亚马逊评论砍半！Temu暴跌30%！特朗普又出招，跨境圈炸了！

就在最近，跨境电商圈又迎来了一波又一波的新动态，真是让人应接不暇。从平台政策的调整，到物流服务的升级，再到各国市场的最新报告，每一个消息都牵动着无数跨境人的心弦。新媒网跨境获悉，全球主要电商巨头都在积极布局，力求在激烈的市场竞争中占据先机，这也为我们中国卖家带来了更多机遇和挑战。

亚马逊：创新不止，布局全球

亚马逊作为全球电商巨头，最近也是动作频频，在多个领域展现出强劲的创新力和市场拓展决心。

九月初，在巴西的亚马逊州首府马瑙斯，亚马逊正式启用了当地首个自营配送站。这个新站点不仅能够覆盖该州广阔的多个地区，更大大提升了当地的物流效率和配送体验，无疑为巴西消费者带来了实实在在的便利。

紧接着，亚马逊在科技创新方面也亮出了新牌。他们推出了全新的AI功能“Amazon Lens Live”，让“复制风格”变得前所未有的简便。这项技术的应用，未来有望为消费者提供更个性化的购物体验，也给商家带来了更多展示商品的创意可能。

平台治理方面，亚马逊近期对Vine评论采取了大规模清理行动。尤其是针对那些合并变体和种子链接等违规行为，平台毫不手软，部分商品的评论数量因此被显著削减。这表明亚马逊致力于维护平台评论的真实性和公正性，为消费者创造一个更诚信的购物环境，也保障了守规卖家的正当权益。

为了鼓励绿色消费，亚马逊持续加大对气候友好计划（CPF）认证商品的推广力度。获得“绿标”的产品，享受到了平台显著的流量支持，这不仅是在倡导环保理念，也是在引导消费者关注可持续发展，用实际行动支持绿色经济。

亚马逊航空货运也在积极拓展其全球网络。最近，他们正式将业务扩展到了加勒比海地区的岛国多米尼加共和国。由21航空公司承办的迈阿密至圣多明各货运航班，现在每周往返七次，这无疑将大幅提升该地区的物流效率，促进当地贸易往来。

针对卖家关注的退货问题，亚马逊也更新了FBA退货评估政策。一项名为“破损库存所有权”的新设置上线，将直接影响卖家在货物破损时的赔偿权益。这项政策的调整，旨在更加明确责任，保障卖家在物流环节的合法权益。

随着年终大促季的临近，亚马逊也提前公布了旺季物流安排，提醒FBA卖家务必在10月30日前将商品送达运营中心。这样做，不仅能确保商品顺利参加黑色星期五和网络星期一等全球性促销活动，还能及时获得Prime标志，享受更多流量倾斜。

对于欧洲站的卖家，亚马逊发布通知，要求所有商家提供有效的欧盟税号，以满足增值税注册要求。如果未能及时提交，可能会面临账户或FBA功能受限的风险。这显示了平台在合规运营方面的严格要求，旨在维护欧洲市场的健康秩序。

在印度市场，亚马逊的本地化服务也在加速。印度的亚马逊宣布，其10分钟快速配送服务Amazon Now已扩展至孟买。这意味着孟买的消费者能够更快地收到所需商品，享受即时购物的便利。

根据外媒报道，亚马逊近期再次收紧了对品牌产品销售的规定。在德国等欧洲市场，平台要求部分卖家在9月17日前提交供应链相关证明文件。未能按时提交的卖家，可能会面临商品下架，甚至无法新增相关产品的严重后果。此举是为了进一步打击假冒伪劣产品，维护品牌方的权益和消费者的信任。

值得关注的是，印度的电商巨头亚马逊与Flipkart即将在9月23日举行年度节日大促。这次大促恰逢印度新商品和服务税（GST）税率调整后的次日，两大平台的竞争，无疑将为印度消费者带来一场购物狂欢。

而根据SmartScout的最新报告，2025年亚马逊平台上表现最为稳健、最具长期增长潜力的品类依然是消费包装品。这为跨境卖家们提供了宝贵的市场洞察，指明了未来选品和布局的重要方向。

