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近日，全球电商巨头亚马逊的一项会员政策调整，引发了部分Prime会员的关注。新媒网跨境获悉，自2025年10月1日起，亚马逊将正式终止其运行多年的“Prime Invitee”计划。这项调整意味着，过去通过该计划享受Prime免费配送权益的非同住家庭成员或朋友，未来将需要独立购买Prime会员服务。

此项变动对那些习惯与户主共享亚马逊Prime福利的用户而言，无疑是一个重要的信息。长期以来，亚马逊通过“Prime Invitee”这一机制，允许Prime会员将其免费送货等部分核心权益，分享给非同住的亲友。然而，根据亚马逊在其官方网站上发布的消息，这一福利共享模式即将成为历史。未来，如果用户希望继续享用亚马逊的免费配送服务，则必须自行注册并支付Prime会员费用。

针对此次调整，亚马逊在回复外媒询问时，建议受影响的用户转而考虑其另一项名为“Amazon Family”（亚马逊家庭）的计划。值得注意的是，“Amazon Family”计划虽然也允许Prime会员共享其部分权益，但其适用范围仅限于同一家庭住址内的成员。这意味着，那些曾经通过“Prime Invitee”享受便利的非同住亲友，将无法通过“Amazon Family”继续获得类似福利。

目前尚不清楚究竟有多少用户正在使用“Prime Invitee”计划。据了解，该计划于2009年在美国市场推出，并于2015年停止了新用户的注册。亚马逊方面对外媒表示，此次计划的终止，所影响的美国Prime会员数量不足总数的1%。尽管这一比例看似不高，但对于受影响的个体用户而言，这仍然意味着需要重新评估其在亚马逊平台上的消费模式。

亚马逊Prime会员体系是其核心竞争优势之一，旨在通过提供免费快速配送、独家折扣、数字娱乐内容（如Prime Video、Prime Music）等一系列增值服务，提升用户忠诚度和消费频次。Prime会员服务的价值随着亚马逊业务的扩展而不断丰富，从最初的免费两天送达，逐渐涵盖了更广泛的服务范围，成为许多美国消费者日常生活中不可或缺的一部分。对于亚马逊而言，Prime会员不仅是收入来源，更是连接用户、驱动销售和生态系统增长的关键。

将时间回溯至2024年7月，一场关于亚马逊Prime会员增长的数据引起了市场的关注。据外媒报道，亚马逊在2024年7月举行的Prime Day促销活动期间，其会员注册量并未达到预期目标。在Prime Day活动开始前的21天预热期内，相比2023年同期，亚马逊的会员注册人数减少了11.6万人。这一数据似乎与此前亚马逊公开表达的乐观态度形成对比。尽管注册数据有所波动，亚马逊在2024年7月的一份新闻稿中仍高调宣称，该年度的Prime Day活动在销售额和商品销售数量上均创下了新的纪录。

值得一提的是，亚马逊从未公开披露其美国Prime会员的具体数量。然而，根据第三方研究机构消费者情报研究合伙公司（Consumer Intelligence Research Partners, CIRP）的最新分析，截至2025年3月，亚马逊在美国的Prime会员数量估计已达到1.97亿。这一庞大的用户群体，凸显了Prime会员服务在北美市场的主导地位及其对亚马逊营收的贡献。

当前，亚马逊Prime会员的年费为139美元，或者每月14.99美元。上一次会员费调整发生在2022年。此次终止“Prime Invitee”计划，可以被视为亚马逊对其会员体系的又一次策略性调整。在维持现有会员服务质量的同时，亚马逊可能希望通过收紧共享政策，促使更多用户转化为独立的付费会员，从而进一步巩固其会员基础并优化会员价值。

新媒网跨境了解到，亚马逊这类大型电商平台在会员制度上的精细化运营，旨在最大化用户生命周期价值。通过对不同会员层级和共享机制的调整，平台能够更精准地把握用户需求和消费行为，从而制定出更为有效的市场策略。此次“Prime Invitee”计划的取消，从某个角度看，也反映出亚马逊在会员收益和用户体验之间寻求平衡的持续探索。

未来，这项政策调整将如何影响Prime会员的增长曲线，以及对用户体验产生何种长期效应，有待市场和时间的进一步检验。对于中国跨境电商从业者而言，关注这类全球电商巨头的策略变化，有助于洞察消费者行为趋势及平台运营逻辑，为自身的业务发展提供参考。新媒网跨境认为，了解国际电商平台的精细化运营策略，对于深耕跨境行业的企业和个人都具有重要的参考价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ends-prime-sharing-oct-1.html