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金秋十月，全球科技与电商巨头亚马逊交出了一份令人瞩目的“成绩单”，瞬间点燃了市场热情。2025年第三季度，亚马逊的业绩表现超出了市场普遍预期，这份亮眼的答卷不仅推动其股价在盘后交易中飙升逾13%，更在短短一天内为其市值增添了高达3000亿美元，这无疑是市场对其未来发展投下的信任票。

新媒网跨境获悉，这份超预期的业绩数据，充分展现了亚马逊在全球经济复杂背景下的强劲韧性与增长潜力。它不仅是企业自身战略转型的缩影，更向全球跨境电商行业释放了一个明确而积极的信号：技术驱动的创新与精细化运营，正成为企业穿越周期、实现高质量增长的核心动力。

业绩全线飘红，三大业务引擎强劲发力

让我们深入了解一下这份财报的具体细节。2025年第三季度，亚马逊的净销售额达到了1802亿美元，相较去年同期实现了13%的增长，这一数字轻松超越了此前市场普遍预测的1777.5亿美元。更令人振奋的是，公司净利润高达212亿美元，同比大幅增长38.6%，盈利能力显著提升。

细看不同区域市场的表现，北美和国际部门的营收增速也颇为强劲，分别实现了11%和14%的增长，这表明其全球业务版图正在稳步扩张。值得注意的是，本季度营业收入中包含了两笔特殊支出：一笔是与某监管机构达成的25亿美元和解费用，另一笔则是因计划调整组织架构而产生的18亿美元遣散费。若不计入这两笔一次性费用，亚马逊的实际营业收入将达到217亿美元，进一步凸显了其核心业务的强大盈利能力。

营收和利润的强劲增长，离不开亚马逊旗下三大业务板块的协同发力。这三大核心引擎，如同三驾马车，共同拉动着企业高速向前：

首先，亚马逊云服务（AWS）的表现尤为突出，再次证明了其在云计算领域的霸主地位。本季度，AWS实现了309亿美元的净销售额，同比增长20%，创下了自2022年以来的最快增速。这一成绩不仅远超分析师的普遍预期，更揭示了云计算市场，特别是与人工智能（AI）相关基础设施需求的爆发式增长。亚马逊首席执行官安迪·贾西在财报发布时明确指出，人工智能与核心基础设施的旺盛需求，是推动AWS持续增长的关键驱动力，这种需求正在深刻渗透到公司各项业务的方方面面。云计算作为数字经济的底座，其重要性不言而喻，AWS的快速增长，无疑为亚马逊未来的发展奠定了坚实基础。

其次是电商业务，这一板块呈现出北美市场稳健增长与国际市场承压前行并存的局面。在北美地区，电商业务销售额增长11%，达到1063亿美元。这得益于Prime会员生态系统的持续壮大，以及自动化技术在运营效率提升方面发挥的关键作用。通过不断优化运营成本，北美电商业务展现出强大的盈利能力。如果剔除前面提到的监管和解相关支出，其营业利润可达73亿美元，充分显示了亚马逊本土基本盘的稳固与健康。

然而，国际电商业务虽然也取得了14%的增速，实现了409亿美元的销售额，但其营业利润略有下滑。这主要受到全球贸易环境变化、部分区域贸易政策调整、仓储成本持续上升以及站内广告竞争日益加剧等多重因素的影响。尤其值得关注的是，在某些品类中，广告支出占比甚至已经超过了商品售价的30%，这无疑给国际市场的运营带来了不小的挑战，需要企业在精细化运营和成本控制上投入更多精力。

最后，广告业务作为亚马逊的又一利润增长引擎，本季度收入达到177亿美元。其中，数字广告投放（DSP广告）的日均支出同比激增37.3%，增速惊人。而Prime视频生态与人工智能广告工具的深度融合与商业化应用，使其毛利率甚至超越了高增长的AWS，被多家机构视为亚马逊未来长期增长的“黑马”板块。这表明亚马逊正通过数据洞察和技术赋能，不断挖掘广告业务的巨大潜力，为其整体盈利结构注入新的活力。

