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近期，跨境电商巨头亚马逊在广告领域的动作可谓是风起云涌，一系列新举措预示着全球流量格局正悄然发生一场深刻的变革。对于广大的跨境卖家来说，这意味着机遇，也意味着挑战，唯有紧跟平台步伐，方能乘风破浪。

新媒网跨境获悉，亚马逊已悄然向美国站的部分本土卖家免费开放了其备受瞩目的亚马逊营销云（AMC）数据工具。这款工具犹如一把开启精细化运营大门的钥匙，凭借其两大核心功能——详尽的数据报告和高度定制化的人群画像，能够帮助卖家更精准地投放广告，从而有效降低成本，显著提升运营效率。与此同时，与AMC有着深度协同关系的亚马逊DSP平台也传来了重磅消息：它已与北美音频娱乐巨头SiriusXM Media达成战略合作，将高达1.6亿的月活听众这一优质资源纳入合作体系。这无疑为广告主们构建了更具潜力的投放场景，有望进一步释放营销的巨大价值。随着平台新动作频频，亚马逊广告这块对卖家店铺运营至关重要的阵地，其未来的打法正迎来前所未有的巨变。

亚马逊AMC数据工具：开启数据驱动新篇章

当不少卖家登录亚马逊的运营后台时，可能会惊喜地发现一个全新的功能模块——亚马逊AMC数据工具已悄然上线。目前，该工具的诸多基础权限可免费试用，而一些更高级、更深入的功能则需要付费解锁。据业内人士透露，这项强大的AMC工具最初是专为美国本土卖家开放的“福利”，但从目前中国卖家的实际反馈来看，已经有不少中国卖家惊喜地发现自己的后台也出现了这一新功能。尽管部分卖家表示AMC的操作逻辑和功能设计较为复杂，短时间内难以完全理解，但这股新风潮已经扑面而来。

事实上，AMC并非今年才问世的新面孔。公开资料显示，早在2020年，AMC就以测试版的形式，向部分广告商提供了初步体验。那么，AMC究竟是什么？简单来说，AMC是一个强大的数据整合与分析平台。它能将亚马逊平台内部、广告商自有以及已授权的第三方提供商所产生的海量数据信号，在一个严格保护用户隐私的环境中进行统一汇集，并支持灵活、多维度的查询分析。通过AMC生成的这些定制化洞察和受众分析报告，广告商便能更科学地优化营销策略，指导广告执行，并为重要的业务决策提供数据支撑。

用更通俗易懂的话来解释，AMC就像是亚马逊为卖家量身打造的一款“消费者行为全景透视仪”。它能将平台内海量且细致到极致的消费者完整购物旅程数据，以一种前所未有的颗粒度呈现出来。这就像把消费者从搜索商品、浏览页面、点击广告、加入购物车到最终完成购买的每一步足迹，都清晰地展现在卖家面前。有了这些宝贵的第一手数据，卖家在进行广告投放时就能实现前所未有的精细化支持，有效降低广告成本，缓解在流量获取上的巨大压力。

具体来看，AMC究竟能为广告商带来哪些实实在在的好处呢？

首先，它能让卖家对特定的广告活动效果有更深入的了解。想象一下，您的广告活动就像一场精心策划的表演，以前您可能只能看到观众的数量，却不知道他们是何时入场、坐在哪里、对哪个环节最感兴趣。现在，通过AMC，您能获得一张详细的“观众行为报告”，清楚了解每一次广告互动背后的故事。例如，某款产品在哪个时段的广告点击率最高，用户看完视频广告后又去浏览了哪些相关商品，这些都能清晰呈现，帮助您洞悉每一次投入的真实效果，让每一次推广都掷地有声，不再是盲目撒网。

其次，AMC能够全面还原客户的购物旅程，从媒体曝光的触点、接触频率、到具体的时间节点，清晰描绘出消费者从初次接触到最终购买的完整路径。这就像绘制了一幅详细的寻宝图，让卖家知道消费者是如何一步步“寻”到自己的商品的，哪些“路标”对他们的决策影响最大。

再者，它能帮助卖家评估不同媒体组合的集体效应，并精准分析特定媒体使用所带来的增量影响。在多渠道营销的当下，了解哪个广告渠道真正带来了额外的销量，而不是仅仅“搭便车”，是优化预算的关键。AMC让这一切变得清晰可量化。

此外，AMC还能深入评估亚马逊媒体在推动各种亚马逊品牌旗舰店销售，乃至广告主自有D2C（Direct-to-Consumer）渠道销售方面的贡献。这为品牌的全链路营销策略提供了重要的参考依据。

更进一步，AMC能帮助卖家挖掘消费者参与度和受众属性之间的潜在关联，从而找到最有效的受众细分群体。这就像大海捞针，AMC却能精准地指出“鱼群”最密集的水域，让您的广告投放直达目标。

它还能将客户转化路径上的各个接触点进行科学归因，确保每一次有效的互动都能得到合理的“功劳分配”，让您的营销投入物有所值。

最令人激动的是，通过整合跨渠道和来源的广告互动及转化信号，AMC能够帮助卖家建立高度定制化的受众群体，并通过亚马逊DSP直接进行激活。这意味着您的广告能够精准地触达那些最有可能转化的潜在客户，大大提升转化效率。

最后，AMC还支持订阅由亚马逊广告和第三方提供商提供的付费功能，这在测试版阶段就能极大地扩展洞察的范围和深度，为卖家提供更全面的数据支持。

在过去，AMC这样的强大工具更像是大品牌和大型代理商的“专属资源”，许多中小卖家因门槛较高而难以触及。如今，亚马逊悄然放开这一功能，无疑预示着跨境营销的打法将迎来一场巨大的变革。那些能够迅速掌握并有效运用AMC这一工具的卖家，借助其提供的精准消费者购物报告，便能实现更精细、更有效的广告投放，从而推动产品销量迈向新的高度。然而，亚马逊的这一新功能也对卖家的运营能力提出了更高的要求。那些未能及时掌握并有效利用这一新功能的卖家，在日益激烈的市场竞争中，可能会逐渐落于人后。这是一个创新驱动的时代，持续学习和适应变化是成功的关键。

