亚马逊奢品店生变！Saks退出4.75亿刀投资被称“一文不值”。

在跨境电商与奢侈品零售融合日益深入的当下，一则关于美国电商巨头亚马逊（Amazon）与零售商萨克斯环球公司（Saks Global）合作生变的消息，引发了行业广泛关注。新媒网跨境获悉，萨克斯环球公司正寻求退出与亚马逊的奢品店合作关系，作为其破产程序的一部分。对此，亚马逊方面已明确表示，即便没有萨克斯环球公司的参与，其奢品店业务仍将继续运营并不断扩展。

事件回顾：合作始末与生变缘由

这场合作的序幕，可以追溯到不足一年前。彼时，亚马逊正式推出了“亚马逊奢品店”（Luxury Stores at Amazon），并由著名的萨克斯第五大道精品百货（Saks Fifth Avenue）负责选品策展。该平台旨在提供涵盖女装、男装成衣、美妆、鞋履、手袋及配饰等品类的精选高端设计师品牌商品，标志着亚马逊在奢侈品电商领域的一次重要布局。

然而，合作关系很快便出现了裂痕。外媒近期报道指出，萨克斯环球公司认为，入驻亚马逊奢品店的品牌数量并不理想，并认为优先发展其自有电商平台Saks.com将更为有利，这促使其做出了寻求退出的决定。

此次合作的深层背景，与一桩重大并购案息息相关。根据亚马逊于今年1月14日向负责萨克斯环球公司破产保护（Chapter 11）程序的法院提交的一份文件显示，亚马逊曾向萨克斯环球公司在2024年12月收购尼曼·马库斯集团（Neiman Marcus group）的交易中，出资4.75亿美元。作为回报，萨克斯环球公司承诺，将在亚马逊网站上销售萨克斯品牌商品时向亚马逊支付推荐费，并保证在八年内向亚马逊支付至少9亿美元。

然而，在萨克斯环球公司申请破产的同一天，亚马逊提交的这份文件中，将其对这笔价值27亿美元的萨克斯-尼曼交易（亚马逊持有约23%的股权）的投资称为“一文不值”，并指责萨克斯环球公司违反了双方协议。这表明，双方在财务和合作履行方面存在严重分歧，成为此次合作生变的直接导火索。

各方回应与事态进展

面对萨克斯环球公司寻求退出的动向，亚马逊方面迅速做出了回应。一位亚马逊发言人通过电子邮件表示：“除了萨克斯（Saks）体验之外，亚马逊奢品店将继续提供广泛的高端设计师款式选择，并且我们正定期增加更多奢侈品牌。”这一表态明确传递了亚马逊继续深耕奢侈品市场的决心，即使主要合作伙伴离去，其奢品业务的战略方向并未改变。截至发稿时，萨克斯在亚马逊上的店铺页面仍然在线，但未来的运营模式和商品构成无疑将面临调整。

萨克斯环球公司方面，目前尚未对媒体的置评请求做出回应。其正处于破产保护程序中，此举被视为公司重组战略的一部分，旨在优化资产结构，聚焦核心业务。

行业背景：奢侈品电商的机遇与挑战

此次事件，不仅是亚马逊与萨克斯环球公司之间的一场商业纠纷，也折射出当前全球奢侈品电商领域的发展态势与深层挑战。

近年来，随着全球数字化进程加速和消费者购物习惯的转变，奢侈品牌纷纷加速线上布局。亚马逊凭借其庞大的用户基础、完善的物流体系和技术实力，一直致力于将触角伸向高利润的奢侈品市场。与萨克斯第五大道这类拥有深厚品牌资源和策展经验的传统奢侈品零售商合作，是亚马逊期望迅速在奢品领域建立公信力和吸引力的重要路径。这种模式旨在结合亚马逊的技术优势与传统奢侈品零售商的专业度和品牌关系，共同开拓市场。

然而，奢侈品电商的运营并非易事。一方面，奢侈品牌对线上渠道的选择极为谨慎，既要确保品牌形象和高端体验不被稀释，又要满足消费者对便捷性和即时性的需求。另一方面，对于像亚马逊这样的大众化电商平台，如何有效区分并运营高端奢侈品，满足其独有的服务标准和客户群体期待，也是一项长期挑战。外媒报道中提及萨克斯环球公司认为“参与亚马逊奢品店的品牌不多”，可能正反映了部分奢侈品牌对入驻亚马逊平台的顾虑或进展不如预期。

对于传统百货零售商而言，萨克斯环球公司申请破产保护，也是当前零售行业面临结构性挑战的一个缩影。在电商冲击、租金成本上升、消费模式转变等多重因素影响下，传统百货公司需要不断调整经营策略，以适应新的市场环境。寻求退出与亚马逊的合作，并优先发展Saks.com，可能正是萨克斯环球公司在破产重组过程中，对自身核心竞争力与资源配置进行重新评估后的战略选择。

未来展望：亚马逊奢品业务的独立发展路径

此次合作生变后，亚马逊明确表示将继续其奢品业务，并持续引入更多品牌。这预示着亚马逊可能会进一步加大投入，独立发展其奢侈品电商平台。未来，亚马逊可能通过自建团队、加强与奢侈品牌直接合作、优化用户体验等方式，来巩固和拓展其在奢侈品电商领域的地位。

虽然与萨克斯环球公司的合作告一段落，但亚马逊在奢侈品市场的战略雄心并未因此动摇。对于广大的跨境电商从业者而言，此次事件提醒我们，即便是在巨头之间的合作中，市场环境的变化、战略调整以及财务状况的波动，都可能导致合作关系的终止。了解这些动态，有助于从业者更清晰地洞察全球零售业的演变趋势，为自身的业务发展提供参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-luxe-saks-exit-475m-worthless.html