亚马逊DSP联手Perion One，AI创意助力电商回报暴增！

在瞬息万变的数字广告领域，技术融合正不断塑造着市场格局。近日，全球领先的广告技术公司Perion Network有限公司（纳斯达克与特拉维夫证券交易所代码：PERI）宣布，其核心平台Perion One已成功与亚马逊DSP（需求方平台）完成深度集成。此举意味着广告主和品牌方能够更高效地利用亚马逊庞大的第一方用户洞察数据，并结合Perion One平台AI驱动的创意优化能力，从而在用户注意力、互动率和转化率等关键指标上实现更强劲、可衡量的广告表现。

Perion One与亚马逊DSP的此次战略合作，旨在为广告主提供一个更为强大和精准的广告投放生态。新媒网跨境了解到，通过这一集成，品牌能够将其在亚马逊生态系统内积累的丰富用户数据，与Perion One平台精密的AI技术相结合。具体而言，Perion One的AI算法能够实时分析受众行为、广告素材表现及市场趋势，进而动态生成和优化广告创意，确保内容高度个性化并与目标用户产生共鸣。与此同时，亚马逊DSP凭借其独特的零售数据和第一方洞察，能够帮助广告主精准触达高意向度的消费者群体。两者的结合，无疑为寻求高效、可量化广告效果的零售商和以电商为核心的品牌，开辟了新的增长路径。

美国Perion首席执行官Tal Jacobson明确指出：“与亚马逊DSP的集成，为我们的广告主带来了他们所期待的能力：在利用亚马逊强大的受众洞察力的同时，发挥Perion One差异化的AI驱动创意技术。这将加速我们服务以商业为中心和零售品牌的能力，在这些领域，归因和投资回报率（ROI）的问责制至关重要，我们也看到了持续强劲的需求。”

长久以来，Perion在多个渠道和垂直领域都展现出卓越的广告体验交付能力，从互联电视（CTV）和数字户外广告（DOOH），到零售、电商以及传统展示广告。此次与亚马逊DSP的集成，是Perion在其发展蓝图和长期战略中的又一重要里程碑，旨在进一步扩大Perion One平台的规模和影响力。此举不仅深化了Perion在“高意图媒体环境”中的整合，也为其提供了更深入地获取“以商业为导向的预算”的途径，这正是Perion“全漏斗、全渠道”战略的核心组成部分。

通过将Perion One与亚马逊DSP无缝整合，Perion显著提升了营销人员在优质数字环境中策划高影响力广告活动的能力。这一举措通过拓展对大规模程序化需求的访问，加快了Perion平台的商业价值，并通过创意创新强化了Perion在市场中的差异化竞争优势。

行业背景：零售媒体与第一方数据的崛起

在当前数字广告环境下，零售媒体网络（Retail Media Networks）的兴起已成为一股不可忽视的力量。以美国亚马逊为代表的电商巨头，通过整合自身庞大的用户数据、商品目录和广告技术，构建起强大的零售媒体平台。这些平台能够利用消费者在购物过程中的浏览、搜索和购买行为数据，为品牌提供极具价值的广告投放机会。Perion与亚马逊DSP的集成，正是在这一宏观趋势下，对市场需求的精准回应。

随着全球隐私法规日益严格以及第三方Cookie逐步退役，第一方数据的重要性被前所未有地凸显出来。广告主越来越依赖企业自身积累的用户数据来理解消费者、进行精准营销。亚马逊作为全球最大的电商平台之一，拥有海量的、高质量的第一方用户数据，这些数据涵盖了从产品偏好到购买频率的详细信息。因此，能够利用亚马逊的第一方洞察，对于广告主而言，意味着更准确的受众定位、更高的广告相关性以及更有效的营销支出。

AI驱动创意：提升广告效果的关键

在广告投放中，创意是吸引用户注意力和促成转化的核心要素。传统的广告创意制作和优化流程往往耗时且依赖人工经验，难以满足大规模、实时优化的需求。Perion One平台所强调的“AI驱动创意优化”，正是为了解决这一痛点。

这项技术的核心在于利用人工智能算法，对广告素材的各个元素（如图片、文案、视频、排版等）进行自动化分析、测试和调整。例如，AI可以根据不同用户群体的偏好，实时生成多样化的广告版本；它还能预测不同创意组合的表现，并自动选择最优方案进行投放。这种动态、智能的创意优化能力，能够确保广告内容始终保持新鲜感和吸引力，显著提升广告的点击率和转化率。对于以电商为核心的品牌，这意味着能够更有效地将产品信息传递给潜在买家，从而直接影响销售业绩。

全漏斗、全渠道战略的深化与价值

Perion此次集成行动，也体现了其深化“全漏斗、全渠道”战略的决心。在复杂的消费者旅程中，品牌需要通过多个触点与用户互动，从最初的品牌认知到最终的购买决策，覆盖整个营销漏斗。同时，消费者在线上线下、不同设备和平台之间的切换，要求品牌能够提供无缝、一致的品牌体验。

通过整合亚马逊DSP，Perion能够进一步打通电商生态内部的广告流量，帮助品牌在亚马逊站内及站外更广泛的数字环境中，实现从品牌曝光、兴趣培养到销售转化的全链路覆盖。这不仅提升了广告的整体效率，也为品牌在日益碎片化的媒体环境中，构建统一、协同的营销策略提供了有力支持。特别是对于高度依赖数字渠道进行销售的跨境电商企业而言，这种集成能够提供更全面的数据洞察和更精准的投放能力，从而优化其全球市场的营销布局。

对行业的影响与展望

Perion与亚马逊DSP的集成，是数字广告行业向智能化、数据驱动方向发展的一个缩影。它不仅为广告主提供了更强大的工具，也预示着未来广告技术融合将更加普遍和深入。新媒网跨境认为，随着AI技术和第一方数据在广告领域的应用持续深化，市场将涌现出更多高效、可衡量的广告解决方案。对于跨境电商企业而言，及时关注并采纳这类先进的广告技术，将是提升全球市场竞争力的关键。此番整合无疑将推动零售媒体广告领域的创新，为广告主带来更为精细化的营销体验和更可观的商业回报。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-dsp-perion-one-ai-boosts-ecommerce-roi.html