亚马逊Q4！2000亿AWS+AI，跨境新商机引爆！

全球电商巨头亚马逊（AMZN）预计将于2026年2月5日（周四）公布其备受瞩目的2025年第四季度财务报告。作为全球科技与电商领域的领军企业，亚马逊的每一次业绩发布都牵动着全球市场的神经，其业务布局和财务表现不仅是衡量自身健康状况的标尺，更是洞察全球数字经济，特别是跨境电商、云计算和数字广告行业发展趋势的重要窗口。在2025年前三个季度，亚马逊的营收表现持续强劲，市场普遍预期即将公布的第四季度财报将延续这一积极态势，这主要得益于其核心电商业务的韧性、云计算服务的蓬勃发展以及广告业务的持续扩张。

然而，尽管亚马逊的业绩表现稳健，其股价在过去一年间（截至2026年初）却大致持平，在过去三个月内甚至出现超过6%的下跌。这使得其14天相对强弱指数（RSI）保持在51.3，低于通常被视为超买区域的70，这或许暗示股价具备一定的上行空间。与此同时，期权市场交易者普遍预计，财报发布后股价可能在任意方向上出现约6.7%的波动，这与亚马逊过去四个季度财报后平均约6.3%的波动幅度基本一致。值得一提的是，在2025年第三季度财报公布后，亚马逊股价曾攀升9.6%，显示出市场对其业绩超预期的积极反应。对于密切关注全球市场动态的中国跨境从业者而言，深入分析亚马逊的这份财报，不仅能把握行业风向，更能为自身的战略规划提供宝贵参考。

核心业务驱动：解析亚马逊2025年第四季度业绩亮点

市场普遍预计，亚马逊在2025年第四季度有望交出一份亮眼的答卷。这份业绩的增长引擎，主要由其零售销售的稳健势头、云计算业务的强劲表现，以及快速增长的广告部门持续扩张共同驱动。

电商业务：消费者吸引力持续不减

对于2025年第四季度，亚马逊此前给出的净销售额指引介于2060亿美元至2130亿美元之间。若以中点2095亿美元计算，这将意味着公司将实现约11.6%的同比增长。这一持续稳定的营收增长，反映了亚马逊在吸引和留住消费者方面的强大能力。其策略核心在于：

有竞争力的定价策略： 通过规模效应和供应链优化，亚马逊能够提供具有市场吸引力的商品价格，这在全球通胀背景下尤为重要。
无与伦比的产品选择： 庞大的商品品类和卖家生态系统，满足了消费者多样化的购物需求。对于中国跨境卖家而言，这既是机遇也是挑战，如何在海量商品中脱颖而出，是需要深思的问题。
行业领先的配送速度： 亚马逊持续在物流基础设施上进行投资，提供快速、可靠的配送服务，这已成为全球电商行业的服务标准。高效的国际物流和海外仓布局，对于中国跨境企业提升竞争力至关重要。

这些因素共同构筑了亚马逊电商业务的护城河，也为全球电商行业设定了新的服务标杆。中国跨境卖家在出海过程中，应充分借鉴并思考如何优化自身的选品、定价和物流策略，以适应并满足全球消费者日益增长的期望。

云计算服务（AWS）：AI浪潮下的新增长极

亚马逊网络服务（AWS）作为公司重要的利润中心，其持续增长是亚马逊整体业绩的另一大支柱。在2025年第三季度，AWS营收达到330亿美元，同比增长20.2%，增速快于前一季度。管理层指出，需求的增长主要由人工智能（AI）工作负载的日益普及所驱动，同时传统云服务也保持了强劲势头。

AI工作负载需求激增： 随着全球企业加速数字化转型和AI应用落地，对弹性、高性能的云计算基础设施需求爆发。AWS在AI领域的深耕，使其成为承载这些关键工作负载的首选平台。
传统云服务稳健增长： 无论是数据存储、计算、数据库还是网络服务，AWS依然是企业级客户构建和运营其数字业务的基础。
未交付订单（backlog）创新高： 截至2025年第三季度末，AWS的未交付订单（即已签署但尚未实现营收的合同额）达到惊人的2000亿美元，这清晰地预示了未来强劲的增长轨迹。
大型交易持续达成： 在2025年第三季度财报电话会议上，亚马逊透露在2025年10月又达成了多笔大型交易，但这些交易尚未计入上述backlog数字中，进一步印证了AWS业务的强劲增长势头。

