亚马逊携手梅西百货，首次开放零售媒体生态，加速广告变现新机遇！

美国零售巨头Macy's与电商巨头亚马逊零售广告服务达成合作，此举正由广告技术公司Pentaleap提供技术支持。外媒此前在八月独家披露了Macy's与亚马逊的这项合作，但Pentaleap的参与彼时并未公开。

Macy's此番引入Pentaleap，旨在拓宽其广告需求来源，将其广告位开放给更多的广告主。据新媒网跨境了解到，Macy's目前仍在使用Criteo的站内广告技术，而Pentaleap的广告服务器和中介层将作为补充，使得Macy's能够连接到包括亚马逊在内的更多需求方。这意味着，已在使用亚马逊广告平台的广告主，不仅可以在亚马逊自有电商网站上竞价广告位，也能在Macy's的网站上投放广告。

Pentaleap的首席执行官兼联合创始人安德烈亚斯·赖芬（Andreas Reiffen）对此解释称，这是新的零售媒体实时竞价（real-time bidding, RTB）机制首次投入实际应用，并以此将亚马逊的需求引入。他进一步指出，Pentaleap的技术对所有需求来源均一视同仁，会根据广告的上下文关联性和广告主的出价金额，自动为每个站内广告位选择最合适的广告进行展示。

Macy's旗下另一品牌Bloomingdale's的广告库存也已通过Pentaleap进行设置，旨在基于页面上下文提升广告的相关性。不过，目前Bloomingdale's的广告位尚未通过Criteo之外的额外需求来源开放给广告主，其与亚马逊广告平台的连接仍在规划之中。

Macy's零售媒体副总裁迈克尔·克兰斯（Michael Krans）在一份声明中表示，此次合作有助于Macy's建立一个更加开放和灵活的零售媒体生态系统。该系统不仅能确保广告的相关性，保护用户体验，还能通过扩大对新需求来源的访问，有效推动业务增长。克兰斯强调，公司已将重心放在并投入资源确保赞助商品广告与顾客在Macy's和Bloomingdale's探索商品时的需求更加紧密地结合。

从行业背景来看，此次合作是零售媒体网络（Retail Media Networks）发展趋势中的一个重要里程碑。零售媒体网络允许品牌在零售商的数字平台上购买广告位，利用零售商的第一方数据进行精准投放，从而直接触达潜在消费者。随着消费者购物路径日益碎片化，零售媒体因其能够提供接近购买决策点的广告触达和高度相关的消费者数据，正成为品牌营销预算的重要组成部分。

Macy's与亚马逊的此次携手，通过Pentaleap的技术桥梁，展示了零售商如何通过整合外部广告平台来优化其零售媒体策略。这种开放式的广告技术架构，使得零售商能够更高效地变现其网站流量和用户数据，同时也为广告主提供了更多元的投放渠道和更广阔的潜在客户群体。对于亚马逊而言，将Macy's这样的百货巨头纳入其广告生态系统，无疑进一步巩固了其在数字广告领域的领先地位，并拓展了其零售广告服务的影响力。

这项合作的推进，不仅是技术层面的整合，更是零售行业与广告行业深度融合的体现。它预示着未来零售媒体领域将趋于更加开放、互联互通的生态，各方通过技术合作，共同提升广告效率和用户体验，最终实现共赢。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-macys-partner-first-open-retail-media.html