亚马逊携数据流功能助商家破圈，商机尽显！

亚马逊新增产品数据流功能，助力商家通过Shop Direct获得更多曝光

新媒网跨境获悉，去年亚马逊推出了一项名为Shop Direct的人工智能支持功能，使得消费者可以看到平台外商品的销售信息。而在近日，亚马逊宣布进一步升级这一功能，允许商家通过第三方产品数据流，将其商品以更高效的方式展示在亚马逊Shop Direct之中。

亚马逊在公告中提到，“为了回应商家日益增长的参与兴趣，我们与第三方数据流平台合作，简化商家加入Shop Direct的流程，协助他们触及更多潜在客户，同时为其店铺带来更多流量。”

根据新媒网跨境了解到的信息，商家可通过Feedonomics、Salsify以及CEDCommerce等第三方数据流平台将其产品目录对接到Shop Direct功能。这种对接能显著简化商品信息同步过程，同时提升商品在亚马逊上的曝光率。

亚马逊进一步阐述了这一功能的目标，“我们的愿景是，无论消费者何时在亚马逊上搜索特定品牌或商品，我们都能帮助他们找到并购买该产品，即便该商品仅在其他店铺中销售。”显然，这一愿景同时也暗含战略目标——取代谷歌成为全球消费者购物搜索的首选平台。这对谷歌这一搜索引擎巨头来说是一个不小的挑战，而谷歌之所以能保持广告收入的高速增长，正是由于其在购物搜索领域的领先地位。

值得注意的是，亚马逊强调在购买体验的透明度上也做出了特殊设计。“商家的店铺名称将在消费者购买界面上清晰显示，让消费者知道自己是在向谁购买商品。不论是在商家官网直接下单，还是使用亚马逊提供的‘替我购买（Buy for Me）’功能完成购买，消费者都可以明确了解交易的来源。”

第三方数据流平台的作用及亚马逊新门户计划

第三方数据流平台一直是商家跨平台同步库存的重要工具，用于提升商品在多渠道的曝光和销售效率。此次亚马逊与这些平台合作，进一步增强了商家接入亚马逊Shop Direct的便捷性，而亚马逊也透露，将在未来引入更多的类似数据流服务商。

此外，新媒网跨境获悉，亚马逊计划推出一个类似于Google Merchant Center的“商家门户（Amazon Merchant Portal）”，为商家提供一个独立的产品数据流对接入口，这也意味着未来商家可以直接通过亚马逊系统对接自己的商品，而不再需要完全依赖第三方数据流平台。

合作伙伴表态与未来影响

对此次功能升级，Salsify战略与创新官Rob Gonzalez发表声明表示，“我们很高兴能够与亚马逊合作，为我们的客户带来‘Shop Direct产品数据流’这一全新方式。这是一项有利于所有商家的服务，能够在不增加运营复杂性的前提下，提升品牌与产品的可见度。通过扩大免费测试范围，亚马逊为品牌提供了一条直达新客户的路径，并将流量直接引导到商家的官方网站完成交易。”

这一功能不仅赋能商家，同时也为亚马逊向全品类搜索平台转型迈出了一步。新媒网跨境认为，这可能对行业格局带来深远影响。通过吸引更多商家接入，亚马逊正在逐步巩固其在购物搜索领域的竞争力，同时“替我购买”功能也让其在交易闭环控制上持续强势。

亚马逊的Shop Direct功能，无疑正在成为全球商家跨平台推广与销售的重要渠道。随着第三方数据流平台的扩展以及新门户计划的推进，这项变革很可能为更多商家开辟新的增长空间。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-data-stream-boosts-shop-direct.html