粤公网安备 44011302004783号 亚马逊Listing创建实操：7步通关→极速高效上架！
商品成功上架后，后续的评价积累和用户反馈至关重要。新媒网跨境获悉，读完这篇教程，您将掌握如何搭建高效的Listing，为后续的评价增长打下坚实基础。
这份指南旨在手把手带您完成首个亚马逊Listing的创建。尽管每款产品都有其独特性，在亚马逊后台可能需要填写额外的字段，但本教程会涵盖所有基础操作。学完这篇文章，您应该能够独立完成Listing的搭建工作。
为了方便演示，我们以一款水杯为例来创建Listing。由于这并非实际销售的商品，所以关于发货设置部分，我们不会全部展开。现在，让我们直接进入实战环节！
第一步：登录您的卖家中心账户
登录亚马逊卖家中心（Seller Central）账户后，在“库存”（Inventory）下拉菜单中，点击“添加产品”（Add a Product）。
小贴士： 您也可以选择通过“上传产品”（Add Products via Upload）的方式批量操作。对于品类众多或首次上架大量SKU的情况，这种方法确实高效。但如果您是初次尝试，建议还是从单个产品添加开始，避免被复杂的表格数据搞得手足无措。
第二步：选择产品添加方式
在“添加产品”页面，您有三种主要方式可供选择。首先，您可以添加亚马逊上已有的产品，通过搜索产品名称或产品ID即可找到。其次，如果您要上传的是全新产品，亚马逊上尚未有售，可以直接点击搜索框下方的“创建新产品Listing”（Create a new product listing）。第三，如果您想一次性上传多个产品，可以使用屏幕右侧的“批量上传”功能。
为了本次教程的演示，我们将采用第二种方式，手把手教您如何创建一个全新的产品Listing。
第三步：为您的产品选择准确的分类
点击“创建新产品Listing”后，系统会要求您为新产品指定一个亚马逊分类。寻找分类有两种途径：一是利用搜索功能，二是浏览分类目录。通常，直接使用搜索功能更为便捷高效，这也是新媒网跨境推荐的方法。
第四步：确定最终分类并开始填写信息
在搜索栏输入您的产品名称后，系统会显示所有可能的匹配分类。以我们的水杯为例，可能会出现十几种相关选项。请务必选择最符合您产品的精确分类。这里，我们选择“体育水杯”（Sports Water Bottles）这一项。
第五步：逐步完善Listing信息
接下来，您会看到一个新页面，Listing信息被细致地划分成七个标签页：核心信息（Vital Info）、变体（Variations）、报价（Offer）、图片（Images）、描述（Description）、关键词（Keywords） 和 更多详情（More Details）。
作为您的导师，我会带领大家逐一攻克每个标签页的关键字段。我们从第一个标签页——核心信息（Vital Info）开始。
标签页一：核心信息（Vital Info）
1. 产品名称（Product Name）
产品名称就是您的Listing标题，是顾客一眼就能看到的核心信息。这里强调一下，务必在标题中尽可能多地融入核心关键词和产品卖点。与其简单地用“水杯”作为标题，不如像我们这样：“轻量保温水杯，18盎司，适用于徒步、露营、骑行和工作”。只要不超过250个字符的限制，您的标题可以尽可能丰富。
实战洞察： 标题优化是流量入口的关键。深入研究竞品标题，结合关键词工具，找出转化率高的短语。
2. 制造商（Manufacturer）和品牌名称（Brand Name）
如果您销售的是自有品牌产品，这两个字段直接填写您的品牌或公司名称即可。
3. 制造商部件号（Manufacturer Part Number）
除非您的产品是某个设备的替换部件，否则通常不需要填写此项。
4. 包装数量（Package Quantity）
如果不是两件装或三件装的水杯，我们在这里填写“1”即可。
5. 材料类型（Material Type）
点击该字段，系统会提供一份材料列表供您选择。假设我们的水杯是塑料材质。
6. 颜色（Color）和颜色图谱（Color Map）
填写您产品的具体颜色。至于“颜色图谱”字段，我们暂时留空。如果您的产品有多种颜色，这部分将在“变体”标签页中明确设置。
7. 形状（Shape）
如果该项不适用于您的产品，可以留空。我们这里填写“圆形”（Round），虽然大部分顾客可能早已猜到。
8. 镜片颜色（Lens Color）
除非您的产品带有彩色镜片，否则此项留空。
9. 尺寸（Size）
这里您可以填写容量（例如18盎司）或尺寸分类（例如X-Large），取决于您希望强调的重点。
10. 惯用手（Hand Orientation）和支持张力（Tension Supported）
这两项都不适用于水杯，可跳过。
11. GTIN豁免原因（GTIN Exemption Reason）
绝大多数产品都需要一个全球贸易项目代码（GTIN），通常是UPC码，书籍则是ISBN码。然而，根据您的产品类别，亚马逊也提供豁免政策。如果您有兴趣申请豁免，可以参考亚马逊官方关于产品分类和豁免可能性的指南。
