亚马逊动态视频广告功能助力精准投放

新媒网跨境获悉：亚马逊广告迈向个性化新阶段

在纽约周一的“广告前瞻”（Upfronts）发布会上，亚马逊正式推出一项新功能——Dynamic TV Creative（动态电视创意），这一新工具为Prime Video（亚马逊Prime视频）上的互动视频广告加入个性化元素。通过基于观众购物行为的数据分析，Dynamic TV Creative可以自动化调整广告内容，以实现因人而异的精准投放。

这一功能目前已向部分美国广告主开放，主要针对那些在亚马逊平台上销售商品的品牌商，例如CPG品类（消费品品牌）中的好时公司（The Hershey Company）。亚马逊计划在第三季度进一步扩大功能覆盖范围，包括延展到直播体育赛程广告和Prime Video频道内的广告库存。

亚马逊内部广告创新团队CreativeX的负责人Fabrice Rousseau明确表示，这一新功能能够“让电视广告创意更具效能”。

广告创意个性化的新探索

Dynamic TV Creative支持多种自定义广告内容，能够针对不同观众的用户阶段或行为动态调整广告的格式和信息。例如，它可以根据消费者是否处于“品牌认知”(Awareness)或“购买决策考虑”(Consideration)阶段，调整广告文案，使广告更加契合观众心理预期。

此外，这一工具提供多种互动选项，例如“加入购物车”、“发送到手机”、“保存到购物车”或“访问品牌故事”等操作提示。不仅如此，当系统识别到消费者对某商品或品牌产生了显著的兴趣时，动态广告还能提供更详细的产品信息，如价格、用户评价和商品优势。

不过，Rousseau特别强调，这一功能并不会更改广告主上传的图片内容。因此，对于那些对增强视觉效果存在担忧的广告客户而言，这一差异化设计可能会是一个安心之选。

Rousseau还补充，该工具适用于整个营销漏斗，从品牌认知到最终购买阶段。例如，对于初次接触品牌的消费者，广告可以展示传统的电视广告内容，并鼓励用户“了解更多”。而对于已经多次看到品牌广告的用户，则可能通过商品信息轮播广告激发更进一步的购买兴趣。如果消费者通过亚马逊网站显示出更强烈的购买意向，后续的电视广告可能会直接展示价格、评价等关键购买驱动信息，并邀请用户“加入购物车”。

个性化广告策略的前沿探索

新媒网跨境了解到，这项动态广告创意功能是亚马逊在互动和个性化广告策略上的最新尝试。实际上，早在去年10月，Prime Video就推出了基于地理位置的互动视频广告，支持广告依据不同城市地区调整定价。这一功能的推出显著提升了实操效果，根据亚马逊提供的数据，这类互动广告的购买转化率是非互动型流媒体广告的5倍。

Rousseau进一步指出，Dynamic TV Creative与此前的广告创新功能一脉相承，其独特性在于能够完全依赖亚马逊的大数据能力实现“零广告主操作”，由亚马逊自动根据地域和其他变量实时优化广告投放内容。

整个计划也契合亚马逊更大的产品规划：伴随广告行业从传统线性电视逐步转向联网电视（Connected TV），亚马逊希望率先定义“未来广告形态”。Rousseau总结表示：“互动化、可购物化、个性化将成为联网电视广告的未来，而动态电视创意就是我们迈向帮助广告主定制广告的重要第一步。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-dynamic-video-ads-boost-targeting.html