亚马逊巨变！TikTok豪掷90%，印度狂飙27%，跨境新局已开启！

各位跨境电商的朋友们，大家好！2025年下半年已至，全球电商市场依旧风云变幻，机遇与挑战并存。新媒网跨境获悉，各大平台近期动作频频，从政策调整到市场布局，再到技术创新，无一不牵动着我们每一位从业者的心弦。今天，就让我们一起梳理近期重要的行业动态，洞察未来的发展趋势。

亚马逊圣诞季：欧洲配送标准再升级，时效与准时率成新标杆

年终购物季的脚步越来越近，为了确保消费者在圣诞节期间能享受到更优质的购物体验，亚马逊再次出手，临时调整了欧洲Prime配送标准。从2025年11月2日到2026年1月10日，这个覆盖德国、法国等八个欧洲国家的调整，将直接影响到所有通过FBA（亚马逊物流）和FBM（卖家自配送）模式销售的商品。

这次调整的核心，是进一步强化了对配送时效和准时率的要求。具体来说，对于那些价格不高、标准化程度较高的商品，亚马逊要求其境内订单中，至少25%要在两天内送达，而跨境订单则有35%需要在六天内完成配送，并且整体准时率要达到92%以上。对于大件商品等特殊品类，准时率也需超过90%这个门槛。

此外，在德国、法国和西班牙市场，只有那些配送完成率达到85%（法国为80%），并且能在六天内送达的商品，才有资格获得Prime标识。这无疑是对卖家物流能力的一次严格考验。亚马逊此举，显然是在履行承诺与提升用户体验之间寻求最佳平衡。毕竟，Prime会员服务是亚马逊的核心竞争力之一，确保其高标准的服务质量，是平台稳固用户忠诚度的关键。

当然，卖家朋友们也无需过于担忧，这项新规是针对圣诞购物季的临时调整，预计将在2026年1月11日恢复原标准。但这也提醒我们，无论何时，卓越的物流效率和准时可靠的履约能力，都是在亚马逊平台赢得竞争优势的重要法宝。

墨西哥沃尔玛：营收稳健增长，电商与广告业务双轮驱动

地球的另一端，墨西哥市场展现出其独特的活力。墨西哥沃尔玛公布了其2025年第三季度的财务报告，数据显示，其营收达到了2415.2亿比索，同期净利润也达到了117.5亿比索。虽然具体同比数据尚未披露，但从沃尔玛全球会议上透露的信息来看，墨西哥团队的战略方向非常明确：他们正在大力投入电子商务，并积极拓展广告业务，致力于构建一个更加完善的全渠道零售布局。

值得我们关注的是，同期墨西哥的通胀率有所回升，达到了3.76%。这意味着当地消费者对高性价比商品的需求依然旺盛。与此同时，电商在墨西哥的渗透率持续提升，这为沃尔玛的营收增长提供了坚实的支撑。消费者越来越习惯于线上购物的便利性与多样性，而沃尔玛也正积极抓住这一趋势，通过线上线下的融合，满足当地居民不断变化的消费需求。

这不仅是沃尔玛在墨西哥市场的成功缩影，也为我们跨境卖家提供了一个宝贵的启示：在潜力巨大的新兴市场，深耕本地化运营，拥抱数字化转型，同时关注当地消费者的真实需求，才是实现可持续增长的关键。

TikTok Shop东南亚：推出违规前置修正机制，助力卖家合规运营

对于广大跨境卖家来说，平台的规则合规性一直是运营中的重中之重。TikTok Shop东南亚跨境传来了一个好消息：自2025年11月起，平台将为卖家提供一个创新的违规修正机制。

这意味着，商家在某些特定类型的违规行为被正式处罚之前，可以通过商家中心主动提交修正申请。如果平台审核通过，相应的违规记录将被撤销。这一机制的推出，无疑为卖家提供了更大的灵活性和自主性，让他们能够更及时地纠正运营中的疏忽，有效避免不必要的处罚。

