亚马逊CEO：关税成本增10%，美市场涨价潮难挡！

全球经济一体化背景下，国际贸易政策的调整与变动，始终是全球供应链和消费市场关注的焦点。特别是主要经济体实施的关税措施，往往会对跨境电商企业的运营成本、产品定价以及消费者的购买行为产生深远影响。近日，亚马逊公司（美国）首席执行官安迪·贾西（美国）的公开表态，为我们观察当前国际贸易环境下的市场动态，提供了重要的参考视角。

市场价格波动：关税影响渐显

亚马逊首席执行官安迪·贾西（美国）近日在接受外媒采访时明确指出，美国市场的消费者已经开始感受到产品价格的上涨。他解释说，这一现象是由于卖家在消化美国总统唐纳德·特朗普（美国）政府实施的关税政策所带来的额外成本。贾西提到，此前亚马逊及其众多第三方卖家为了保持价格竞争力，曾大量囤积库存以规避关税上涨的影响，但这些库存大部分已在2025年秋季耗尽。随着这部分低成本库存的消耗完毕，新的、承担了更高关税成本的商品开始进入市场，自然也导致了终端零售价格的攀升。

贾西观察到，在这种情况下，卖家的应对策略呈现出多样性：一部分卖家选择将上涨的成本直接转嫁给消费者，提高商品售价；另一些卖家为了维持市场需求和竞争力，选择自行消化部分或全部新增成本；还有一些则采取了折衷方案。贾西认为，当前市场中，关税导致的价格上涨效应正变得愈发明显。

从2025年到2026年：市场态度的转变

值得注意的是，贾西在2026年的这番表态，与他2025年的观点有所不同。在2025年特朗普总统宣布关税措施后，贾西曾表示当时商品价格并未出现明显上涨。然而，随着时间推移和市场环境的变化，特别是旧库存的消化，关税的实际影响终于在2026年全面显现。这种从“未见明显影响”到“价格开始上涨”的转变，恰好反映了市场对外部政策调整的滞后反应机制，以及企业在长期成本压力下难以持续吸收涨价的现实。

贾西强调，尽管亚马逊一直在努力保持低价策略，但在某些情况下，价格上涨可能变得不可避免。他进一步解释说，零售行业本质上是一个运营利润率相对较低的行业，通常处于中个位数水平。这意味着，如果企业的成本突然增加10%这样的比例，可供消化吸收的空间非常有限。在缺乏“无限选项”的情况下，将部分成本转嫁给消费者，往往成为企业维持盈利和持续运营的无奈之举。

消费者韧性与购买行为变化

尽管面临价格上涨的压力，贾西对消费者的消费能力和适应性表示了认可，认为消费者表现出一定的“韧性”。但他也指出，这种韧性并非没有代价。在价格普遍上涨的环境下，一部分消费者开始转向购买更经济实惠的商品，积极进行“淘便宜”式的比价购物；而另一部分消费者则选择推迟购买一些非必需的、高端或奢侈性商品。这表明，关税带来的成本压力正在潜移默化地改变着消费者的购买习惯和偏好。

对中国跨境从业者的启示与应对策略

对于我国的跨境电商从业者而言，亚马逊首席执行官的这些观察，具有重要的参考价值。中国卖家在全球供应链中扮演着关键角色，许多产品通过亚马逊等平台销往包括美国在内的国际市场。关税政策带来的成本传导，直接关系到中国卖家的利润空间和市场竞争力。

1. 成本精细化管理： 面对原材料、生产、物流以及关税等多重成本压力，中国跨境卖家需进一步加强成本的精细化管理。这包括但不限于优化采购渠道、提升生产效率、选择更具成本效益的物流方案、合理规划海外仓布局，以期在各个环节尽可能地降低运营成本。

2. 供应链韧性与多元化： 持续的贸易政策不确定性，要求中国卖家构建更具韧性和多元化的供应链体系。过度依赖单一生产区域或采购渠道，都可能在政策变动时面临巨大风险。探索在不同地区设厂、寻找替代供应商、优化库存管理策略，是增强供应链抗风险能力的重要途径。

3. 灵活的定价策略： 在产品价格上涨成为趋势时，中国卖家需要审慎制定定价策略。不能一味地转嫁所有成本，以免失去价格优势；也不能长期牺牲利润，导致企业无法持续发展。综合考虑市场接受度、竞争对手定价、品牌定位和成本结构，进行动态调整至关重要。例如，通过提供差异化服务、捆绑销售或提升产品附加值来支撑相对较高的价格。

4. 洞察消费者行为变化： 贾西提到的消费者行为变化——转向更经济实惠的商品、推迟非必需品购买——对中国卖家而言是重要的市场信号。卖家应加强市场调研，深入了解目标市场的消费心理和需求变化，适时调整产品线和营销策略。例如，可以开发更多性价比高的日常消费品，或是在非必需品领域更加注重产品的功能创新和设计感，以激发消费者购买欲望。

5. 提升品牌价值与用户粘性： 在价格竞争日益激烈的大环境下，拥有强大品牌力和忠实用户群体的企业，更能有效应对成本上涨的挑战。通过优质的产品质量、卓越的客户服务、创新的营销方式以及积极的品牌建设，提升产品的溢价能力，减少消费者对价格的敏感度。

6. 技术赋能与效率提升： 积极拥抱数字化和智能化技术，可以在一定程度上对冲成本上涨的压力。例如，利用大数据分析优化选品和库存管理，通过自动化工具提升运营效率，运用AI技术改进客户服务，这些都能帮助企业在不增加太多成本的前提下，提升整体竞争力。

宏观经济背景下的思考

从更广阔的宏观经济层面来看，关税政策所带来的成本传导效应，不仅仅局限于亚马逊平台上的商品，它可能在更大范围内加剧通胀压力，影响全球贸易的流量与结构。对于致力于国际化发展的中国企业来说，理解和适应这种宏观环境的变化，将是其未来发展的关键。持续关注各国经济政策、货币政策以及国际贸易协定的走向，对于制定长远发展战略至关重要。

综上所述，亚马逊首席执行官安迪·贾西（美国）的近期观察，为我们描绘了一幅国际贸易环境下，企业如何应对成本压力、消费者如何调整购买行为的现实图景。对于我国的跨境电商从业者而言，这既是挑战，也蕴含着通过精细化运营、供应链优化和市场洞察来提升竞争力的机遇。在不断变化的市场环境中，保持灵活应变、积极适应、持续创新的姿态，将是确保企业稳健前行的重要保障。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ceo-tariffs-up-10pc-us-price-hike-looming.html