TikTok：短视频电商风头正劲

抖音海外版TikTok Shop在电商领域的崛起势头，可以说是当下最引人注目的亮点之一。

九月初，TikTok Shop发布了《跨境商家指南》，明确了短视频创作的合规要求。其中特别强调，商家必须使用原始视频格式，以确保内容的连续性和完整性。这一规范，旨在提升平台内容的专业度和可信度，为消费者带来更好的购物体验。

为了更好地赋能创作者，TikTok Shop近期推出了一系列新工具，旨在提升创作者在电商账号运营方面的效率。这些新功能包括更新的创作者试点计划、内容政策测验、账号健康与推广表现评分体系以及视频预审工具等，全方位支持创作者更好地转化流量。

Momentum Works的最新报告显示，TikTok Shop自2025年5月正式进入巴西市场后，仅用三个月时间，就将月度交易总额（GMV）从5月的100万美元提升至7月的2570万美元，增幅高达25倍。这样的成绩，无疑展现了TikTok Shop在拉美市场的巨大潜力和快速扩张能力。

为了便利中小商家进入东南亚市场，TikTok Shop东南亚跨境电商平台还推出了“个体户无经验绿色通道”和“一证多开”两项新政策。根据“个体户绿色通道”政策，即使是未具备跨境电商经验的个体户，也能凭营业执照在3个工作日内快速完成入驻。这无疑为更多有志于跨境电商的创业者打开了大门。

在新加坡市场，TikTok Shop的表现也十分亮眼。最近的数据表明，该平台直播销售额同比激增90%，本土品牌销售额也提升了58%，其中时尚和美妆类产品成为增长的主要驱动力。TikTok Shop新加坡时尚及卖家管理主管Leon Koh也特别强调了这一趋势。这充分说明了短视频直播电商在东南亚市场的巨大号召力。

最新数据显示，到2025年，TikTok在印度尼西亚的访问量将达到35.17%，使其成为印尼使用最频繁的社交媒体平台，超越Facebook跃居第一。这不仅是用户习惯的转变，更预示着TikTok在印尼市场强大的影响力和商业价值。

Shopee：深耕东南亚，优化服务体验

作为深耕东南亚市场的电商巨头，Shopee在平台运营和卖家服务方面也持续进行着优化调整。

九月初，Shopee平台宣布，受中国及当地市场节假日影响，2025年下半年SLS-N日达国际快速物流渠道将进行分时段关停调整。这一及时通知，是为了帮助跨境卖家提前做好发货计划，避免因节假日造成物流延误。

为配合其9.9超级购物节，Shopee中国台湾站宣布，将为所有非隔日到货物流订单自动延长1天备货期。这一贴心举措，减轻了卖家在促销高峰期的备货压力，确保了订单的顺利履约。

今年的Shopee 9.9超级购物节，在开场仅2小时内就取得了令人瞩目的销售成绩。跨境卖家的整体销售额同比增长8倍，本地化履约销售也同样增长8倍，而官方仓的销售更是飙升至11倍。这充分展示了Shopee在东南亚市场的强大号召力和成熟的促销运营能力。

为了提升平台内容的整体质量，Shopee越南站自2025年9月10日起，正式实施了视频内容管理评分标准。该标准通过量化评估卖家发布的视频数量、违规类型和严重程度，旨在帮助卖家提升内容质量，有效跟踪表现，为消费者提供更优质的购物内容。

Shopee台湾站也宣布，自2025年9月15日起，将通过弹窗提醒卖家补充已上架商品的GTIN信息。未填写GTIN的商品，可能会降低触及率。这一政策调整，旨在提升商品信息的规范性和准确性，方便消费者搜索和购买。

Shopee越南站还宣布，将对平台营销活动进行优化调整，自2025年9月15日起，正式将Content Xtra活动全面整合至返券活动（VCX）体系中。这一整合，旨在简化营销操作，提升卖家参与活动的效率和效果。

在印度尼西亚市场，Shopee印尼站于9月11日宣布了一项新规，将对符合条件的非星级卖家收取管理费。明确适用对象为自入驻以来累计订单数量超过50笔且未加入Star/Star+或Shopee Mall计划的卖家。此举旨在鼓励卖家积极提升服务质量，争取更高的星级，享受平台更多优质资源。

