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新媒网跨境获悉，亚马逊这个全球电商巨头，最近在这个充满活力的南美国家——巴西，悄然启动了一个名为“Amazon Mercado”的全新购物平台。顾名思义，“Mercado”在当地语言中就是“市场”或者“超市”的意思，听起来就充满了烟火气和生活气息。虽然它隶属于亚马逊巴西站，是其官网下的一个独立版块，用户可以很方便地从亚马逊的网页或者App直接进入，但它的定位和体验却大有不同，这背后蕴藏着亚马逊在巴西市场的深谋远虑。

亚马逊巴西推出这个新空间，目的非常明确：一是为当地消费者提供触手可及的生活必需品；二是通过这些高频次购买的日用品，牢牢抓住用户，提升他们的复购率和对平台的黏性。这就像是把我们熟悉的实体超市那种日常、便捷的购物模式，巧妙地搬到了线上，为消费者带来了全新的购物感受。

为了让线上购物真正拥有“逛超市”的沉浸感，Amazon Mercado在功能设计上可谓是下足了功夫。当你打开这个平台，会发现页面上并没有常见的搜索栏。取而代之的是一目了然、分门别类的商品目录，比如新鲜的食品饮料、各种营养补剂和维生素、日常家居清洁用品，以及琳琅满目的个人护理产品等等。在这些主目录下方，各类商品又以横向排列的方式逐一展现，整体布局就好像是超市里一排排整齐摆放、种类丰富的货架，让人一眼就能找到心仪的商品。

它的购物流程也充满了“超市味儿”。消费者看到想要的商品，只需轻轻点击商品下方的加号按钮，就能轻松将其加入购物车。在页面的右侧，会同步显示你的购物车内容，包括商品总金额和所有优惠信息，你可以上下滑动，随时查看和确认自己已经选购的商品，整个过程流畅而直观。

在商品详情页的设计上，Amazon Mercado也做了精心的优化。商品名称变得更为简洁明了，而消费者关心的商品评分和评价信息则被放在了更醒目的位置，方便大家快速做出购买决策。更值得一提的是，页面中间部分特意增加了关于“支付安全”、“亚马逊配送”以及“退货政策”的提示，这些细节无疑大大增强了消费者的信任感和购物信心，让大家买得安心、用得放心。

除了便利的购物体验，Amazon Mercado还为消费者准备了诱人的优惠。在保留Prime会员享受免费配送服务的基础上，它还推出了一系列特别福利，比如订单满19雷亚尔（约合人民币25元左右）即可享受包邮服务。此外，还有两项非常实惠的优惠计划：“More for Less”（多买多省）和“Schedule & Save”（定期购更优惠）。其中，“More for Less”指的是消费者一次性购买10件或更多商品时，可以享受九折优惠；而“Schedule & Save”则是针对那些定期需要特定商品的顾客，通过订阅定期购买，最高也能享受到九折优惠。这些实实在在的让利措施，无疑会吸引更多精打细算的消费者。

不难看出，亚马逊推出Amazon Mercado，不仅仅是为了满足自身业务的扩张需求，更是其深入巴西市场、与日益激烈的竞争格局较量的关键一步。通过这种差异化的线上超市模式，亚马逊希望能充分发挥其在线零售的优势，抢占一部分传统实体超市的市场份额，为自己在巴西这个充满潜力的市场开辟一条全新的、可持续的发展道路。目前，亚马逊巴西站已经涵盖了50多个商品类别，拥有超过1.5亿种商品。在这个广阔的南美国家，亚马逊构建起了一个庞大的物流网络，包含200多个物流枢纽、14个配送中心以及190多个配送站。凭借这套强大的物流系统，亚马逊能够为170多个城市的Prime会员提供当日达服务，并在超过1100个城市实现次日达，大大提升了物流效率和用户体验。

然而，巴西的电商市场从来都不是风平浪静的。这个充满机遇的国度，也同时是全球电商巨头们激烈角逐的战场。来自市场情报机构的数据显示，就在今年8月，亚马逊在巴西的电商平台流量中位列第四，排在它前面的是拉美本土巨头美客多，以及近年来迅速崛起的Temu和Shopee。

在这份榜单中，美客多作为拉美的“地头蛇”，其市场地位坚不可摧。而Temu和Shopee这两大平台，虽然都不是巴西本土企业，但它们在过去两年里却展现出了惊人的增长势头。特别是今年以来，Temu和Shopee的竞争更是进入了白热化阶段，双方你追我赶，都铆足了劲儿想要争夺市场第二的位置，形成了一种激烈的拉锯战。在这样的背景下，亚马逊虽然实力雄厚，但也不得不暂时退出了巴西电商流量的前三甲行列。

新媒网跨境了解到，对于亚马逊来说，尽管这种市场格局的变化，很大程度上是由于外部竞争对手的强势崛起，但从其作为全球电商巨头的视角来看，未能保持前三的地位，无疑是一种需要改进的“退步”。这种局面显然不符合亚马逊在全球范围内一贯的扩张风格和雄心。正是在这样的挑战面前，亚马逊选择的不是退缩，而是更坚定地加大了在巴西市场的投入力度。

今年7月，为了给卖家提供更好的经营环境，亚马逊降低了巴西所有物流费用，并进一步扩大了物流中心的覆盖范围。这一举措旨在有效降低卖家的运营成本，从而吸引更多的商家入驻平台，共同发展。紧接着在8月，亚马逊又宣布了一项重大计划：在年底之前，将在巴西新增超过800个物流配送点。这正是亚马逊“Delivery by Amazon”（简称DBA）计划的重要组成部分，也是其“2025巴西加速计划”中的关键一环。这些新增的配送点，将极大地简化卖家的包裹交付流程。卖家只需将货物送到附近的配送点，剩余的配送工作就将由亚马逊专业的物流车队来完成，这无疑提高了整个物流链条的效率和便捷性。

进入年末购物旺季，为了抢占市场先机，亚马逊更是使出了“杀手锏”。他们宣布，将免除巴西所有卖家的物流配送费用，这一优惠将一直持续到12月3日，涵盖了“黑色星期五”和“网络星期一”这两个重要的购物节点。对于已经在平台上销售的卖家，亚马逊将豁免他们的物流费、仓储费和提货费，但需要注意的是，库存清除和长期仓储费用并不在此优惠范围内。而对于那些刚刚加入亚马逊巴西站的新卖家，除了享受同样的费用豁免外，还有额外的惊喜福利：销售佣金最高可减免3万雷亚尔（这可是一笔不小的数字，约合人民币3.9万元），并且在广告投放上也能获得最高500雷亚尔（约合人民币645元）的减免。

这些一系列的重磅投入和优惠政策，充分展现了亚马逊深耕巴西市场、挖掘业务潜力的决心。它不仅是为了应对当前激烈的市场竞争，更是为了巩固和扩大其在巴西的影响力。然而，电商市场风云变幻，玩家众多，市场格局随时都可能发生新的变化。亚马逊能否通过这些努力，成功夺回市场份额，甚至实现新的突破，还需要时间的检验。但有一点是肯定的，在这场充满机遇与挑战的电商竞争赛道上，无论是老牌巨头还是新兴玩家，都丝毫不能有任何松懈，只有不断创新和努力，才能赢得消费者的青睐。

新媒网跨境认为，巴西电商市场未来仍将是创新与竞争并存的热土，值得持续关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-brazil-goes-all-in-free-logistics-30k-brl.html