风险前瞻： GTIN是产品合规性的基础，尤其对于中国卖家而言，务必通过正规渠道获取UPC码，避免使用廉价或重复的UPC，以免后续产生Listing被移除或侵权风险。
12. 相关产品ID类型（Related Product ID Type）和相关产品ID（Related Product ID）
如果您的产品与其他产品有关联，比如我们的水杯是某款特定自行车的配件，那么可以在此处填写该自行车的UPC码。如果您的产品是独立销售的，则无需填写这些字段。
13. 商品显示尺寸（Item Display Dimensions）和重量（Weight）
在这里，您需要输入产品的长、宽、高和重量。
14. 支持重量（Weight Supported）和显示最大重量建议（Display Maximum Weight Recommendations）
这两项不适用于水杯。如果您的产品设计用于支撑重量（比如置物架），则需在此处提供相关信息。
15. 轴长（Shaft Length）
跳过。
16. 产品ID（Product ID）
如前所述，每款产品都需要一个产品ID才能在亚马逊上销售。这个ID（通常是UPC码）能让您的产品从众多商品中脱颖而出。您可以向制造商索取此信息；如果您是做自有品牌产品，则需要为新产品购买UPC码。目前有很多网站提供不同数量的UPC码套餐，您可以通过搜索“便宜UPC条码”来查找。
恭喜您！第一个信息标签页已填写完毕。接下来，我们进入第二个标签页——变体（Variations）。
标签页二：变体（Variations）
如果您的产品有多种颜色、尺寸或其他不同规格，您需要在此处进行设置。点击下拉菜单，选择最符合您产品的变体类型。
选定变体类型后，系统会显示更多字段，让您进一步明确产品细节。只需填写您所拥有的各种变体选项，然后点击“添加变体”（Add variations）。
变体添加完成后，它们会显示在下方。现在，您只需为每个变体填写相应的信息，就大功告成了！
又一个标签页完成了！继续前进！
标签页三：报价（Offer）
1. 进口指定（Import Designation）
这不是必填项，但如果对您有帮助，请选择适当的指定。
2. 出版国（Country of Publication）
除非您的产品是出版物，否则请跳过此项。
3. 卖家保修说明（Seller Warranty Description）
如果您为产品提供任何形式的保修或保障，请在此处填写。例如，我们可以写“如果您对本水杯有任何不满意，我们提供全额退款保证。”
实战洞察： 明确的保修政策能有效提升消费者信任度，减少售后纠纷，对中国品牌出海非常重要。
4. 发布日期（Release Date）
如果您希望顾客知道产品的发布时间，可以在此填写。大多数卖家会选择留空。
5. 标签国家（Country as Labeled）
如果您的产品不是在美国生产，并且标签上注明了原产国，您可以在此处包含此信息。
6. 是否可提供礼品包装（Is Gift Wrap Available）和是否可提供礼品留言（Offering Can Be Gift Messaged）
如果您没有使用亚马逊物流（FBA），但希望为产品提供礼品包装和礼品留言服务，可以在此处设置。
7. 税务编码（Tax Code）
如果您使用了亚马逊的税务代收服务，可以在此处输入您的税务编码。
8. 配送延迟（Fulfillment Latency）
如果您没有使用亚马逊物流（FBA），则需要在此处指明从订单生成到产品发货所需的时间。
9. 补货日期（Restock Date）
此字段可以留空。
10. 法律免责声明（Legal Disclaimer）
我们的免责声明是：“一如既往，请阅读并遵守所有标签和警告。”如果您不确定声明的具体措辞，请咨询制造商或寻求法律援助。
11. 开始销售日期（Start selling date）
只需选择您希望产品在亚马逊上架销售的日期。
12. 签名人（Signed By）
如果您的产品由特定个人签名，可以在此处包含此信息。
13. 配送渠道（Fulfillment Channel）
在这里，您需要选择是由您自己配送订单，还是让亚马逊来完成配送。作为资深导师，我强烈建议您尽可能使用亚马逊物流（FBA），这能极大地提升效率和客户体验，让您能把精力集中在产品开发和运营上。
好极了！第三个标签页也搞定了！
标签页四：图片（Images）
在图片标签页，只需上传您的产品图片。请务必遵守亚马逊在此页面上给出的图片规范。
实战洞察： 高质量的图片是Listing的灵魂。主图要求白底，突出产品本身。辅图可以展示产品细节、使用场景、尺寸、功能特点等，最好能通过图片解决顾客疑问，降低退货率。
标签页五：描述（Description）
描述标签页分为两个部分：产品关键特性（Key Product Features） 和 产品描述（Product Description）。
产品关键特性（Key Product Features）
产品关键特性字段将作为您Listing顶部的要点，通常以项目符号（Bullet Points）的形式呈现，就像这款水杯的Listing：
关于产品关键特性，有两点您需要特别注意：