此举体现了TikTok Shop对卖家生态的重视，致力于构建一个更健康、更透明的营商环境。它鼓励卖家主动学习和遵守规则，将平台的管理重心从“事后惩罚”向“事前预防与修正”倾斜，这对于提升整个平台的合规管理水平，促进卖家与平台共同成长，都具有积极意义。

亚马逊云科技：重金投入韩国AI数据中心，深耕亚洲市场

在人工智能浪潮席卷全球的当下，基础设施的建设成为各国科技巨头竞相争夺的焦点。Amazon Web Services（AWS），亚马逊旗下的云计算服务巨头，宣布了一项重量级投资：他们计划在2031年前，在韩国投入至少50亿美元，用于建设新一代的人工智能数据中心。

这项重大投资，不仅是为了强化AWS在亚洲地区的云端基础设施，更是为了提升其AI服务能力，抢占全球云计算与AI赛道的战略步伐。韩国作为亚洲的科技创新枢纽，其在半导体、5G等领域的领先地位，使其成为发展AI数据中心的理想选择。

AWS此举，彰显了其对韩国市场及整个亚太地区科技发展潜力的坚定信心。对于我们而言，这意味着未来该区域的云计算和AI服务将更加强大、便捷，为更多创新应用和企业数字化转型提供坚实的技术底座。这无疑是科技创新驱动经济发展，实现互利共赢的生动实践。

TikTok Shop：AI创作工具赋能创作者，北美订阅分成高达90%

短视频平台已成为连接全球消费者与创作者的重要桥梁。在美国创作者峰会上，TikTok宣布推出一系列由AI驱动的创作工具，并对变现机制进行了重磅升级，以此来回馈并吸引更多优质内容创作者。

其中，AI剪辑工具“Smart Split”已在全球上线，它能自动将长视频精准地剪辑成带字幕的短视频，极大地降低了创作者的制作门槛。同时，AI Outline工具也向美国、加拿大等市场的创作者开放，能够智能生成内容大纲，帮助创作者高效构思。

更令人振奋的是，自2025年10月起，北美市场的创作者订阅分成最高可达90%！其中70%为基础分成，达标的创作者还能额外获得20%的奖励。这一举措，无疑将进一步激发创作者的积极性，鼓励他们持续输出高质量内容。

TikTok通过AI技术赋能创意，并提供更具竞争力的变现方案，旨在打造一个充满活力、公平共赢的创作生态。这不仅是平台技术实力的体现，更是对知识产权和原创精神的尊重与鼓励。

TikTok美区销量回升，硅胶防溅罩爆单近290万

在经历了短暂调整后，TikTok Shop美国市场在10月份强势回暖，日均销售额再次回到4100万美元的高位。这无疑为平台上的卖家们注入了一剂强心针。

在这个充满机遇的市场中，一款来自CraftedSpaces品牌的硅胶防溅罩成功“爆单”。这款看似简单的厨房用品，在一周内销量突破5600件，成功登上视频带货榜的第四名。上架至今，其销售额已达到40.65万美元，折合人民币近290万元。更令人瞩目的是，其中84%的销量都是通过短视频带货实现的，有104位达人为其助推。

这款产品的成功，在于它精准解决了厨房水渍飞溅的痛点，并巧妙契合了年末节日的家庭团聚需求。硅胶厨具也因此成为美国市场厨房用品的热门品类。这个案例再次证明了，只要能洞察消费者需求，结合有效的营销手段，即使是小众品类也能创造出惊人的销售业绩。

Wildberries佣金再调整，卖家运营需精打细算

俄罗斯电商平台Wildberries在2025年10月31日宣布，将全面调整各类目的销售佣金。这已经是平台在年内进行的第二次大规模费率调整了。尽管平台对外宣称，新政策是为了“支持小企业”并“投资物流建设”，但从实际变化来看，为平台贡献主要收入的核心活跃卖家，将面临经营成本上升的压力。

特别是服装鞋类等热门品类，其费率上涨了五个百分点，对卖家的利润空间提出了新的挑战。面对佣金普涨，卖家朋友们需要尽快重新核算各个SKU（最小存货单位）的利润，及时清理和优化产品组合，同时在广告投放和物流策略上进行精细化调整。在跨境电商的“长跑”中，数据驱动的决策，才是应对不断上升的经营成本、保持竞争力的关键。

