亚马逊欧洲站放大招！平均降0.17欧，迎战中国低价平台。

近期，全球电商巨头亚马逊宣布对其欧洲站点的销售费用结构进行重大调整，此举被广泛解读为在日益激烈的市场竞争环境下，尤其是面对来自亚洲新兴低价平台的挑战时，亚马逊所采取的积极应对策略。新媒网跨境获悉，这一变化引发了行业内的高度关注，尤其是在慕尼黑ISPO展会期间举行的K5 Meetup行业聚会上，亚马逊在平台业务中面临的压力已成为业界热议的焦点。

根据亚马逊的官方通告，公司计划于2026年实施一次大规模的费用下调，旨在进一步优化其收费体系，使其与底层成本更好地匹配，并提升全球费率结构和项目的一致性。此次调整预计将使欧洲站点的每件商品平均销售费用降低0.17欧元（或0.15英镑），惠及众多平台卖家。

具体来看，亚马逊在多个高竞争品类中实施了显著的佣金费率下调。在服装与配饰类目中，对于售价在15欧元/15英镑及以下的商品，佣金费率将从8%降至5%；而对于售价在15欧元/15英镑至20欧元/20英镑之间的商品，佣金费率则从15%降至10%。此举旨在减轻卖家在价格敏感型商品上的运营成本，以增强其市场竞争力。

针对家居用品这一新增类目，亚马逊也同步调整了费用结构。对于售价在20欧元/20英镑及以下的商品，其佣金费率将从15%大幅下调至8%。宠物服装和食品类目同样迎来利好，对于售价不超过10欧元/10英镑的商品，佣金费率从15%降至5%。此外，在食品杂货、美食以及维生素、矿物质与补充剂（新类目）等品类中，对于售价不超过10欧元/10英镑的商品，佣金费率也从8%降至5%。这些细致入微的调整覆盖了消费者日常需求中的多个关键领域，显示出亚马逊优化整体销售生态的决心。

除了佣金费率的调整，亚马逊还宣布将低价商品FBA（亚马逊物流）费率优惠扩展至更多商品。现在，售价在20欧元/20英镑及以下的大部分品类商品均可享受这一优惠，预计这些新增符合条件的商品每件FBA费用将平均降低0.45欧元（或0.40英镑）。这一政策将直接降低卖家在仓储和配送方面的成本，特别是对于大量销售低价商品的卖家而言，其收益将更为明显。

在促销活动方面，亚马逊也对“最佳促销”和“闪电交易”等营销工具的变动费用上限进行了调整。在英国，该上限将设定为200英镑；在德国为300欧元；而在法国、意大利和西班牙，上限则统一为100欧元。通过降低这些促销活动的费用上限，亚马逊旨在鼓励卖家更积极地推广其精选商品，从而提升整体销售活力和消费者购物体验。

亚马逊此次大规模的费用调整，其背景是全球电商市场格局的深刻变化。近年来，以Shein为代表的中国跨境电商平台以其极致的性价比和高效的供应链模式，迅速抢占了全球市场份额，尤其是在价格敏感型消费者群体中建立了强大的影响力。这些新兴平台对传统电商巨头的市场地位构成了显著挑战，促使亚马逊不得不审视并优化自身的运营成本结构，以保持竞争力。有分析认为，亚马逊此次费用下调是对这些新兴平台竞争压力做出的直接回应，旨在帮助平台卖家更好地应对市场挑战。此前，在亚马逊推出Haul服务之前，已有过类似的费用调整，也被市场解读为应对激烈的外部竞争。

尽管亚马逊宣布了多项费用下调措施，但有行业观察指出，这些调整预计对亚马逊自身的整体财务表现影响有限。这主要得益于亚马逊持续增长的广告业务收入。近年来，亚马逊的广告业务板块发展迅猛，已成为其重要的利润增长点。来自广告业务的强劲营收，足以抵消因销售费用下调可能带来的部分影响，从而确保公司整体盈利能力的稳定。

亚马逊作为全球电商领域的领军企业，其每一次战略调整都牵动着无数跨境卖家的神经。此次费用结构的优化，无疑将为欧洲站点的卖家带来实实在在的利好，有望激发市场活力，同时也是亚马逊在全球电商竞争白热化背景下，持续巩固自身市场地位、适应新常态的关键一步。

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