亚马逊DSP平台再发力：新增1.6 亿数字听众，拓宽营销新边界

新媒网跨境了解到，亚马逊DSP平台与AMC工具之间的关系，一直以来都是相辅相成、密不可分的。亚马逊DSP作为一个需求方平台，其核心功能在于让卖家能够以程序化购买的方式，精准地触达亚马逊商城内外的新老客户。而AMC凭借其强大的数据分析能力和细致入微的消费者购物行为分析，恰恰能够为DSP提供最坚实的数据支撑，让DSP的广告投放效果发挥到极致。正当亚马逊向卖家开放AMC功能之时，DSP平台也传来了令人振奋的大动作。

最新消息显示，亚马逊广告与北美音频娱乐领域的巨头SiriusXM Media正式宣布达成战略性的程序化音频广告合作。这项合作的核心目标，就是让所有使用亚马逊DSP的营销人员，能够直接对接SiriusXM Media庞大且优质的数字音频资源库。

SiriusXM作为北美音频娱乐领域的领军企业，其业务矩阵可谓丰富多元，不仅包括其旗舰级的订阅娱乐服务SiriusXM，还有Pandora旗下广受欢迎的广告支持与优质音乐流媒体服务，以及覆盖范围极广的播客网络，提供了一整套完善的商业与广告解决方案。目前，SiriusXM每月总听众规模高达约1.6亿，为用户提供内容品类极为全面的音频服务，涵盖了音乐、谈话、新闻、体育等多个领域的直播、点播及精选节目。如此庞大的高质量听众群体，对于广告主来说无疑是极具吸引力的宝藏。

这一战略合作的达成，在多个层面实现了突破：

首先，借助亚马逊基于数万亿信号所积累的受众人群洞察，广告主将能更精准地触达音频爱好者。这意味着，SiriusXM Media的优质流媒体和播客广告库存，将与亚马逊强大的第一方购物、流媒体以及浏览洞察相结合。这样的深度融合，能够帮助品牌识别并触达那些具有高度购买意向的潜在客户，让音频广告不再是“盲投”，而是精准营销的利器。

其次，在音频领域，品牌将首次实现全流域的效果衡量与归因。通过亚马逊DSP平台上由人工智能增强的功能，广告主能够以跨不同形式所提供的精准度和智能性，优化SiriusXM Media的音频广告活动。这就像给音频广告装上了“数据之眼”，能够将音频曝光度与实际的业务成果（如网站访问量、产品销量等）清晰地关联起来。以前音频广告的效果往往难以量化，现在这一难题迎刃而解，让品牌可以更放心地投入音频营销。

再者，这项合作使得品牌能够轻松地将音频广告整合到其整体的全渠道营销方案中。SiriusXM Media的音频广告库存将作为品牌整体营销方案的核心组成部分，与展示广告、视频广告等其他形式有机结合，从而实现更高效、更协同的全渠道营销方式。这意味着，消费者在购物、娱乐、休闲等不同场景下，都能被品牌的信息触达，形成更连贯、更深入的品牌印象。

据透露，亚马逊广告与SiriusXM Media计划于2025年第四季度携手部分广告主，共同推出这一扩展计划。值得一提的是，亚马逊广告的“朋友圈”还在不断扩大。此前，亚马逊广告也已与全球知名的流媒体巨头Netflix宣布达成合作伙伴关系，为使用亚马逊DSP的广告主提供直接访问Netflix优质广告库存的权限。该合作将覆盖包括美国、英国、法国、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、意大利、德国和澳大利亚在内的多个重要国家市场，相关营销人员在这些地区使用亚马逊DSP时均可享受这一服务。新的集成预计也将于2025年第四季度开始逐步推出，为全球广告主带来更多优质选择。事实上，这并非亚马逊首次拓展DSP与外部的合作。今年以来，亚马逊已陆续推进了多项此类战略合作，这清晰地表明其在广告领域的雄心壮志。

洞察未来：亚马逊的生态雄心与卖家机遇

从亚马逊近期在广告领域的诸多密集举措，再结合其此前大规模暂停谷歌广告投放，且美国市场至今仍未完全恢复的情况来看，这个电商巨头显然不满足于仅仅扮演一个简单的跨境电商平台角色。相反，它正以前所未有的速度和力度，致力于构建一个涵盖跨境电商全领域、自给自足的闭环生态系统，并力求成为这一生态系统中的绝对主导者。

在这个宏大的生态蓝图中，广告无疑被平台寄予了厚望，成为其实现战略目标的关键一环。我们可以预见，亚马逊在广告方面的动作在未来将愈发频繁，其创新步伐也将更快。这对于广大的跨境卖家来说，既是挑战，更是机遇。面对这样的趋势，卖家们亟需紧跟平台的步伐，深入学习并灵活运用这些新的工具和策略，以便更好地适应平台的发展节奏。

在一个日新月异的市场环境中，主动拥抱变化、积极学习新知，是每一位希望获得长远发展的卖家必须具备的素质。亚马逊的这些变革，本质上是为了提升整个生态的效率和活力，最终也将惠及那些勇于创新、善于利用新工具的卖家。让我们共同期待，在数据和技术的驱动下，跨境电商的未来能够更加繁荣、更加充满活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-free-amc-dsp-160m-listeners-ad-quake.html