亚马逊联手三星TV，欧洲广告月活破亿，暴增25%！

三星广告（Samsung Ads）近期宣布，其与亚马逊需求方平台（Amazon DSP）的现有合作关系已扩展至欧洲市场。新媒网跨境了解到，这意味着三星电视Plus（Samsung TV Plus）在欧洲地区的广告库存，现在可以通过亚马逊的这一需求方平台进行购买。此前，这项集成已在美国和加拿大成功推出，此次扩展将覆盖英国、德国、法国、意大利和西班牙等主要欧洲国家。

两家公司表示，这项合作将使三星的广告库存对通过Amazon DSP投放广告的广告主和代理机构更具可及性。同时，由于亚马逊庞大的零售数据储备，此次合作也将为广告主提供全新的广告定向和效果衡量机会。

过去一年，三星的免费广告支持流媒体电视（FAST）服务取得了显著增长。数据显示，2025年该服务的流媒体播放时长同比增长25%，月活跃用户数也已突破1亿大关。三星欧洲服务高级副总裁亚历克斯·霍尔（Alex Hole）指出，该平台在吸引年轻受众方面表现突出。“Z世代的三星智能电视观众正在积极拥抱流媒体电视，他们平均每天在欧洲地区的三星电视上观看1小时38分钟的流媒体内容。”霍尔表示。

在程序化销售方面，三星电视Plus服务对其广告库存接入的第三方需求方平台数量进行了限制。在Amazon DSP加入之前，只有谷歌的DV360和The Trade Desk可以直接对接三星广告的广告供应。这表明三星在选择合作伙伴时更侧重于少数具有强大实力和影响力的平台。

此次合作的一项重要驱动力在于提升三星广告库存的可及性，为广告买家提供更灵活的采购渠道。有报告显示，Amazon DSP在过去一年中市场份额持续增长，部分原因得益于其较低的费用和广泛的库存资源。允许广告主和代理机构通过一个统一平台购买更多联网电视（CTV）广告库存，有助于减轻市场营销人员因渠道碎片化带来的困扰。

更深层次的合作动机在于零售数据的结合。本次集成利用了亚马逊的数据净室（clean room）技术，该技术整合在其面向发行商的广告技术堆栈——亚马逊出版商云（Amazon Publisher Cloud）中。通过这种方式，三星的设备级信号与亚马逊的数据集可以在隐私安全的前提下进行结合。

因此，任何通过Amazon DSP进行广告投放的广告主，都能够混合使用亚马逊的购物、浏览和流媒体信号，以及三星自身的观看行为数据，以进行精准的受众定位和效果衡量。这不仅帮助买家在三星的电视广告库存上找到特定受众，也帮助三星展示其广告效果的凭证，因为通过亚马逊产生的购买行为可以追溯到三星电视Plus上的广告曝光。

对于三星而言，这项合作使其能够更便捷地服务那些希望在联网电视上开展效果营销活动，或者需要证明直接产出以证明联网电视投资价值的广告主和代理机构。通过在广告库存上叠加更多数据，三星也提升了这些广告位的价值。同时，专注于高价值广告位也让公司能够保持相对较低的广告负载。

亚历克斯·霍尔强调，这是公司优先考虑的方面。“线性电视和BVOD（广播视频点播）的广告负载平均高于三星电视Plus，”霍尔说。“作为全球领先的电视品牌，我们的观众始终是第一位的——提供无缝、优质的体验是不可妥协的。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-samsung-europe-ads-100m-users-25-growth.html