亚马逊Prime Video广告英国触达2200万用户！

亚马逊Prime Video广告业务在英国市场近期取得了引人关注的进展。根据最新数据显示，其在英国推出的广告支持层级已成功触达2200万用户。这一数字表明，英国每十个家庭中，有八个可以通过亚马逊的需求侧平台（DSP）接收到广告内容。同时，在过去一年中，亚马逊广告支持的平均每月触达率实现了15%的增长。

这一数据披露于2025年，反映了亚马逊在流媒体广告领域的最新布局与成效。作为全球领先的电商巨头与云服务提供商，亚马逊一直致力于拓展其生态系统的边界。Prime Video作为其Prime会员服务的重要组成部分，在全球范围内拥有庞大的用户基础。引入广告支持层级，是亚马逊在内容变现策略上的一次重要调整，旨在通过广告收入进一步提升Prime Video的盈利能力，并为品牌广告主提供新的触达渠道。

流媒体广告化的行业趋势

当前全球流媒体行业正经历一场深刻的商业模式变革。传统上以纯订阅费为主要收入来源的模式，面临着用户增长放缓、内容制作成本高企以及市场竞争日益激烈的挑战。在此背景下，各大流媒体平台纷纷探索多元化的营收途径，其中引入广告支持层级成为普遍趋势。例如，全球多家知名流媒体服务已相继推出了附带广告的订阅计划，以期在维持用户规模的同时，开辟新的增长点。亚马逊Prime Video在英国市场的表现，正是这一全球性趋势的有力印证。通过提供较低订阅费用或免费观看但包含广告的选项，平台能够吸引对价格敏感的消费者，从而扩大用户基数，并为广告主带来更广阔的触达范围。

亚马逊DSP在广告生态中的核心作用

亚马逊的需求侧平台（DSP）是其广告技术栈中的关键组成部分，在Prime Video广告业务的拓展中发挥着核心作用。DSP是一种程序化广告购买平台，允许广告主通过实时竞价的方式，在多个广告库存来源（包括自有媒体和第三方网站）上购买广告位。对于亚马逊Prime Video而言，其DSP能够利用亚马逊庞大且丰富的第一方消费者数据，例如用户的购物历史、浏览行为、Prime会员身份等，进行精准的受众定位。

通过亚马逊DSP，品牌广告主可以将广告投放至符合其目标受众特征的Prime Video用户。这种基于数据洞察的投放方式，有助于提高广告的相关性与投放效率，从而为广告主带来更佳的投资回报。例如，一个销售母婴产品的品牌，可以利用DSP定位到近期有购买婴儿用品记录的Prime会员家庭，并在Prime Video内容播放时段向他们展示相关广告。这种精细化的触达能力，是亚马逊Prime Video广告服务吸引品牌广告主的重要优势之一。新媒网跨境了解到，这种深度整合的广告技术解决方案，正成为数字广告市场竞争的焦点。

英国市场的特殊考量

英国作为全球重要的流媒体和广告市场，其消费者对于数字内容的消费习惯和广告接受度，对亚马逊的策略执行具有重要影响。英国消费者对高质量内容的需求旺盛，同时对于不同价格层级的服务选项也表现出一定的接受度。亚马逊Prime Video在英国市场已经建立了坚实的用户基础，并且通过持续投资本土化内容，进一步巩固了其市场地位。

此次数据显示，英国八成家庭可通过亚马逊DSP触达，意味着Prime Video广告层级已经渗透到英国主流家庭的日常生活中。这种广泛的家庭触达能力，对于希望在英国市场提升品牌知名度和影响力的广告主而言，具有显著的吸引力。英国数字广告市场本身规模庞大，竞争激烈，但具备精准触达和高粘性用户群体的平台，往往能获得广告主的青睐。

对行业各方的影响

亚马逊Prime Video广告层级的快速增长，将对流媒体行业、广告主以及消费者产生多方面的影响。

对亚马逊而言：
首先，广告收入的增加将直接贡献于亚马逊的整体营收，进一步多元化其盈利结构。尤其是在全球经济面临不确定性，企业寻求更高效率的营销投入时，精准的流媒体广告平台具有较强的竞争力。其次，Prime Video广告业务的壮大，将进一步巩固亚马逊在数字广告领域的地位。亚马逊的广告业务已成为其快速增长的业务板块之一，Prime Video的加入，为其提供了新的优质广告库存和受众群体，使其能够更好地与谷歌、Meta等传统数字广告巨头展开竞争。最后，这也强化了Prime会员体系的价值。会员可以根据自身需求选择不同级别的服务，从而提高Prime会员的整体粘性。

对广告主而言：
亚马逊Prime Video提供了一个新的、高价值的广告投放渠道。Prime会员通常被认为是具有较高购买力和消费意愿的群体。通过Prime Video投放广告，品牌能够触达这部分优质受众，提高广告的可见度和转化率。此外，亚马逊DSP提供的强大数据洞察和精准定位能力，使得广告主能够更有效地管理营销预算，实现定制化、个性化的广告投放。这对于希望提升品牌影响力、驱动产品销售的品牌来说，是一个具有吸引力的营销阵地。

对流媒体行业竞争格局而言：
亚马逊Prime Video的广告业务增长，无疑将加剧流媒体市场的竞争。其他流媒体平台，无论是传统电视媒体转型的OTT服务，还是Netflix、Disney+等新兴巨头，都将面临更大的压力，需要加速其广告化进程或优化其现有广告产品。这场竞争将推动整个行业在广告技术、数据应用和内容创新方面不断进步。同时，这也可能促使流媒体平台在内容制作和版权采购方面进行更多投入，以吸引和留住更多用户，进而提升广告库存的价值。

展望

新媒网跨境认为，亚马逊Prime Video在英国广告业务的显著增长，是全球流媒体行业走向成熟并实现多元化变现的一个缩影。随着消费者对广告支持型内容接受度的提高，以及广告技术（尤其是DSP和第一方数据应用）的不断进步，流媒体广告市场仍具备巨大的增长潜力。亚马逊凭借其独特的电商数据优势和庞大的Prime会员体系，在这一赛道上展现出强大的竞争力。未来，流媒体平台如何平衡用户体验与广告加载量，如何进一步提升广告投放的精准性和效果衡量能力，将是决定其在市场中能否持续领先的关键因素。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-prime-video-uk-ads-hit-22m-users.html