近日，全球数字营销的舞台上，一场重量级的强强联手正引发业界广泛关注。亚马逊广告与流媒体巨头Netflix正式宣布建立战略合作伙伴关系，这无疑为品牌出海，特别是那些渴望在全球市场大展拳脚的中国品牌，开启了一个全新的营销篇章。新媒网跨境获悉，这次合作不仅仅是两家巨头的联手，更是流媒体广告迈向平台化、程序化购买新纪元的里程碑。

想象一下，你作为一名品牌操盘手，在面对全球数十亿的潜在消费者时，如何才能精准高效地触达你的目标用户？过去，这或许意味着你需要与多个平台逐一对接，耗费大量人力物力进行繁琐的协调。而现在，随着这次合作的落地，这一切都将变得更简单、更智能、也更有效率。

这次合作的覆盖面可谓是相当广阔，将触达全球11个主要的市场，其中包括我们熟知的美国、英国、日本、德国、澳大利亚等重要消费力高地。据初步估算，这一布局将让广告主有机会触及到Netflix平台上约9400万支持广告观看的用户。这个数字背后，是海量的优质内容消费者，是等待被品牌发现的巨大商机。

更令人振奋的是，从2025年第四季度开始，广告主们将能够通过亚马逊的需求方平台（DSP），在同一个界面上，便捷地管理包括Netflix、迪士尼+在内的多个顶级流媒体平台的广告活动。这就像是原本需要分别打开好几个APP才能完成的任务，现在只需一个“超级APP”就能搞定，极大地简化了工作流程，提升了运营效率。这对于出海品牌而言，无疑是一剂强心针，意味着可以更专注于创意和策略，而不是被繁琐的操作所困扰。

那么，这场合作的核心价值究竟在哪里呢？简单来说，它完成了一次“优质内容”与“消费数据”的超级整合，实现了1+1远大于2的效果。

一方面，Netflix贡献了其在全球范围内建立起的“内容护城河”。我们都知道，Netflix凭借其源源不断的现象级剧集、电影和纪录片，在全球范围内积累了数亿忠实用户。这些用户对内容有着极高的粘性，他们沉浸在精彩的故事中，注意力高度集中。对于品牌来说，在这样的“高价值注意力场域”中投放广告，效果自然是事半功倍。你的品牌信息，不再是被动地出现在嘈杂的信息流中，而是被嵌入到用户高度专注的娱乐体验里，更容易被感知，也更容易留下深刻印象。

另一方面，亚马逊注入了其独有的“数据与技术内核”。亚马逊DSP平台，结合其庞大且独有的第一方零售数据，就像是一座数字宝库。它能精准洞察消费者的购物习惯、兴趣偏好、甚至细微的搜索行为。当这些数据与Netflix的内容观看行为相结合时，就能够“精准打通从内容观看到商品购买的转化路径”。举个例子，一位用户在Netflix上观看了最新一季的智能家居主题剧集，同时，亚马逊的数据显示他最近也在搜索相关的智能家电产品，那么，广告主就能在这位用户观看剧集时，精准推送智能家电的广告。这不仅仅是广告的展示，更是对潜在需求的一种智能响应，大大提高了广告的转化效率。

这种融合式的玩法，使得品牌有机会在一个真正意义上的“融合生态”中，完成从最初的品牌认知，到最终的销售转化这一整套的闭环流程。过去，我们常常感叹营销链路太长，数据孤岛林立，现在，这一合作正在努力消除这些障碍，让品牌投入的每一分钱，都能看到更清晰、更实在的回报。

对于广告主而言，通过亚马逊DSP平台进行广告投放，将获得三大显著的关键优势，这些优势将直接转化为实实在在的营销效益：

优势一：精准受众触达，告别“广撒网”时代

在数字营销的世界里，“精准”二字是永恒的追求。亚马逊DSP凭借其积累了多年的庞大消费者行为数据，以及先进的人工智能分析能力，能够帮助广告主在Netflix这样优质的平台上，实现前所未有的精准定位。它不再是简单地基于人口统计学信息进行投放，而是能够洞察到用户的真实意图。

想象一下，如果你的品牌销售的是高端户外装备，亚马逊DSP能够识别出那些近期在亚马逊平台上搜索过徒步鞋、露营帐篷，或是浏览过户外运动社区的用户。当这些对户外活动有浓厚兴趣的潜在消费者在Netflix上观看精彩影片时，你的户外装备广告就能恰到好处地呈现在他们眼前。这就像是在茫茫人海中，你总能准确地找到那些正在寻找你产品的人。这种精准度，大大提升了广告的有效性，确保了每一笔广告预算都花在了“刀刃”上。这对于中国品牌出海，面对复杂的海外市场和多元的消费群体，无疑是一项巨大的利器。