Shein：中国时尚品牌引领全球潮流

中国快时尚电商巨头Shein，继续展现出强劲的增长势头。预计2024年全球销售额将达到380亿美元，同比增长18%，而2025年第一季度的销售额更是接近100亿美元。Shein在美国的时尚电商领域稳居榜首，平台搜索量增长25%，继续受到Z世代和千禧一代消费者的青睐。这充分证明了中国品牌在全球市场的强大竞争力。

Temu：以极致性价比拓宽全球版图

新兴跨境电商平台Temu，凭借其极致性价比和快速增长，在全球市场掀起了一股热潮。

九月初，Temu平台推出了一项针对卖家的流量扶持计划。卖家只需完成与合作仓的绑定，并开启相应功能开关，即可享受平台提供的专属流量支持。成功绑定后，买家将在商品页面上看到“预计从合作伙伴仓库发货，最快13小时内发货”的提示，这将明显提升转化率，为卖家带来了更多订单。

相关报告显示，Temu在欧洲的用户规模继续扩大。今年上半年，Temu平均每月独立用户达到1.157亿，较去年下半年增加了约1,290万，增幅为12.5%。这表明Temu在欧洲市场的渗透率持续提升，用户基础日益稳固。

不过，根据彭博社追踪的数据，Temu九月初的部分畅销商品价格比四月底的价格平均下降18%，部分品类的价格降幅高达60%。在美国取消低价值商品免税政策后，Temu受到一定冲击，销量在6月下滑逾30%，7月和8月销量持续下降逾10%。平台正积极调整策略，应对外部环境变化。

沃尔玛：零售巨头加速数字化转型

传统零售巨头沃尔玛也在积极拥抱数字化和电商浪潮，不断创新以适应市场变化。

值得一提的是，俄罗斯电商巨头Wildberries最近宣布计划在2030年前，向远东地区的物流基础设施建设投入400亿卢布（约合40亿元人民币）。这项大手笔投资，无疑将极大地提升俄罗斯远东地区的物流效率，为当地消费者带来更便捷的购物体验。

沃尔玛在内容电商方面也迈出了重要一步。九月初，他们正式推出了全新的每周直播系列“Collector’s Night”。该节目在Walmart Live平台独家播出，由直播电商平台TalkShopLive提供技术支持，并与体育卡片及收藏品社区WeTheHobby合作举办。这标志着沃尔玛正通过更具互动性的方式，吸引和连接消费者。

此外，沃尔玛于九月初正式宣布计划进军南非市场，预计在年底前开设首批自有品牌门店。这一举动显示了沃尔玛在全球市场扩张的雄心，也为南非消费者带来了更多购物选择。

Wildberries：俄罗斯电商巨头精细化运营

俄罗斯本土电商巨头Wildberries，也在不断优化其平台工具和服务，以提升卖家运营效率。

九月初，Wildberries推出了一款名为“库存指数”的新工具。该工具通过每日对比商品库存量与过去30天的销售额来计算商品的销售速度，旨在帮助卖家更精准地管理库存，避免滞销或缺货。

为了更好地适应市场变化，Wildberries宣布，自9月11日起将调整平台推广活动的最低出价，按商品类目差异化设置。这使得推广策略更加灵活，卖家可以根据自身商品特性进行更精细化的投放。

物流方面，Wildberries宣布自9月15日起实施年内第四次物流费用调整。此次调价主要针对大件商品，基础系数和额外体积费用均有所上涨。卖家们需要密切关注，及时调整运营成本。

为了提升采用FBS模式（商家自发货）卖家的运营效率，Wildberries近日推出了一款全新的“可以改进”智能小组件。该功能集成在配货任务页面和“库存管理”板块内，能够自动识别商品页面的潜在问题，帮助卖家及时优化，提升商品展示效果。

Ozon：俄罗斯电商平台稳步发展

俄罗斯另一大电商平台Ozon，也在积极进行战略调整和技术升级。

九月初，Ozon已召开股东特别会议，并批准了将法律实体迁至加里宁格勒州十月岛特区的计划。Ozon已提交申请注册国际商业公司所需的文件。这一举动，是平台为了优化公司治理结构，提升运营效率的重要战略部署。