Shopee越南站：新增VTP大件物流，满足多元配送需求

东南亚市场持续发力，Shopee越南站也传来了服务升级的好消息。自2025年10月31日起，Shopee越南本土店将新增“VTP-大件货物”运输方式。

这一新选择旨在满足那些单边最长可达320厘米，且体积或实际重量在10公斤至200公斤之间的大尺寸及大批量订单的配送需求。新的物流方式服务范围覆盖越南全国，并支持平台所有的付款渠道，单笔订单金额上限为1亿越南盾。其包装规格、处理时效及退换货流程都将遵循Shopee现行的政策，运费标准也与现有快递服务相近。

VTP大件物流的加入，极大地拓展了Shopee在越南市场的服务边界，使得卖家能够销售更多品类的大件商品，也让消费者拥有了更丰富的选择。这无疑是平台致力于提升用户体验，构建更完善物流体系的重要一步。

eBay携手顶级时尚媒体，共同推动二手奢侈品市场发展

可持续发展理念深入人心，二手时尚市场也迎来了前所未有的发展机遇。新媒网跨境了解到，eBay近日宣布与美国康泰纳仕集团达成多年合作，成为其在美国、英国和德国市场的官方二手时尚合作平台。

康泰纳仕集团旗下拥有《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》等一系列顶级时尚媒体，其强大的时尚影响力将与eBay深耕三十年的二手时尚业务完美结合。此前，双方在Met Gala和Vogue World活动中的成功尝试，已经将二手奢侈品推向了国际时尚圈的核心舞台。

这次深入合作，不仅将进一步提升二手奢侈品的时尚地位，改变消费者对二手商品的传统观念，更是在推动可持续时尚消费、减少资源浪费方面迈出了坚实的一步。对于eBay而言，这也是其在竞争激烈的电商市场中，深挖细分领域、打造独特竞争优势的又一战略布局。

Etsy推出数字产品合规销售方案，卖家规避法律风险更便捷

对于数字产品卖家而言，如何在规避法律风险的同时，便捷高效地进行销售，一直是一个不小的挑战。Etsy平台近日推出了全新的复选框功能，首次实现了数字产品的合规销售。

在此之前，Etsy卖家通常需要手动发送数字文件，以避免潜在的法律风险。而现在，新功能要求买家在购买时明确声明放弃撤销权，同时在订单确认中，会清晰标注不支持退换货的条款。这些符合法律要求的标准化文本，将极大简化卖家的操作流程，帮助他们规避繁琐的法律警告风险，更便捷、安心地开展数字产品销售。

这一方案的推出，填补了Etsy平台在数字产品交易领域的规则空白，为全球的创作者和卖家提供了安全可靠的技术支持，让他们能更专注于创作，而非繁复的合规细节。

Shopify调查：日本年末促销人均支出预计增长16%

日本市场，以其独特的消费习惯和高品质要求，一直是跨境卖家关注的重点。Shopify日本发布的一项最新调查显示，2025年BFCM（黑色星期五和网络星期一）及年底假期期间，日本消费者的人均支出预计将达到15387日元，同比实现16%的增长。这个数字比2024年同期增加了约3000日元，而2024年同期Shopify平台在日本区的销售额就曾实现了54%的惊人增长。

调查还指出，有16%的消费者计划更早开始购物，年轻和高消费群体在这股消费热潮中表现得尤为活跃。线上线下融合的购物模式，正逐渐成为主流。值得注意的是，虽然有51%的消费者计划利用AI辅助购物，但他们对AI的信任度依然有限。与此同时，有81%的企业正在积极布局AI技术。这提醒品牌方，在追求技术创新的同时，如何建立和维护消费者的信任，将是未来竞争的关键。

