亚马逊Performance+广告实操：20分钟极速提升转化率

亚马逊推出的Performance+广告工具，是2025年初发布的一款全球性创新解决方案。作为跨境实战人士，“新媒网跨境认为”，这无疑是一项值得中国卖家关注和深入研究的广告工具。通过结合人工智能技术，性能广告的全漏斗策略不仅改变了传统广告运营的复杂流程，同时让商家更精准地实现曝光、转化闭环，实现ROI（广告投资回报率）的优化。接下来，我们将深入拆解这款工具的实战应用。从操作逻辑到具体设置，我们一步步带你了解如何开创性能广告新境界。

什么是Performance+？

Performance+，简单来说，就是运行在亚马逊DSP（需求方平台）上的一款智能广告解决方案。以往，DSP广告需要店铺自己定义受众细分、设置预算、选择广告投放位置等操作。而Performance+打破了这种流程，它用亚马逊的机器学习模型和AdRelevance（广告相关性）的技术，接管了这些复杂的工作，自动分析数据，帮助商家锁定最可能转化的用户。

外媒曾报道，这款工具的核心是亚马逊整合了自身的海量一方数据，比如用户在亚马逊的购物行为、流媒体观看偏好、甚至Alexa智能交互，不断预测用户购买概率，从而动态调整广告投放策略。这样的“数据驱动AI自动化”，能够大幅简化广告设置流程，同时快速匹配最理想的广告观众。

Performance+的运作模式拆解

在Performance+广告中，卖家只需提前设置几个关键输入变量，包括：

• 产品的ASIN（亚马逊标准识别号）。
• 广告目标（例如重点关注ROAS或者吸引新客户）。
• 广告预算。

余下的所有工作都将自动完成——亚马逊AI根据预测信号选择受众、调节实时竞价、优化创意内容，并控制预算的日间分配等。新媒网跨境了解到，这种全面化的自动管理模式减少了卖家操作的“人为干扰”，同时提供了实时数据可视化，卖家随时可以查看广告表现的关键信号卡片，比如“受众购买行为多长时间转化”、“广告点击次数/每次印象产生价值”等。

可以将传统DSP与Performance+对比感受两者核心差异：

新媒网跨境认为，核心问题在于“是否信任自动化”。这套系统对于拥有明确受众行为数据的中国卖家是友好型的，但也不完全“无脑执行”，商家仍需监控预算表现和调整KPI。

Performance+带来的典型优势

对于已成熟进入市场的中国卖家而言，如果产品的评论数据好、转化率稳定，采用Performance+可以快速形成规模化广告效应。举例来说，2025年，某国际品牌H&R Block同时使用Performance+和Brand+进行广告投放，在税季期间实现了144%的转化率提升，并显著降低了获客成本；另一跨国案例，PepsiCo同时结合动态屏幕广告与流媒体视频，两倍提升目标受众在货架旁的购买决定。

Performance+适用于哪些卖家？

• 拥有较高成交数据的商家，如已建立稳定的亚马逊销售历史。
• 需要规模扩展期的品类，如竞争激烈的消费品或季节性产品。
• 社交依赖型业务，想放缓管理压力，用AI工具释放精力。

对中国卖家来说，特定情况下这套广告模式或许不适合，比如新产品无评价数据、或者针对非常小众领域的商品。这类情况可能需要更细化的人为干预，也就是传统DSP营销更适合。

如何设置Performance+广告

作为导师，我建议你按照以下步骤逐步设置Performance+：

1. 准备阶段的产品筛选：提前选定具备良好转化潜力的ASIN，并对产品详情页进行优化，确保不会因页面问题降低转化。
2. 广告目标定义：明确你的投放重点，优先考虑ROAS（既广告投入产出）或新客户购买（NTB）。
3. 预算规划与日常监控：合理设置预算并留意每日消耗，防止预算溢出。
4. 数据追踪与调整：依托亚马逊提供的透明数据卡片，实时调整，掌握广告在不同时间段的效果。

这款广告工具的技术含量虽然高，但对于具备基础数据指标的中国跨境商家而言，是真正值得尝试的工具方案。新媒网跨境预测，随着2026年新兴零售市场的进一步成熟，像Performance+和Brand+这样的解决方案将成为跨境广告的必备工具。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-performance-plus-ad-guide-boost-roi.html