亚马逊体育版权年支出跃居全球第一！

本周数据热点解读

亚马逊体育版权投入超越DAZN，跃居全球流媒体服务榜首

根据海外报告数据显示，亚马逊在今年的体育版权投入上超越了曾连续多年占据榜首的DAZN，成为年度体育版权支出最高的流媒体服务平台。与此同时，Paramount+凭借与美国终极格斗冠军赛（UFC）达成的每年11亿美元的合作协议，进入了全球流媒体体育版权支出排名的前五位。

总体来看，通用型流媒体平台（包括亚马逊Prime Video、Netflix、Paramount+、Disney+和Apple TV等）在2026年的体育版权支出占比预计将达到44%，相比去年2025年的31%有明显提升。

CTV广告投放份额超越在线视频

根据最新数据显示，2025年连接电视（CTV）广告投放的比重已经超过了在线视频的广告投入，占总流媒体广告支出的59%。作为对比，这一数据在2024年为48%。

广告投入占比的增长反映出，随着Netflix、Disney+及Prime Video等支持广告服务的流媒体平台的普及，品牌商更倾向于投向这些具备传统电视覆盖范围同时支持目标化推送的新兴流媒体平台。此外，从2023年起，CTV的投资回报率（ROI）也呈现不断提升的趋势。

视频播客领域：YouTube仍将领跑

尽管Spotify努力扩展视频播客领域，其预计到2029年的观众数量可达到2870万，但YouTube在同一阶段的观众覆盖预计达到6420万，继续成为该类别中的领跑者。海外报告指出，即使未来视频播客市场越来越拥挤，YouTube依然能够保持优势地位。

对于AI技术的不同接受度：英国用户更关注创作与辅助的界限

来自英国的调查显示，59%的观众对AI生成的音乐视频感到不适，而66%和79%的观众分别对AI生成的电视剧本与虚拟演员表示不安。不过，AI在字幕生成和内容推荐方面赢得了更多用户的支持。研究称，对于视频内容中AI的具体使用，观众普遍认为辅助操作和独立创作之间需要明确区分。

本周股市表现一览

广告代理行业

美国广告代理网络Stagwell推出其全新的声誉智能平台Harris QuestRQ，带动公司股价迅速增长。

电视媒体领域

本周四，Paramount和Netflix股票均出现上涨。其中，Paramount因加码收购华纳兄弟探索（WBD）股份而获得市场关注，Netflix则因退出收购竞争而投资信心回升。

出版行业

Thomson Reuters股价本周三迎来上涨，公司宣布其AI业务助手平台CoCounsel用户数量已突破百万，引发市场乐观情绪。

广告科技领域

PubMatic在近期盈利季中表现强势，股价实现普遍增长。而另一广告科技巨头The Trade Desk则因季度指引低于预期，股价有所回落。

技术行业

尽管AI芯片制造商Nvidia新一季的财报表现不俗，但由于市场对其将更多资本投入AI生态扩张而非投资者回报的担忧，其股价呈现下降趋势。

国内相关从业人员可以关注亚马逊体育版权支出的领先动态以及CTV广告投放和视频播客的发展趋势。同时，针对英国市场的AI技术应用和股市表现，也提供了全球市场洞察的参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-tops-global-sports-rights.html