- 关键词布局： 尽管亚马逊官方声称不以此作为排名依据，但众多经验丰富的卖家通过实测发现，Listing的排名确实会受到产品关键特性中关键词的影响。因此，我建议您尽可能多地在这些要点中嵌入独特的关键词。
- 字符限制： 亚马逊规定每个字段限制在100个字符以内。然而，即使您填写超过此限制，文字通常仍能完整显示在Listing上，并不会被截断。当然，亚马逊未来可能会加强对关键特性长度的审核，但目前看来，他们对此并不太在意。我的建议是：充分利用现有空间，并用关键词填满它。
实战洞察： 每个要点都要抓住一个核心卖点，并辅以关键词。从用户痛点出发，强调解决方案和产品优势。
产品描述（Product Description）
产品描述是您向顾客推销产品的又一个绝佳机会。
利用此字段向顾客详细阐述产品的价值。不要只停留在功能层面，更要着力解释您的产品如何解决顾客的实际问题。字数限制为2000个字符。
太棒了！您已经进入第六个标签页！
标签页六：关键词（Keywords）
关键词标签页是您亚马逊Listing中一个至关重要的组成部分。尽管顾客无法直接看到您在此输入的信息，但亚马逊会利用这些信息在顾客搜索您的产品或相关产品时进行匹配。
搜索词（Search Terms）
在每个搜索词字段中，尽可能多地填写独特的关键词，并用逗号隔开。请记住，无需重复使用关键词。如果某个关键词您已在标题或要点中用过，这里就不必再重复了。
这就是为什么深入的关键词研究如此关键。您需要储备足够的关键词，以便在标题、要点和这些搜索词字段中合理分配。
实战洞察： 关键词是流量的生命线。除了亚马逊后台建议词，还可以借助第三方工具挖掘长尾词、竞品词。合理布局，才能让产品被更多潜在买家发现。
白金关键词（Platinum Keywords）
您不是白金卖家（Platinum Seller），所以请忽略此项。
主题（Subject Matter）、其他属性（Other Attributes）、预期用途（Intended Use）和目标受众（Target Audience）
接下来的这四个部分都是基于下拉菜单的字段。只需点击每个字段，就会出现一个相关的选项列表供您选择。
您可能会觉得这一步很耗时，尤其到了第六个标签页，容易产生厌倦。但请记住，亚马逊会利用所有这些信息来为您的产品进行分类，以便顾客搜索。为何不尽可能多地提供信息呢？这不仅提升了Listing的完整性，也增加了被搜索到的几率。
顺便提一句，您已经进入最后一个标签页了！
标签页七：更多详情（More Details）
关于“更多详情”这个标签页，我们不会逐一细讲，主要有以下三个原因：
- 类别定制化： 这个标签页是根据您的产品类别定制的。如果您的产品不属于水杯范畴，那么我们展示的字段对您可能没有帮助，因为每个类别的字段都会有所不同。
- 自解释性强： 大多数字段都非常直观，您只需逐一填写能填写的项。有些字段可能与您的产品无关，但有些信息对亚马逊而言可能会很有用。
- 篇幅最长： 这一页是所有标签页中最长的！
但有一点我必须提醒大家，产品的定价就是在这一页完成的。您应该会看到两个主要的定价输入区域：
制造商建议零售价（Manufacturer’s Suggested Retail Price）： 这并非顾客实际支付的价格，而是您设定的一个参考价。在您的Listing上，它会显示为原价。在下面的示例中，卖家将35.95美元填写在了“制造商建议零售价”字段。
最终，这个价格会成为您产品的“锚定价格”，给顾客一种对比感，并营造出物有所值的优惠体验。请谨慎选择此价格。
销售价格（Sale Price）： 这是顾客在您的Listing上实际支付的价格。在上面的示例中，它就是原价下方的11.97美元。
实战洞察： 合理的定价策略是跨境电商成功的基石。新媒网跨境认为，除了考虑成本和利润，还要关注市场竞争、目标客户的支付能力以及促销活动。
正如前面所说，其余的字段应该都比较容易理解，并且会根据您的产品类别有所定制。请记住，其中许多字段都是可选的，如果您不理解，通常可以跳过。
结语：保存与完成，开启您的销售之旅！
当您完成了所有这些步骤，并填写了产品的所有必要信息后，是时候点击底部的“保存并完成”（Save and Finish）链接了。如果该链接仍然是灰色（无法点击），这意味着还有必填信息未完成。请回头检查各个标签页，看看是否有任何带有警告感叹号图标的页面。
如果发现了，请进入该标签页，并填写所有标红的字段。如果依然遇到困难，别犹豫，立即寻求亚马逊客服的帮助。您可以打开另一个浏览器窗口，返回卖家中心主页，点击页面右上角的“帮助”（Help）链接，然后按照步骤联系客服。
为您喝彩！您刚刚完成了所有将产品上架到亚马逊官方Listing的必要步骤！当然，如果您使用亚马逊物流（FBA），还需要设置发货选项，但既然Listing部分都能顺利搞定，发货也会是小菜一碟。根据您的产品特点，可能还会有一些额外的字段需要填写，但到目前为止，所有基本信息都已准备就绪。
坚持不懈，持续努力！您的订单正在前方等着您！
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-listing-guide-7-steps-fast-setup.html
