亚马逊欧洲站2026降费迎战！佣金FBA最高直降10%！

2025年12月2日，电商巨头亚马逊宣布了一项针对其欧洲站卖家的重要政策调整，预示着自2026年起，部分费用将有所下调。外媒分析普遍认为，此举或是亚马逊为应对Temu、Shein等以极具竞争力的价格销售服饰、家居用品和电子产品的新兴电商平台所带来的市场压力。

尤其值得注意的是，亚马逊此次费用削减的重点之一在于降低低价时尚商品的卖家费用。根据亚马逊周二向卖家发布的公告，自2026年起，欧洲站每件商品的平均费用将降低0.15英镑/0.17欧元。具体的调整内容涵盖了多方面，包括亚马逊物流（FBA）包裹配送费用的下调、低价FBA服务适用范围的扩大，以及在服饰与配饰、家居用品、食品杂货、维生素和宠物服饰及食品等高销量品类中，销售佣金的削减。

美国市场费用对比与策略差异

在此之前，亚马逊已对外公布了其美国站卖家在2026年的费用调整计划，该计划显示美国站每件商品的平均费用将上涨0.08美元。亚马逊方面彼时解释称，尽管有所上调，但其费用变化远低于通货膨胀水平，也低于过去两年美国其他主要承运商3.9%至5.9%的年度成本增长幅度。这种跨区域的差异化策略，反映了亚马逊在全球不同市场面对的运营成本结构与竞争环境的复杂性。欧洲市场的费用下调与美国市场的上调形成对比，凸显了亚马逊针对不同区域市场特点采取的精细化运营策略。

高管解读与平台承诺

亚马逊高管Dharmesh Mehta通过领英（LinkedIn）平台发布了此次调整的消息。他表示，这些更新包括降低FBA包裹配送费、扩展低价FBA项目，以及削减服饰与配饰、家居用品、食品杂货、宠物服饰及食品等关键品类的销售佣金。Mehta还特别指出，此次欧洲站的诸多费用调整旨在使其与包括美国在内的其他地区的调整保持一致，以期在全球范围内优化运营成本结构。他强调，亚马逊对全球在其欧洲站点销售的独立商家负有长期承诺，此举也是为支持这些商家持续发展所做的努力。亚马逊此举旨在提升其欧洲平台的整体竞争力，以更好地服务卖家和消费者，维护其市场领先地位。

具体费用调整细节

新媒网跨境获悉，本次费用调整将分批生效。部分具体变更将于2025年12月15日起在所有欧洲站点实施，除非另有说明。其中，继2025年已有的包裹费用下调后，亚马逊将对其英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的FBA包裹配送费进一步降低，平均每件可节省0.26英镑/0.32欧元。此外，针对备受关注的服饰与配饰品类，销售佣金也将进行调整。售价在15英镑/15欧元及以下的商品，佣金率将从8%下调至5%；而售价介于15英镑/15欧元至20英镑/20欧元之间的商品，佣金率则从15%降至10%。

而另一批重要调整则定于2026年2月1日起，在所有欧洲站点正式生效。届时，家居用品（新增品类）的销售佣金将从15%降至8%，适用于售价在20英镑/20欧元及以下的商品。宠物服饰及食品品类，售价在10英镑/10欧元及以下的商品佣金率将从15%大幅降至5%。同时，食品杂货和美食、维生素、矿物质及补充剂（新增品类）的销售佣金也将从8%降至5%，适用于售价在10英镑/10欧元及以下的商品。为了进一步支持卖家，亚马逊还将低价FBA服务的适用范围扩展至大多数售价在20英镑/20欧元及以下的商品，预计这些新增符合条件的商品平均每件FBA费用将降低0.40英镑/0.45欧元。在促销活动方面，亚马逊将降低“Best Deals”和“Lightning Deals”的浮动费用上限，英国站调整至200英镑，德国站调整至300欧元，法国、意大利和西班牙站调整至100欧元。这一变动是在去年11月更新的优惠券浮动费率和上限基础上的进一步优化。

值得注意的是，在区域性调整方面，亚马逊为优化其物流网络效率，将选择性地提高部分费用，例如月度仓储费、退货至卖家费用和清算费。同时，荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰和波兰站点的FBA配送费也将进行更新。这些区域性的调整预计将导致通过FBA销售的每件商品平均费用小幅上涨0.02英镑/0.02欧元。然而，这与整体欧洲站平均每件商品费用下降0.15英镑/0.17欧元的趋势并不矛盾，而是亚马逊在不同市场和费用类别上进行精细化调整的体现。

行业背景与深层洞察

外媒普遍认为，此次亚马逊欧洲站的费用调整，与当前欧洲电商市场日益激烈的竞争环境密切相关。近年来，以Temu和Shein为代表的新兴电商平台凭借其极致的供应链效率和极具吸引力的低价策略，在全球范围内迅速崛起，对亚马逊等传统电商巨头构成了显著的市场压力。这些平台专注于提供价格低廉的时尚服饰、家居用品及小工具，精准切入对价格敏感的消费者群体，迫使现有市场参与者重新审视其定价策略和成本结构。亚马逊此举，可以被解读为其在保持市场份额、吸引更多低价商品卖家，并最终向消费者提供更具竞争力商品方面所做出的积极回应。

新媒网跨境了解到，亚马逊此番调整的深层战略意图，不仅在于应对外部竞争，更在于优化其自身的运营效率和卖家生态。通过降低高销量品类的销售佣金以及FBA配送费用，亚马逊旨在减轻卖家的运营负担，鼓励更多商品在其平台上流通，特别是在消费者需求旺盛的品类。同时，扩大低价FBA的适用范围，也体现了亚马逊希望通过规模效应进一步降低物流成本，并将其优势传导给卖家和消费者，从而形成良性循环。这也有助于亚马逊在保持服务质量的同时，更好地平衡平台收益与卖家盈利空间，维护一个健康、可持续的商业生态系统。

亚马逊公布的数据显示，去年欧盟地区的中小型企业（SMEs）通过其平台在全球范围内销售了超过13亿件商品，这组数据也印证了亚马逊在支持其平台商家生态方面的规模和重要性。本次费用调整有望进一步激励欧洲的中小企业利用亚马逊平台进行跨境贸易，提升其商品在国际市场上的竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-eu-fees-cut-by-2026-max-10-percent.html