优势二：跨平台频次管理，让广告“恰到好处”

相信很多广告主都曾被一个问题困扰：广告重复曝光。一个潜在用户，可能在YouTube上看到了你的广告，又在Facebook上看到了，接着又在其他网站看到了，甚至在同一个平台短时间内重复出现。这不仅让用户感到疲劳甚至反感，也白白浪费了广告预算。

而亚马逊DSP的统一管理能力，正是解决这一痛点的“金钥匙”。通过其强大的数据整合与分析能力，品牌可以有效地协调在Netflix、迪士尼+以及其他互联电视（CTV）平台上的广告频次。这意味着，系统能够智能地判断，当一个用户已经看过你的广告几次后，就暂时不再向他重复投放，直到认为需要再次提醒或进一步激发购买欲望时再出现。这种精细化的频次控制，能够有效避免“受众疲劳”，让用户对品牌保持一个积极正面的印象，同时也显著提升了广告预算的使用效率，每一分钱都花得更有效率，而非简单地堆砌曝光。

优势三：闭环效果衡量，广告效果可追踪、可优化

营销的最终目标是促进销售，但如何准确衡量广告对销售的贡献，一直是许多广告主面临的挑战。亚马逊独特的“零售数据优势”在此刻展现出其无可比拟的价值，它让广告效果的衡量真正实现了质的飞跃。

通过亚马逊DSP，广告主不再仅仅满足于广告的曝光量、点击率，而是能够追踪从Netflix上的广告曝光，到用户最终在亚马逊平台上完成购买的完整转化路径。这意味着，你可以清晰地看到，你的广告投入带来了多少实际的销售额增长，哪些广告创意更受欢迎，哪些受众群体转化率更高。这种“真实的销售增量证明”对于广告主来说至关重要，它为后续的投放策略优化提供了可靠的数据依据，让营销不再是“盲人摸象”，而是有数据、有支撑、有方向的科学决策。新媒网跨境认为，这种可量化的闭环效果衡量，是品牌实现可持续增长的核心竞争力之一。

谈到亚马逊DSP，它可不仅仅是一个简单的投放工具，而是一项功能强大、深度整合的科技解决方案。它为亚马逊广告客户提供了多样化的投放选项和灵活的策略，旨在帮助品牌与消费者之间建立起有意义的互动。亚马逊DSP的独特之处在于，它充分利用了亚马逊所拥有的第一方洞察数据，并结合了先进的“数据净室技术”。这使得广告主和出版商（比如Netflix）之间的联系变得更加紧密，从而大大提高了广告投放的效率，并持续改善广告效果。更值得一提的是，它还集成了先进的人工智能技术，通过自动化流程，能够精准地向相关受众投放那些具有影响力的广告。这种高度的自动化，极大地简化了广告活动的规划、购买和效果衡量等一系列复杂流程，让营销变得更智能、更省心。

此次亚马逊广告与Netflix的携手，其意义远不止于为广告主提供了更高效的购买体验。它更深刻地预示着，流媒体广告正在经历一场从过去分散、碎片化的渠道支出，向集中化、可衡量的“增长投资”的转型。随着未来将有更多优质的广告库存逐步汇聚到亚马逊DSP平台，凭借其在数据整合和技术方面的独特优势，它正逐步成为连接电视（CTV）广告领域的“首选平台”。

当优质的内容资源与程序化交易的效率，以及零售大数据所带来的深度洞察紧密结合时，流媒体广告便不再是传统意义上的“流量采买”，而是真正迈向了一个以“效果为导向”的全新阶段。当然，在这个过程中，如何更好地平衡用户观看体验与广告的商业化需求，以及如何持续推进数据打通和测量标准的统一化，都将是推动整个行业健康发展的关键所在。

对于中国出海品牌而言，Netflix这样的新伙伴加入亚马逊广告生态布局，无疑提供了一个不可多得的重要窗口，一个能够显著提升广告效率与确定性的重要机会。这意味着，出海品牌未来将能够真正实现“一个平台、一套数据、一次投放”的理想状态，从而达成流媒体营销的“品效合一”。那些过去因为渠道分散、效果难以衡量而让预算变得模糊不清的营销投入，现在都有望转化为可追踪、可优化、有确定性增长的营销回报。这为中国品牌在全球市场讲好自己的故事，提供了更广阔的舞台和更强劲的动力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-netflix-94m-users-ad-gold.html