九月中旬，俄罗斯电商平台Ozon近日发生技术故障，许多卖家发现其产品详情页在前端消失，仅剩文字描述，而图片则无法显示。经过分析，这可能是由于平台系统Bug导致，并非官方主动调整所致。平台正在积极处理，力求尽快恢复正常，保障卖家和用户的体验。

自2025年9月5日至10月15日，俄罗斯电商平台Ozon正在对商品分类系统进行优化调整，包括合并某些商品类型、将部分类型重划至其他类别以及更新部分类型名称。这项工作旨在使商品分类更加科学合理，提升用户搜索体验和商品展示的精准度。

美客多：拉美电商市场活力无限

美客多（Mercado Libre）作为拉丁美洲领先的电商平台，也在不断拓展营销渠道，激发市场活力。

九月初，美客多在墨西哥推出了其首个Pinterest购物广告活动。这不仅是美客多在营销上的新尝试，也是Pinterest在整个拉丁美洲的首次此类尝试。通过与社交媒体平台的深度合作，美客多希望能触达更广泛的潜在消费者群体。

美客多墨西哥站2024年第四季度的消费电子产品数据显示，投影仪、搅拌机和热水器的年增长率均接近100%，成为增长最快的品类。这为跨境卖家提供了宝贵的市场信号，预示着这些品类在拉美市场蕴藏着巨大的商机。

eBay：百年老店焕发新活力

作为老牌电商平台，eBay近年来也在不断创新，提升卖家服务和消费者体验。

九月初，eBay宣布推出卖家诊所项目。内部市场顾问将为符合条件的卖家提供免费的45分钟一对一定制指导，内容包括销售基础、增长策略以及平台卖家标准等。这项服务旨在赋能中小卖家，帮助他们更好地在eBay平台发展壮大。

在英国市场，eBay于九月初正式将“Authenticity Guarantee 真伪保障计划”拓展至服装、鞋履与配饰类别，实现从头到脚（head-to-toe）的一站式身份验证体验。这无疑大大增强了消费者在购买高价值时尚商品的信心，也为品牌正品提供了更强的保障。

eBay发布的最新调查显示，今年英国消费者在圣诞节期间“为自己购物”的意愿显著提高，千禧一代的表现尤为突出。这一消费趋势的变化，提醒卖家在制定营销策略时，可以更多关注个人消费需求和年轻群体。

Lazada：携手天猫，助力国货出海

Lazada作为东南亚电商的重要力量，近期在跨境业务上表现尤为强劲，并与国内平台展开深度合作。

2025年，Lazada的跨境业务表现颇为亮眼，4月至6月期间，本地履约商家的销售额同比增长超过90%。该平台已确定了400多个具有竞争优势的跨境类目，其中部分类目的年同比增长率甚至高达200%。这充分说明了Lazada在东南亚市场的巨大潜力和对跨境卖家的吸引力。

九月中旬，Lazada与天猫首次实现系统级打通，联合推出“一键轻出海”项目，助力天猫商家快速进入东南亚市场。这一重磅合作，大大简化了中国商家拓展海外市场的流程，为国货出海提供了更加便捷高效的通道。

为了提升服务质量，Lazada跨境店近期公布的新规将于2025年9月正式实施，自此将对卖家的取消率进行更为严格的考核。平台计划于每月第三周对取消率较高且涉及商品数量较多的店铺进行绩效扣分处罚。这项政策旨在督促卖家提升履约能力，确保消费者体验。

Yandex Market：俄罗斯市场的正品保障

俄罗斯电商平台Yandex Market宣布推出“正品认证”标识系统，覆盖家电、电子产品、汽车用品、体育用品、食品和日化六大类商品。此举旨在打击假冒伪劣商品，保障消费者权益，提升平台的可信赖度。

百思买：实体零售拥抱数字化配送

百思买（Best Buy）作为美国知名的电子产品零售商，也正积极通过创新服务提升竞争力。

他们与Uber Eats合作，推出了同日达及预约送货服务。消费者可以通过Uber Eats应用购买多种电子产品、家用电器和游戏设备，并由Uber Eats从全国800多家门店发货。这一合作，将传统零售的商品优势与即时配送的便利性结合起来，为消费者提供了更快捷的购物体验。

