亚马逊严查“美国制造”标识，虚假声明或面临百万刀罚款

警钟长鸣！“挂羊头卖狗肉”的时代结束了。

在美国电商市场，给产品贴上“Made in USA”（美国制造）的标签，往往意味着更高的溢价和消费者的信任。然而，许多跨境卖家为了蹭这波红利，在仅完成了简单的末端组装，甚至完全是海外进口的情况下，就敢在页面上打出“美国制造”的旗号。

现在，这种“擦边球”行为将面临前所未有的毁灭性打击。

新媒网跨境获悉，2025年7月，美国联邦贸易委员会（FTC）正式启动了一轮针对“美国制造”标识合规性的严厉审查行动。FTC不仅直接向涉嫌违规的企业发难，更罕见地向亚马逊、沃尔玛等电商巨头发出严厉警示函：管好你们的第三方卖家，否则连平台一起罚！

这场监管风暴已经降临，所有瞄准美国市场的卖家，必须立刻自查！

01 监管升级：FTC不再“睁一只眼闭一只眼”

近日，FTC的行动可谓雷厉风行。警示函中明确指出，各大在线市场上充斥着大量由第三方卖家发布的、涉嫌欺骗性的原产地声明。这些声明严重误导了消费者，掩盖了产品的真实制造地。

根据《美国联邦贸易委员会法案》及“美国制造标签规则”（MUSA标签规则），“美国制造”绝非一句简单的营销口号，而是一个具有严格法律约束力的承诺。

FTC此次的强硬表态释放了一个清晰的信号：监管机构已经盯上了在线市场。对于广大跨境卖家而言，这意味着合规要求的门槛被大幅抬高，任何试图通过虚假产地标签来获取竞争优势的行为，都将撞上枪口。

02 什么是真正的“美国制造”？（90%的卖家都理解错了）

很多卖家天真地认为：“我把零件运到美国仓库组装一下，不就是美国制造了吗？”

大错特错！

在FTC的严苛定义下，想要无条件宣称“美国制造”，产品必须满足**“全部或几乎全部”（All or Virtually All）**在美国境内制造完成的标准。这意味着：

关键部件： 产品的所有核心零部件必须源自美国。
加工过程： 所有的重大加工环节必须在美国本土进行。
最终组装： 组装必须在美国完成。
外来成分： 任何外国部件的比例必须低到可以“忽略不计”。

监管范围无死角覆盖：
FTC的审查不只盯着产品标签，而是覆盖了你销售的每一个角落：

Listing详情页： 标题、五点描述、A+页面中的任何文字。
产品包装： 盒子、说明书、吊牌。
广告投放： 站内PPC广告、站外社交媒体推广。
暗示性符号： 哪怕你没写字，只是放了一面美国国旗，或者用了“Proudly made here”（以此为傲，在此制造）等模糊短语，只要给消费者造成了“这是美国货”的印象，就必须符合上述标准！

03 亚马逊被迫“清理门户”，卖家首当其冲

此次行动最让卖家胆寒的，是FTC将矛头对准了平台。

FTC明确警告亚马逊和沃尔玛：如果你们平台上的卖家屡教不改，缺乏确凿证据却乱贴“美国制造”标签，平台本身也要承担法律责任。

这意味着什么？意味着亚马逊不再是那个“避风港”。为了自保，亚马逊势必会：

升级算法： 自动扫描抓取带有“USA”字眼的Listing。
加重审核： 强制要求卖家上传原产地证明文件、供应链发票。
一刀切执法： 宁可错杀，不可放过。一旦被怀疑，先下架再申诉。

对于在亚马逊等平台上运营的跨境卖家而言，你面对的将是FTC和平台的双重施压。

04 违规的代价：不仅仅是罚款

如果你还在心存侥幸，不妨看看违规的后果：

毁灭性封号： 亚马逊在收到监管压力后，对违规账户的容忍度将降至冰点。链接变狗是小事，账户被永久冻结、资金被卡才是灭顶之灾。
天价罚款： 根据FTC法案，虚假宣传将面临高额的民事罚款。此前已有企业因未能证实“美国制造”声明而被罚数百万美元。
集体诉讼： 美国（特别是加州）的消费者和律师最喜欢盯着这类案件。一旦发起集体诉讼，巨额的赔偿金能让一个大卖瞬间破产。
信用破产： 在信息透明的时代，欺诈标签一旦曝光，品牌声誉将彻底崩塌，再无翻身可能。

05 跨境卖家如何自救？保姆级合规指南

面对如此高压态势，卖家该如何确保安全？新媒网跨境为您整理了以下关键步骤：

1. 供应链大起底
不要只听供应商的一面之词。你必须亲自核查：产品的每一个螺丝、每一块芯片到底来自哪里？如果你的核心部件是从中国进口的，仅仅在美国进行了简单的包装或组装，绝对不能宣称“Made in USA”。

2. 巧用“限定性声明”
如果你的产品确实是在美国组装，但零件来自全球（比如中国），不要撒谎，要学会用合规的表述。
❌ 错误：Made in USA
✅ 正确：Made in USA with imported components（美国制造，含进口部件）
✅ 正确：Assembled in USA（美国组装）
这种实话实说的“限定性声明”，既能体现美国工序的价值，又能完美规避法律风险。

3. 建立证据链
FTC执法看重的是“证据”。你必须保留全套文件：