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亚马逊平台近日发布了其优惠券费用政策的调整方案。新媒网跨境获悉，此项调整将于2025年11月5日起生效，旨在为平台卖家提供更具可预测性和透明度的运营环境。

根据亚马逊官方声明，此次优惠券费用调整的核心内容在于设立了可变费用的上限，并降低了其费率。具体而言，自2025年11月5日或之后创建的优惠券，其可变费用将设定为每个优惠券最高100欧元。在此之前，每个优惠券的固定预付费用仍维持在2欧元不变。同时，亚马逊还将可变费率从原来的1.0%下调至0.50%。

亚马逊方面表示，选择在“黑色星期五”和“网络星期一”等重要的假日购物季之前推出这些调整，是为了帮助卖家能够更加从容和自信地规划其节假日促销活动。此举旨在优化卖家的营销策略布局，使其在高峰销售期能够更有效地进行成本管理。

此次费用政策的调整并非无迹可循。时间回溯至2025年3月，亚马逊曾推出新的促销结构，旨在帮助卖家测试不同的促销策略。然而，彼时来自卖家的反馈普遍反映，更新后的优惠券结构使得促销成本难以准确预测，为运营决策带来了一定的不确定性。亚马逊此次的费用调整，正是基于对这些市场声音的积极回应，意在提升成本模型的清晰度。

需要特别注意的是，针对2025年11月5日之前创建的优惠券，将无法自动享受此次新的可变费用上限政策。为确保现有优惠券能够适用于新的费用上限，亚马逊建议卖家采取一项重要操作：首先，需要停用此前创建的所有现有优惠券；其次，在2025年11月5日或之后，重新创建新的优惠券。通过此步骤，卖家便能充分利用新的优惠券费用政策所带来的益处。

此次亚马逊优惠券费用政策的调整，对于平台上的广大卖家而言，其潜在影响体现在多个维度。首先，固定预付费用保持不变，但可变费用上限的引入，意味着卖家在进行大额或高价值商品促销时，其单个优惠券可能产生的最高成本得到了明确限制。这有助于卖家在制定促销预算时，拥有更为清晰的成本预期，降低了因可变费用超出预期的风险。其次，可变费率的下调，无疑会直接减少卖家在促销活动中的部分支出，尤其对于促销频率高、数量大的商品，累积效应将更为显著。

从运营层面来看，这一变化也可能促使卖家重新审视其促销策略。此前由于成本不确定性较高，部分卖家可能在某些高单价商品的促销上持保守态度。而费用上限的设定，或将鼓励卖家在确保成本可控的前提下，针对高价值商品开展更具竞争力的优惠活动。同时，亚马逊明确要求卖家重新创建优惠券以享受新政，这也在一定程度上要求卖家对现有促销活动进行一次全面的梳理和更新，确保所有优惠券都符合最新的费用结构。

总而言之，亚马逊此次优惠券费用政策的调整，是其平台策略中不断适应市场反馈、优化卖家体验的一个体现。通过引入费用上限和降低费率，平台旨在提升费用结构的透明度和可预测性，从而为卖家在日趋激烈的电商环境中，提供一个更加稳定和可控的运营环境。此举也反映了平台在平衡自身收益与卖家运营成本之间所进行的持续探索。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-cuts-coupon-fees-to-0-5-nov-5.html