面对如此强劲的第三季度业绩，亚马逊对下一季度的表现也充满了信心。公司预计，第四季度销售额将在2060亿美元至2130亿美元之间。市场同样上调了预期，伦敦证券交易所集团（LSEG）预测，第四季度亚马逊的营收预期中值为2095亿美元，高于此前的2080亿美元，这充分体现了市场对亚马逊未来增长的乐观预期。

人工智能成为发展重心，重塑效率与未来

这份超预期的财报背后，是亚马逊对人工智能战略的坚定押注与巨额投入。财报数据显示，公司第三季度的现金资本支出高达342亿美元。截至三季度末，今年累计支出已达899亿美元，这些资金主要流向了AWS的人工智能基础设施建设、Trainium定制芯片的研发与部署，以及物流技术的全面升级。新媒网跨境了解到，亚马逊预计2025年全年资本支出将达到1250亿美元，并且在2026年还将进一步增长，这笔庞大的投入彰显了其在AI领域深耕的决心和魄力。

亚马逊正将人工智能深度融入其业务的各个环节，并已落地多项生成式AI应用，显著提升运营效率。从仓库里穿梭的智能机器人，到语音助手Alexa+的智能化升级，人工智能正在全面重塑企业的生产与服务流程。在电商经营端，亚马逊最新推出了Agentic AI工具及创意工作室，这些创新工具能够将卖家广告创意的制作流程从传统的数周时间，大幅缩短至短短数小时，极大地提高了营销效率和市场响应速度。

在物流仓储环节，新一代仓库机器人“Blue Jay”的投入使用，更是带来了革命性的变化。它能够同时执行多项任务，比如在同一位置完成商品的拣选、分拣与合并等复杂流程。首次测试结果显示，“Blue Jay”机器人已经能够高效处理并整合仓库中约75%的商品，这不仅大大降低了人力成本，也显著提升了物流运转的精准度和速度，为消费者带来更快捷的购物体验。

然而，巨额的科技投入需要更高效、更精简的成本结构来支撑。这也在一定程度上解释了财报中提及的18亿美元预计遣散费的由来——公司此前已宣布调整组织架构，裁撤了约1.4万个岗位，这些调整涉及北美、国际及AWS等多个核心部门。公司人力副总裁在内部信中直言，进行组织结构优化和人员调整，是为了将资源更集中地投向人工智能等关键战略领域，并配合组织架构的扁平化改革，以减少层级、提升决策效率、减少官僚主义。从长远来看，这种“AI替代+人力优化”的组合策略，正是亚马逊在平衡巨额投入与实际效益之间的核心逻辑，旨在打造一个更敏捷、更具创新力的未来企业。

亚马逊首席执行官安迪·贾西在一份声明中表示：“我们持续看到人工智能和核心基础设施领域的强劲需求，并且我们一直专注于加快产能扩张。” 这句话不仅是对当前市场状况的准确判断，更是对亚马逊未来发展方向的清晰指引。

新媒网跨境认为，亚马逊的这份财报，不仅是自身战略转型的生动写照，更给全球，尤其是中国跨境电商行业释放了明确的信号：单纯依赖流量红利的时代已经过去，技术驱动，特别是人工智能正在重塑从供应链管理到用户触达的全链路效率，而国际市场的分化中既蕴藏着巨大的增量机遇，也伴随着政策环境和运营成本等多重挑战。

对于中国跨境电商卖家而言，这意味着必须进行深层次的战略调整。盲目追逐短期流量不再是长久之计，而是要积极拥抱技术，尤其是利用人工智能工具优化运营流程，提升产品竞争力，并学会聚焦高潜力区域，合理分散市场风险，方能突破增长瓶颈，在激烈的全球竞争中找到属于自己的蓝海。未来，谁能更好地驾驭技术、洞察市场、优化运营，谁就能在全球跨境电商的大潮中行稳致远，成就非凡。

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