亚马逊DSP炸裂升级！多信号定向，ROAS爆涨，销量狂飙！

又到了一年中最热闹的电商旺季了！相信不少卖家朋友们都摩拳擦掌，准备在年末的销售狂潮中大展身手。然而，流量成本居高不下，如何让每一分广告投入都物超所值，精准触达那些“准买家”，成了摆在我们面前的一道难题。

不过，最近有一个好消息，新媒网跨境了解到，亚马逊的DSP广告最近有了一项重磅升级，简直是为我们卖家量身定制的“旺季助推器”！这项名为“多信号关键词定向”的新功能，可不是简单的优化，它将语义上下文信号与用户的真实购物行为数据深度融合，这意味着什么呢？简单来说，就是你的广告能够更聪明地找到那些真正有购买意向的消费者，不再是“大海捞针”式的投放了。这对于我们中国卖家来说，无疑是提升广告效率、降低运营成本的一大利器。

这项新功能并非空穴来风，它的背后是亚马逊深厚的技术积累。它打破了传统关键词定向的局限，不再仅仅停留在文字匹配层面。举个例子，以前你可能只是简单地对“智能手机”这个关键词进行投放，但现在，系统不仅会识别用户搜索的“智能手机”这个词，还会结合用户近期浏览过的手机型号、访问过的科技测评网站、甚至购物车里是否有手机配件等一系列行为数据，以及这些内容所处的语义环境，从而判断用户是否真的处于购买决策阶段，甚至对哪个品牌或哪个价位的手机更感兴趣。这种“既看你说了什么，又看你做了什么”的智能分析，让广告触达的精准度迈上了一个新台阶。

那么，这次升级具体能为我们带来哪些实实在在的好处呢？

首先，广告效果将实现质的飞跃。当我们把广告投给那些真正有需求的潜在客户时，效果自然是立竿见影的。多信号关键词定向的引入，让广告的点击率（CTR）显著提升。这意味着你的广告内容能够更有效地吸引目标用户的目光，不再被无视。同时，用户的页面访问深入度（DPVR）也得到了提高，消费者点击广告后，不再是匆匆一瞥就离开，而是会深入浏览产品详情、查看评价、对比不同 SKU，这些都表明用户对你的产品产生了更浓厚的兴趣。更重要的是，投放回报率（ROAS）会变得更优，每一笔广告投入都能带来更高的销售额。这对于在旺季冲刺销量的卖家来说，是至关重要的。

其次，关键词定向的精度达到了前所未有的高度。过去，我们可能需要花费大量精力去研究关键词、拆分流量、测试不同的受众组合，但现在，系统会利用大数据和人工智能的优势，不只是简单地匹配你设定的文字关键词，而是会根据用户真实的兴趣偏好和购买行为模式，去预判谁更有可能购买你的商品。它能洞察用户的深层意图，把广告精准地送到那些“最可能下单”的人面前。这就像是给你的广告装上了一双“慧眼”，让它能够自动筛选出高潜力的客户。

第三，广告设置过程变得更加简单高效。听到“多信号”、“智能定向”，你可能会觉得设置起来会很复杂，需要专业的广告优化师才能玩转。但这次升级的一大亮点就是它的“傻瓜式”操作。系统内的各种信号会自动协同工作，无需卖家进行复杂的配置和手动调整。这意味着即使是广告新手，也能快速上手，轻松享受到智能投放带来的便利。这大大降低了广告投放的门槛，让更多的卖家能够利用先进的广告技术来提升效率，把节省下来的时间和精力投入到产品开发和店铺运营上。

最后，广告的覆盖范围得到了极大拓展。传统的亚马逊广告主要集中在站内，但DSP广告的强大之处在于，它不仅支持亚马逊站内媒体的广告投放，还能将广告触达延伸到亚马逊之外的第三方站点和应用程序（也就是我们常说的Open Web）。这意味着你不仅可以在亚马逊平台上精准锁定目标用户，还能把广告投放到他们日常浏览的其他新闻网站、社交媒体、App等外部渠道。这种全方位的覆盖，能够帮助卖家更全面地捕获潜在买家，无论他们身处何处，都能看到你的品牌和产品，从而实现品牌声量的最大化和用户触达的无死角。

对于卖家而言，这次升级的应用场景非常广阔。如果你能熟练运用这项功能，将会带来诸多益处：

• 更准确地拉回站外浏览过的潜力客户：想象一下，如果一个用户在其他网站上偶然看到了你的产品，但没有下单。现在，通过多信号关键词定向，你的DSP广告能够更智能地追踪并分析这些用户的行为，当他们再次出现在亚马逊站内或站外其他合作媒体上时，你的广告就能精准地展示给他们，提醒他们完成购买，大大提高了二次触达和转化的成功率。
• 更高效地承接品牌搜索流量：当用户对你的品牌有所了解，但搜索的关键词不够具体时，这项功能也能发挥作用。它能识别出那些与你的品牌强相关的潜在兴趣，即使客户没有直接搜索你的品牌名，也能通过行为数据判断出他们可能对你的品牌感兴趣，从而将你的广告展示给他们，有效承接和引导这部分高意向流量。
• 更好地提升转化与复购：对于那些已经购买过你产品的用户，或者曾经浏览过你的店铺但未下单的用户，系统能够更智能地分析他们的购买习惯和兴趣变化。通过精细化的定向，你可以向他们推送更符合其需求的产品推荐，或者提供专属优惠，激发他们的复购热情，从而提升客户的终身价值。

新媒网跨境认为，在当前全球电商市场竞争日益激烈，广告成本普遍攀升的大背景下，每一个能够提升效率、优化投入产出的新工具都显得弥足珍贵。掌握并运用好亚马逊DSP广告的这项新玩法，能够让你的每一笔广告预算都“花得更值”，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，拉开与那些只停留在传统SP广告投放模式的竞争对手之间的差距。

眼下，正值Q4销售旺季最关键的冲刺阶段，如果你的运营目标是希望在短期内迅速扩大品牌声量，同时又能精准捕获高购买意向用户，那么这项多信号关键词定向功能绝对值得你立即上手测试。它不仅仅是一项技术升级，更是亚马逊为卖家提供的又一个强有力的“武器”，帮助我们在瞬息万变的电商环境中，抓住每一次增长的机会。不要犹豫，赶紧行动起来，让你的广告更智能、更高效，为你的旺季销量添砖加瓦吧！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-dsp-boosts-roas-sales-multi-signal-targeting.html