亚马逊CEO实锤：关税成本转嫁，2026年价格必涨！

近年来，全球经济环境复杂多变，尤其是在国际贸易领域，各类政策调整持续牵动着市场神经。对于中国跨境电商行业的广大从业者而言，了解并预判这些外部因素的影响，对于制定稳健的运营策略至关重要。作为全球电商巨头，亚马逊的动向往往被视为行业风向标。近日，亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）在接受外媒采访时，就美国关税政策对商品价格的影响发表了看法，这无疑为我们观察当前及未来跨境贸易环境提供了新的视角。

关税成本：从消化到传导

根据安迪·贾西在2026年上半年接受外媒采访时透露的信息，美国政府的关税政策已逐渐渗透到亚马逊平台上的商品定价中。他指出，与许多零售商一样，亚马逊及其庞大的第三方卖家网络在2025年春季相关关税措施生效前，曾大量储备库存。这种策略在一定程度上帮助平台和卖家消化了初期的成本压力，使得消费者在当时并未立即感受到价格的显著上涨。

然而，到了2025年秋季，随着前期储备库存的逐渐消耗完毕，新的采购订单开始直接面对关税成本。此时，卖家面临的选择变得更加现实：是继续自行吸收这些增加的成本以维持市场竞争力，还是将其部分或全部转嫁给消费者？安迪·贾西表示，目前平台上的情况是多样化的，一些卖家选择将更高的成本以涨价的形式传递给消费者，一些则决定继续自行承担以刺激需求，还有一部分卖家则采取了折衷方案。

这种从“消化”到“传导”的成本应对模式，反映了市场机制的自然调节过程。在初期，企业或许有能力通过优化供应链、薄利多销等方式来缓冲外部冲击。但当外部压力持续存在且库存策略耗尽时，价格调整往往成为不可避免的选择。

回顾2025年6月，安迪·贾西在另一次外媒采访中曾表示，亚马逊尚未观察到“价格出现明显上涨”。彼时，围绕亚马逊是否会明确标示关税对价格的影响，外界曾有诸多讨论，甚至引起了美国现任总统唐纳德·特朗普政府的关注。亚马逊当时澄清，此举并非针对其主要平台，而仅考虑在其专注于30美元以下商品的派生网站Haul上进行测试。时至今日，随着市场环境的变化，安迪·贾西的最新表态无疑揭示了关税影响的进一步显现。

他进一步强调，亚马逊将尽一切努力与销售伙伴合作，以尽可能低的價格为消费者提供商品，但他也坦承，企业在面对此类成本压力时，其选择并非无限。这意味着，即便平台致力于维持价格稳定，供应链上游的成本压力最终仍可能反映在终端售价上。

跨境卖家的挑战与应对

亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其运营模式和策略，尤其是对外部环境变化的响应，对在亚马逊等国际平台上进行销售的中国跨境卖家具有直接的参考意义。安迪·贾西的言论提醒我们，成本压力正在以更显著的方式影响着市场。

对于中国跨境卖家而言，这无疑增加了运营的复杂性。商品从中国出海，经过物流、报关、仓储，最终抵达海外消费者手中，每一步都可能受到关税政策的影响。当亚马逊平台上的美国本土卖家都面临成本上涨的困境时，中国卖家由于其供应链跨度更长、涉及环节更多，所受影响可能会更加复杂。

可能面临的挑战包括：

• 采购成本上升： 虽然关税直接针对的是进口商品，但其连锁反应会影响原材料、零部件等，进而推高整体采购成本。
• 运费和物流成本波动： 关税政策可能导致国际物流线路的选择和成本发生变化，部分物流服务商也可能因运营成本增加而上调费用。
• 价格竞争力削弱： 如果将关税成本完全转嫁给消费者，可能导致商品在价格上失去优势，影响销量。
• 利润空间压缩： 如果选择自行吸收大部分成本，则会直接挤压利润空间，对企业的现金流和长期发展构成挑战。
• 库存管理压力： 为了规避关税波动或利用政策窗口期，卖家可能倾向于提前备货，但这会增加库存风险和资金占用。

应对策略的思考方向：

面对这些挑战，中国跨境卖家可以从多个维度进行策略调整：

• 优化供应链布局： 深入研究目标市场的关税政策，探索多元化的采购和生产基地，或将部分生产环节转移至税收优惠区域，以降低综合成本。
• 提升产品附加值： 避免陷入价格战，转而专注于产品研发和品牌建设，通过提供独特的功能、卓越的品质和优质的服务来提升产品的竞争力，使消费者愿意为更高的价值买单。
• 精细化定价策略： 不盲目涨价，也不盲目降价。通过市场调研、成本核算和竞品分析，制定灵活的定价策略，比如对不同市场、不同商品采用差异化定价，或者推出套装、促销活动来吸引消费者。
• 加强风险管理： 密切关注国际贸易政策动态，建立预警机制，并与可靠的物流伙伴合作，确保供应链的稳定性和成本的可控性。
• 拓展多元化销售渠道： 降低对单一平台或单一市场的依赖，积极探索其他跨境电商平台、独立站、社交电商等销售渠道，分散风险，寻找新的增长点。
• 运用科技赋能： 引入大数据、人工智能等技术，优化库存预测、智能选品、营销推广等环节，提高运营效率，降低人力和管理成本。

关税影响的普遍性

亚马逊并非唯一面临此压力的零售巨头。事实上，包括沃尔玛、塔吉特和家得宝在内的诸多美国大型零售商都曾公开表示，关税政策导致其商品成本上升。这些行业巨头的共同表态，进一步证实了关税影响的广泛性和系统性。

虽然美国整体消费者通胀在2025年表现温和，但美国联邦储备委员会在其最新的《褐皮书》（一份收集各地经济轶事的报告）中指出，许多受访企业表示他们计划在2026年实施更大规模的价格上涨。这表明，在持续的成本压力下，企业将价格上涨传导至终端消费者的趋势可能会在接下来的一段时间内更加明显。

这种普遍的成本压力和价格传导趋势，对中国跨境卖家而言既是挑战也是机会。挑战在于市场竞争将更加激烈，利润空间可能进一步受挤压；机会在于，如果能够通过创新、效率和精细化运营来有效应对成本上升，依然可以在竞争中脱颖而出。

展望与建议

全球贸易环境的复杂性，要求中国跨境电商从业者必须具备更强的适应性和前瞻性。2026年及未来，我们应持续关注国际贸易政策的变化，尤其是主要目标市场的关税调整、贸易壁垒以及消费者行为的变化。

从亚马逊CEO的最新表态中，我们看到了全球贸易链条中成本传导的清晰路径。这提醒我们，作为链条中的重要一环，中国跨境卖家不能坐视不理，而应积极主动地调整战略，从被动适应转向主动出击。这不仅包括上述提到的供应链优化、产品创新和渠道拓展，更深层次的，还包括对品牌价值的长期投入、对合规经营的严格遵守，以及对新兴技术和商业模式的拥抱。

未来，那些能够更好地平衡成本控制与价值创造、积极拥抱数字化转型、并具备全球化视野的中国跨境企业，将更有可能在充满不确定性的国际市场中稳健前行，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ceo-warns-2026-tariff-price-hikes.html