亚马逊TikTok 2025商业媒体巨头布局新商机！

2025年，全球商业领域迎来了一系列引人注目的变革与发展。科技巨头们在商业媒体（Commerce Media）领域的深入布局，成为贯穿全年的核心主题。外媒总结了2025年度十大商业事件，其中亚马逊（Amazon）的广告业务新策略、Instacart与TikTok的合作，以及Meta对零售商的持续投入等，均引发了业界广泛关注。这些事件不仅反映了当前市场格局的演变，也预示着未来商业生态的发展方向。

科技巨头引领商业媒体新浪潮

2025年，以亚马逊、Meta（脸书母公司）和谷歌（Google）为代表的科技巨头，进一步深化了在商业媒体领域的渗透。新媒网跨境获悉，外媒的报道显示，读者对亚马逊新产品、数据分析公司The Trade Desk泄露的推介材料，以及Meta在零售领域的低调布局等内容表现出浓厚兴趣。这表明，品牌广告主对如何利用这些平台更精准地触达消费者，以及如何在新兴的零售媒体网络中获取竞争优势，抱有高度的关注。

商业媒体的兴起，本质上是将零售商的电商平台转化为广告投放渠道，利用其庞大的用户数据和交易数据，为品牌提供更具效果的广告服务。这些平台不仅提供传统的展示广告和搜索广告，更创新性地将商品信息、消费者行为与内容场景深度融合，实现了从发现到购买的闭环。

亚马逊广告业务的持续演进

作为全球领先的电商平台，亚马逊在2025年持续强化其广告业务。其新的广告推介方案，被视为旨在进一步扩大亚马逊广告在数字营销生态系统中的影响力。具体举措可能包括：在站内广告产品中引入更精细化的定位选项、拓展站外广告投放能力（例如通过亚马逊DSP），以及利用其庞大的消费者购买数据，为品牌提供更深度的消费者洞察和归因分析。此类发展反映了亚马逊广告不仅仅是其核心零售业务的补充，而是日益成为一个独立的、强大的广告媒体平台。这种演进对于寻求直接销售转化和提升品牌可见度的广告主而言，具有重要意义。

Instacart与TikTok的跨界合作

2025年，美国生鲜杂货配送平台Instacart与短视频巨头TikTok达成了一项重要合作。此举被视为社交商务与即时零售领域深度融合的又一里程碑。Instacart在美国即时杂货配送市场占据重要份额，而TikTok则在全球范围内拥有庞大的年轻用户群体和强大的内容影响力。

外媒分析指出，两者的合作可能涉及多个层面。例如，TikTok用户在观看短视频时，或能直接点击视频中的商品链接，跳转至Instacart平台完成杂货订单；抑或是通过TikTok的直播带货功能，实现生鲜产品的实时销售与配送。这种合作模式旨在利用TikTok的流量优势和内容创意，激发用户的即时购买需求，并通过Instacart的履约能力，实现从“看”到“买”的无缝衔接。这一趋势凸显了内容平台与服务平台相互赋能，共同挖掘消费者购物潜力的行业走向。

Meta在零售领域的策略深化

在2025年，Meta（旗下拥有Facebook和Instagram）在零售领域的布局并未止步。外媒报道中提及的“对零售商的低调押注”，表明Meta正致力于构建一个更强大的电商生态系统，以更好地服务品牌和零售商。这可能体现在以下几个方面：

首先，Meta或许推出了更多针对零售商的广告工具和解决方案，帮助他们在Facebook和Instagram平台上更有效地展示商品、管理库存和处理订单。其次，其可能深化了与Shopify等电商平台的技术集成，简化了商家在Meta平台开设“商店”的流程。此外，Meta在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）购物体验方面的探索也可能取得进展，为消费者提供更加沉浸式的购物环境。通过这些举措，Meta旨在将其社交图谱的巨大优势转化为商业价值，让用户在社交互动的同时，也能方便地发现商品并完成购买。

谷歌发布AI营销工具，赋能假期销售季

2025年假期购物季前夕，美国谷歌公司推出了一系列新的AI营销工具，引发了业界的高度关注。新媒网跨境了解到，谷歌通过其“AI Now”产品，为广告商提供了开启AI驱动搜索广告的能力。

事件概述 (5W1H):

• 谁 (Who)： 美国谷歌公司。
• 何事 (What)： 发布了新的AI营销工具，并支持广告商通过“AI Now”平台启用AI搜索广告功能。
• 何时 (When)： 2025年假期购物季到来之前。
• 何地 (Where)： 全球范围内的谷歌广告平台。
• 为何 (Why)： 旨在帮助广告主在竞争激烈的假期市场中，通过人工智能技术优化广告投放效果，更高效地触达潜在消费者，提升广告投资回报。同时，这也反映了谷歌持续将AI技术融入其核心产品和服务的战略。
• 如何 (How)： 广告商通过“AI Now”这一集成平台，可以利用AI自动生成广告文案、优化竞价策略、精准定位受众，并根据实时数据反馈自动调整广告投放方案。

外媒普遍认为，此举是谷歌进一步巩固其在数字广告领域领导地位的重要一步。随着人工智能技术的飞速发展，其在广告创意、投放、优化和效果衡量等各个环节的应用日益深入。谷歌的这些新工具，旨在简化广告投放流程，提高广告的个性化和相关性，从而为品牌带来更好的营销效果。这不仅是对当前AI技术趋势的积极响应，也是对未来智能营销方向的探索。

2025年全年，全球商业领域在科技巨头的驱动下，呈现出零售媒体化、社交平台商业化以及AI技术深度融入营销的显著趋势。这些发展不仅重塑了品牌与消费者之间的连接方式，也为跨境电商行业带来了新的思路与实践方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-tiktok-2025-commerce-media-trend.html