该全球互动直播服务上观看了超过5.95亿小时的内容。品牌可以通过Twitch上数千个高度活跃的社区进行推广，可选择的方案从展示广告到涉及Twitch顶级主播的完全定制化节目，这些主播塑造了当代文化。这些解决方案由亚马逊的第一方洞察和全漏斗服务支持，旨在创建能够留下深刻印象的广告活动。

亚马逊还公布了扩大Fire TV频道的计划。Fire TV频道是Fire TV的原生、无缝免费流媒体体验，为所有客户提供即时访问来自顶级合作伙伴的免费体育赛事、音乐视频、娱乐和新闻报道。该服务已在美国推出并取得了巨大增长，Fire TV频道的广告支持内容将于2026年在英国的所有Fire TV设备上推出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-uk-prime-video-users-hit-22m.html