对于中国跨境电商企业而言，无论是在搭建海外独立站、管理全球供应链数据，还是进行大数据分析以优化营销策略，稳定、高效且可扩展的云服务都是其业务出海不可或缺的基础设施。AWS作为全球领先的云服务提供商，其发展趋势直接关系到全球数字基础设施的演进，值得中国企业持续关注和学习。

广告业务：利润增长的新引擎

亚马逊的广告业务持续强化其营收和盈利能力，有望在2025年第四季度保持强劲增长。在2025年第三季度，亚马逊广告营收达到177亿美元，并且增速已连续三个季度加快。

精准投放优势： 亚马逊能够利用其庞大的零售数据和流媒体平台（如Prime Video），提供高度定向的广告服务。这意味着品牌商能够更有效地触达目标消费者，从而提升广告投资回报率。
对品牌商的吸引力： 随着消费者购物路径日益线上化，亚马逊平台已成为品牌商进行营销和销售的重要渠道。其广告服务因能直接关联购物行为，对各类品牌，尤其是新兴跨境品牌，具有强大的吸引力。
高利润率贡献： 广告业务通常具有较高的利润率，其持续增长不仅增加了亚马逊的总营收，也显著提升了公司的整体盈利能力。

对于中国跨境卖家而言，亚马逊站内广告已成为提升产品曝光、驱动销售增长的关键工具。了解亚马逊广告业务的最新发展和趋势，学习如何更有效地利用其广告产品，对于实现品牌出海的商业成功至关重要。

AI投资与盈利平衡：短期投入与长期回报

在营收增长强劲的同时，亚马逊在人工智能领域的巨额投资，可能在短期内对其盈利增长构成一定压力。分析师普遍预期，2025年第四季度的每股收益（EPS）为1.98美元，同比增长6.5%。虽然仍是增长，但这相较于2025年第三季度37%的每股收益增速有所放缓。

AI硬件投资： 亚马逊正将其定制AI芯片Trainium2打造成为一项数十亿美元的业务。管理层报告称，Trainium2的产能目前已全部被预订，并且在2025年第三季度，其产品增长率高达150%，显示出市场对其AI计算能力需求的爆发。
历史超预期表现： 尽管分析师预期Q4盈利增速放缓，但亚马逊拥有多次超预期的历史。例如，在2025年第三季度，其每股收益达到1.95美元，超出华尔街平均预期23.4%。这表明公司在管理成本和实现盈利方面具有一定的弹性。

尽管AI投资短期内可能影响利润增速，但这些前瞻性投入正为亚马逊构建未来的竞争优势，特别是在云计算和智能硬件领域。长期来看，这些投资有望带来丰厚的回报，持续巩固其在科技前沿的地位。

市场评价与未来展望：跨境从业者的启示

综合来看，亚马逊在零售业务上展现出强大的韧性，而其云计算部门在经历了一段时期的平稳增长后，如今正重新加速。除了这两大传统核心业务外，亚马逊还在AI芯片等快速增长领域积极培育新的商业机会。同时，其广告业务的持续加速，为公司注入了高利润的营收来源，有望进一步增强整体盈利能力。这些积极因素共同为亚马逊在2025年第四季度及未来的稳健财务表现奠定了坚实基础。

华尔街分析师普遍对亚马逊股票持乐观态度，目前普遍给予“强烈买入”的共识评级。

对于广大的中国跨境电商从业人员而言，亚马逊的这份财报及其背后的业务趋势，提供了多维度、深层次的参考价值：

全球市场风向标： 亚马逊的业绩反映了全球消费者行为、电商发展模式以及数字技术应用的前沿趋势。中国卖家应从中洞察目标市场的变化，及时调整产品策略和营销打法。
供应链和物流优化： 亚马逊对高效物流的持续投入，再次强调了供应链效率在跨境贸易中的核心地位。中国企业需要不断提升自身在国际物流、仓储管理等方面的能力，以提供更优质的客户体验。
技术赋能： AWS在AI领域的突破和广告技术的升级，提示我们技术创新是驱动业务增长的关键。中国卖家应积极学习和应用大数据、AI等技术，提升运营效率和市场竞争力。
多元化布局： 亚马逊在电商、云服务和广告领域的协同发展，也启示中国跨境企业在深耕主业的同时，可以考虑适度拓展相关增值服务，构建更具韧性的商业生态。

持续关注亚马逊这类全球科技巨头的战略布局和财务表现，不仅能为中国跨境从业者提供市场参考，更能激发创新思维，助力中国品牌在全球舞台上行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-q4-200b-aws-ai-ignites-xborder-boom.html