Zalando：欧洲时尚电商强势复苏

欧洲时尚电商巨头Zalando在2025年第二季度实现了显著的复苏，客户数量同比增加310万，总数达到5290万。商户交易额（GMV）为41亿欧元，同比增长5.0%；销售额为28亿欧元，增幅为7.3%；营业利润（EBIT）也达到1.86亿欧元。这些积极的数据表明，欧洲时尚消费市场正在回暖，Zalando展现出了强大的市场韧性和增长潜力。

国际贸易与市场动态：机遇与挑战并存

放眼全球，国际贸易格局也在发生着深刻变化，一些重要的市场动态值得我们关注。

九月初，新加坡当局正在对电商平台上非法销售减肥贴片和处方药的情况展开调查，其中部分产品售价甚至超过1000新加坡元。这提醒我们，无论在哪里做跨境电商，都必须严格遵守当地的法律法规，确保商品的合法合规。

根据中国海关总署九月初发布的数据，2025年1至8月中俄两国的贸易总额为1437.66亿美元，同比下降了9.4%。其中，中国对俄罗斯的出口为647.76亿美元，下降幅度为9.7%；自俄罗斯的进口为789.90亿美元，下降9.1%。尽管有所波动，两国贸易关系依然保持着紧密联系。

九月中旬有消息人士透露，印度内阁即将审核一项综合援助计划，以支持受到美国关税影响的出口商。印度商务和工业部已提出多项救助措施，包括提供无抵押贷款及利率补贴，以缓解企业流动性压力。这体现了印度政府对本国出口企业的支持。

谷歌于九月初宣布，在《欧盟数据法》于9月13日生效之前，已取消欧盟和英国地区企业在使用两个或多个云平台进行“并行”工作负载处理时的数据传输费用。这一调整，无疑会降低企业在欧盟和英国进行云服务部署的成本，促进数据流动。

印度商工部长皮尤什·戈亚尔近日表示，印度正与美国积极洽谈双边贸易协议，全力推动这一谈判进程。谈判的核心议题主要集中在降低关税壁垒和扩大市场准入方面。这显示了两国在经济领域加强合作的意愿。

外媒报道称，美国特朗普政府正考虑对印度钢铁和铝产品恢复征收25%的关税，此政策可能在2025年11月美国大选后实施。这一潜在的贸易政策调整，可能会对相关产业产生影响。

法国贸易部长Véronique Louwagie近日致信给欧盟司法专员McGrath，要求欧盟赋予成员国新的权力，以便能够将Shein、Temu和Aliexpress等不合规的亚洲电商平台从搜索结果中移除。这反映出欧洲部分国家对电商平台合规性的高度关注。

相关数据显示，2025年1月至6月，巴西电商的商品交易总额（GMV）同比2024年同期增长7%，订单数量增加5%。平均客单价从2024年的21美元（115雷亚尔）上升至22美元（120雷亚尔）。这表明巴西电商市场持续健康增长，消费潜力巨大。

德勤最新发布的年度假日零售预测显示，2025年11月至2026年1月期间，美国假日零售销售额预计将在1.61万亿至1.62万亿美元之间，同比增长2.9%至3.4%。这预示着美国消费市场在年末的旺盛购买力。

据外媒报道，美国护发产品市场正在稳步增长，预计从2024年的270.5亿美元扩大至2033年的382.7亿美元，年均复合增长率为3.93%。对于专注于健康美容品类的跨境卖家来说，这是一个值得深耕的市场。

据IBC Real Estate报告，2025年俄罗斯在线电子产品的销售出现了下滑，年度网购电子与家电商品的总额下降了5%，订单数量减少了6%。研究主管叶卡捷琳娜·诺盖指出，这反映出消费者开始减少大额购物，尽管整体市场依然保持增长，但需求有所降温。

海关总署最新数据显示，2025年前8个月，东盟继续保持中国第一大贸易伙伴地位，双边贸易总值达到4.93万亿元人民币，同比增长9.7%，占中国外贸总值的16.7%。欧盟作为第二大贸易伙伴，贸易额为3.88万亿元，增长4.3%，占比13.1%。美国位列第三，贸易额为2.73万亿元，同比下降13.5%，占比9.2%。同期，中国对共建“一带一路”国家的进出口总值达到15.3万亿元，增长5.4%。这些数据充分展现了中国对外贸易的强劲韧性和多元化发展。