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在数字内容消费模式不断演进的背景下，全球电商巨头亚马逊（Amazon.com Inc.）在2014年的一个周五正式推出了其电子书订阅服务——Kindle Unlimited。此项服务以每月9.99美元的费用，向用户提供了“包月畅读”的体验，标志着亚马逊在数字阅读领域的重要战略布局。

Kindle Unlimited的服务模式与Netflix等影视流媒体平台颇为相似，旨在通过单一的月费，让订阅用户能够无限制地访问一个庞大的数字内容库。新媒网跨境获悉，该服务上线之初便拥有超过60万册电子书和数千部有声读物。用户可以通过多种设备享受这一服务，包括Kindle电子阅读器、苹果iOS和安卓系统的智能手机和平板电脑，以及传统的个人电脑。这一广泛的兼容性确保了用户无论身处何地，都能便捷地获取和阅读内容。

在Kindle Unlimited推出之前，市场已经出现了类似模式的先行者，例如Oyster和Scribd Inc.这两家初创公司。这些平台在亚马逊入局前的一年内相继推出了各自的订阅服务，初步验证了数字阅读订阅市场的潜力。对于亚马逊的到来，Oyster公司的首席执行官埃里克·斯特罗姆伯格（Eric Stromberg）持积极态度。他曾公开表示，亚马逊进入他们所开创的这一领域，是对该市场模式的有力验证。他坚信，随着电子书市场的持续增长和成熟，订阅模式将成为未来阅读的主流方式，正如其他媒体形式已逐步转向订阅模式一样。

市场研究机构EMarketer Inc.在2014年的一份报告中指出，预计2024年美国电子阅读器用户数量将增长8.5%，达到7900万人。这一数据反映了电子阅读市场在当时仍处于上升通道。美国IBB Consulting的分析师杰斐逊·王（Jefferson Wang）认为，亚马逊推出Kindle Unlimited服务，可能会进一步刺激电子阅读器的普及率。他指出，这种“每月9.99美元，无限阅读”的诱人报价，有望吸引那些传统上偏爱实体书的读者转向电子书，从而推动整个电子书市场的发展。

然而，并非所有相关方都对Kindle Unlimited的推出感到兴奋，特别是一些自助出版的作者。新媒网跨境了解到，为了将作品纳入Kindle Unlimited服务，自助出版作者需要同意将其电子书的独家发行权交给亚马逊。这意味着，无论是订阅服务还是标准的单本电子书销售，作者的作品都必须通过亚马逊平台进行独家分发。

自助出版电子书领域最大的零售商Smashwords Inc.的创始人兼首席执行官马克·科克（Mark Coker）对此表达了担忧。他指出，亚马逊的这一政策实际上是在迫使自助出版作者做出选择：“要么选择独家发行，要么被排除在外。”科克认为，亚马逊预见到数字自助出版领域将迎来巨大的增长，因此正竭尽全力与作者建立直接的合作关系。

这种与作者建立直接关系的策略，反过来也加剧了亚马逊与传统图书出版商之间的摩擦。Kindle Unlimited的推出，恰逢亚马逊与美国知名出版商Hachette Book Group就电子书定价问题僵持不下之际。当时，亚马逊为了向Hachette施压，采取了一系列措施，包括停止Hachette部分即将出版图书的预订服务，并将其他书籍的发货时间延迟两到三周。

马克·科克对这种现象做出了他的解读，他认为亚马逊正在努力“瓦解出版商在出版业务中的中间作用”，并且“试图削弱出版商的权力”。对于科克的评论以及与亚马逊的争端，Hachette出版集团当时选择不予置评。

Kindle Unlimited的发布，不仅仅是亚马逊数字内容战略的一次产品更新，它更深层次地反映了整个出版行业在数字化转型浪潮中面临的结构性变革。从用户消费模式的转变，到作者与出版商关系的重塑，再到平台巨头在市场中的影响力，这项服务的多维度影响在当时引起了行业广泛关注。

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