亚马逊NIQ数据融合赋能意大利跨平台广告效果！

在数字广告与传统媒体日益融合的当下，广告效果的跨平台衡量一直是全球广告行业内的焦点与难点。消费者洞察领域的领先企业NIQ，近日与电商巨头亚马逊旗下的Amazon Marketing Cloud（AMC）宣布达成一项新的深度合作，旨在深入探究意大利市场中，线性电视广告与亚马逊广告库存的跨平台投放效益。

新媒网跨境获悉，通过此次合作，广告主和代理机构将能够获得关于数字、线性电视以及流媒体环境中广告投放相对表现的实用洞察。这些洞察将详细揭示不同平台广告投放如何协同作用，尤其是在提升增量触达（incremental reach）以及影响消费者在亚马逊电商平台上的购买决策方面。
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合作核心：数据整合与洞察生成

此次合作的核心在于，将NIQ旗下在意大利市场深耕多年的单源消费者面板Sinottica®所提供的高质量数据，与Amazon Marketing Cloud的数据进行深度融合。Sinottica®作为意大利本土知名的消费者研究平台，能够提供精确的线性电视数据。而Amazon Marketing Cloud则作为亚马逊为广告主提供的一个安全、私密的云端分析环境，汇集了其庞大的广告库存数据，包括：

亚马逊DSP（需求方平台）广告： 在亚马逊站内外广泛触达用户的程序化广告。
赞助广告： 包括赞助产品、赞助品牌和赞助展示广告，直接引导消费者在亚马逊上购物。
流媒体电视广告： 覆盖亚马逊Prime Video、Twitch以及Fire TV等多样化的流媒体平台。

通过这种独特的数据结合方式，双方致力于实现对广告曝光如何跨越数字与电视渠道，最终转化为消费者在亚马逊上的实际购买行为进行更深入的理解。这种细致的分析能力，将赋能各类规模的广告主，使其能够更精准地优化营销策略，并实现更优化的销售成果。

洞察目标：三大核心研究方向

此次项目是Amazon Marketing Cloud全球战略倡议（Global Strategic Initiative）的重要组成部分。该倡议旨在为全球领先品牌和代理机构构建可扩展且隐私安全的广告激活和衡量解决方案。通过在意大利的实践，该项目将重点探索以下三大关键问题，旨在为广告主提供更全面的视角：

广告触达（Reach）分析：
- 线性电视广告与亚马逊数字及流媒体广告分别能够触达多少消费者？
- 数字媒体在多大程度上能够拓展线性电视广告的总体触达范围？（即数字平台带来的“增量触达”有多少？）
  这些洞察有助于广告主理解不同渠道的覆盖能力，并评估多渠道组合在扩大受众规模方面的实际效用。
受众构成（Audience Composition）分析：
- 在每个广告平台上，被触达的消费者类型有何特征？
- 不同平台触达的受众群体在人口统计学、兴趣偏好或购买习惯等方面是否存在显著差异？
  通过对受众构成的深入分析，广告主可以更清晰地描绘目标客户画像，从而优化内容创意和媒体选择，实现更精准的投放。
购买行为（Purchase Behavior）关联：
- 消费者在接触到广告后，是否在亚马逊上产生了产品购买行为？
- 不同广告平台（如线性电视广告与亚马逊站内广告）上的广告曝光，其对消费者购买转化率的影响是否存在差异？
  此项研究将直接量化广告投入与销售产出之间的关系，帮助广告主识别最具转化效率的广告渠道，从而优化预算分配，提升投资回报率。

行业背景与战略意义

在当前媒体碎片化、消费者行为日益复杂的背景下，传统单一渠道的广告衡量模式已难以满足市场需求。广告主迫切需要一种能够整合不同媒体类型数据、提供全链路洞察的解决方案。NIQ与Amazon Marketing Cloud的合作正是在此背景下应运而生。这种通过安全数据融合实现的跨平台衡量，不仅提升了广告效果评估的精确性，也确保了消费者隐私的保护。

NIQ欧洲媒体商业主管Maureen Stapleton表示：“通过帮助广告主理解其广告活动的触达范围，以及每个平台的增量价值，我们正在提供关键洞察，以实现更明智的媒体投资。我们很高兴能与Amazon Marketing Cloud合作，他们同样致力于数据驱动的营销。”

此次合作在意大利市场的率先落地，也反映了其作为欧洲成熟且多元化媒体市场的代表性。在这里，线性电视仍拥有广泛的受众基础，而亚马逊的数字广告和流媒体平台则代表了新兴的媒体消费趋势。通过在此地进行深入研究，所得出的模型和经验有望为其他全球市场提供借鉴。

展望：赋能广告主实现智慧增长

此次NIQ与Amazon Marketing Cloud的合作，预示着广告衡量领域的一次重要进步。它超越了单一平台的效果评估，转向更全面的跨媒体触达与转化分析。对于广告主和代理机构而言，这意味着他们将能够获得更具颗粒度、更可执行的洞察，从而做出基于事实而非猜测的决策。通过这些洞察，品牌方不仅能更有效地优化广告预算，提升营销活动的整体效率，更能在日益激烈的市场竞争中，实现更可持续和智慧的增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-niq-italy-ad-measurement.html