这份报告无疑为我们描绘了一幅积极的日本市场前景。抓住提前消费、线上线下融合以及智能技术应用的新趋势，将是跨境卖家打开日本市场大门的金钥匙。

Avito更新部分品类销售规则，促卖家优化运营策略

俄罗斯分类信息平台Avito近期对其部分品类的销售规则进行了更新。根据新规，那些未订阅付费套餐的卖家，在“个人物品”类别中，只能通过平台配送或支持在线支付的自提方式销售商品。同时，相关的销售佣金将介于2%至9%之间。

这项新规同样适用于平台上现有的商品列表。这意味着卖家需要接受新的条款，并至少启用一种平台支持的配送方式，才能保持商品列表的活跃。

Avito此举，旨在进一步规范平台交易，鼓励卖家使用平台提供的增值服务，从而提升整体的服务质量和用户体验。对于卖家而言，这要求他们重新审视自己的销售策略，考虑是否需要订阅付费套餐，或者更积极地采用平台的配送和支付解决方案，以适应新的市场环境，优化运营效率。

印度排灯节电商销售额激增27%，小城镇需求成增长引擎

印度作为全球增长最快的经济体之一，其电商市场的潜力不容小觑。2025年排灯节期间，印度电商行业传来喜讯，销售额同比实现了27%的显著增长。这股强劲的增长势头，主要得益于全国性的减税政策，以及来自中小城镇日益旺盛的消费需求。

在9月生效的商品服务税（GST）改革中，税率被简化为5%和18%，覆盖了服装、家电等日常消费品，直接有效地刺激了民众的消费热情。与此同时，非一线城市贡献了超过50%的电商订单，其中亚马逊印度站有70%的新客户都来自二线及以下城市。智能手机、高端家电以及节日装饰等品类，在排灯节期间销量激增，成为拉动消费的主力。

这充分表明，印度广阔的下沉市场蕴藏着巨大的消费潜力，数字基础设施的完善正加速释放这些潜力。对于跨境卖家来说，深入了解印度中小城镇的消费特点和需求，将是未来拓展这一市场的关键。

印尼Bukalapak三季度营收微增，盈利之路仍需探索

在印尼这个充满活力的东南亚市场，电商平台的竞争异常激烈。印尼本土电商平台Bukalapak公布了其2025年第三季度的业绩报告，数据显示，其营收同比仅实现了约1%的微弱增长。更值得关注的是，调整后的EBITDA（息税折旧及摊销前利润）依然处于亏损状态。

尽管Bukalapak在收入端取得了小幅增长，但在印尼电商市场激烈的竞争格局下，加上较高的物流成本，以及在下沉市场拓展方面的大量投入，平台的盈利能力提升面临着显著挑战。这反映出，Bukalapak在优化盈利结构、实现盈利转正方面，仍有很长的路要走，需要持续突破。

这个案例也提醒我们，新兴市场的巨大潜力往往伴随着激烈的市场竞争和高昂的投入成本。跨境卖家在拓展这些市场时，除了关注增长速度，更要注重精细化运营，寻求可持续的盈利模式。

Wayfair三季度营收利润双增，EBITDA利润率创疫情后新高

在居家消费品领域，美国电商巨头Wayfair在2025年第三季度交出了一份亮眼的财报。其净营收达到31亿美元，同比实现了8.1%的增长；调整后的EBITDA更是高达2.08亿美元，增幅超过70%，利润率达到了6.7%，创下了疫情后的最高纪录。

报告显示，Wayfair当季交付订单达到980万单，同比增长5.4%；回头客订单占比高达80.1%，平均订单金额也达到了317美元。尽管面临关税和高利率等宏观经济因素的影响，Wayfair凭借其在定价策略优化、物流体系改善以及线下扩张等方面的努力，成功实现了业绩增长。他们甚至计划在2027年初在纽约扬克斯开设新的实体店。

Wayfair的成功，展现了其在复杂市场环境下强大的适应能力和精细化运营水平。这再次证明，专注于提升用户体验，优化供应链管理，并积极探索多元化发展模式，是企业实现高质量增长的关键。

尼日利亚农村电商需求爆发，Jumia近半订单来自非城市地区

非洲，这片充满活力的土地，正成为全球电商新的增长极。尼日利亚电商平台Jumia的最新配送数据显示，其农村地区的订单量已占据平台总配送量的近半数，这标志着电商服务正在加速向主要城市以外的区域普及。

这一令人欣喜的增长，得益于尼日利亚数字基础设施的持续完善、智能手机普及率的不断提升，以及Jumia物流网络的持续扩展。目前，Jumia已在尼日利亚建立超过350个自提站，并携手67家物流合作伙伴，极大地降低了消费者的购物门槛，同时也助力了当地中小企业覆盖以往服务不足的客群。

数字普惠正在非洲大陆落地生根，电商的触角延伸到广阔的农村地区，不仅为当地居民带来了便利，也为中小企业开辟了新的市场空间，为当地经济发展注入了强劲动力。这无疑是中国跨境电商出海非洲的重要风向标。

巴西中小企业万圣节促销行动不足，抓住节日商机仍需努力

在热情洋溢的巴西零售市场，尽管万圣节开始被越来越多的中小企业纳入促销日历，但实际的促销行动仍显有限。最新数据显示，仅有约21%的商家计划在10月31日进行专门的营销活动，而其余79%的企业，则将更多精力集中在传统的促销高峰日。

在那些选择开展万圣节促销活动的商家中，有40%将主要借助社交网络进行推广，另有33%的商家倾向于通过实体店铺进行宣传。

这表明，对于巴西的中小企业来说，如何抓住新兴的节日商机，进行更具创新性和吸引力的营销活动，仍是一个值得思考的课题。跨境卖家在进入巴西市场时，也应充分考虑到当地中小企业的特点，提供更具针对性的营销策略和平台支持，帮助他们更好地拥抱数字化，提升市场竞争力。

杭州空港前三季度跨境电商出口破10万吨，加速全球贸易互联

作为中国跨境电商的重要枢纽，杭州空港在2025年前三季度再次刷新纪录。由杭州萧山机场海关统计的数据显示，杭州空港口岸的跨境电商出口货运量达到了10.94万吨，同比实现了24.98%的显著增长。

这一突破10万吨的成绩，比去年提前了一个月实现。目前，跨境电商货物已占据杭州空港口岸出口货运总量的近七成，充分展现了其强大的增长动能。口岸通过新增东京、捷克俄斯特拉发等国际航线，持续织密全球货运网络，全货机航线已达到20条，为跨境电商出口的持续快速增长提供了强有力的支撑。

杭州空港的成绩，不仅是中国跨境电商蓬勃发展的缩影，更是我们国家在构建全球贸易网络、推动高质量发展道路上的生动实践。这体现了中国在数字贸易领域的领先地位和巨大潜力。

DHL集团深耕撒哈拉以南非洲，3亿欧元投资赋能区域贸易增长

非洲大陆的经济发展潜力正吸引着全球目光。DHL集团宣布了一项重大投资计划：未来将在撒哈拉以南非洲地区投入超过3亿欧元。这项投资将覆盖快递、环球货运和供应链三大核心板块，旨在通过扩大基础设施和提升服务水平，助力当地电商、生鲜等新兴行业的快速发展。

得益于非洲大陆自由贸易区（AfCFTA）的政策东风，该地区在2025年上半年的贸易额增长了10%，位居全球之首。预计从2025年至2029年，非洲的年均经济增长率将达到4.3%。DHL的投资将聚焦于航线联通、冷链物流等关键领域，并积极推广GoTrade计划，同时加速数字化转型，以期更好地服务当地经济。

这项投资不仅体现了国际物流巨头对非洲市场前景的坚定信心，也将为撒哈拉以南非洲的贸易增长注入新的活力，促进区域经济一体化，实现互利共赢。对于我们跨境卖家来说，这也意味着未来在非洲市场的物流服务将更加完善，为我们探索这一新兴市场提供了坚实保障。

以上就是近期跨境电商领域的重磅资讯。从平台政策的精细调整到新兴市场的活力迸发，从人工智能的技术赋能到物流基础设施的不断完善，我们都能看到行业正在积极应对挑战，拥抱变化，为全球消费者带来更优质的体验，也为广大商家创造了无限可能。

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